奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)升溫 “影院看奧運(yùn)”成為新風(fēng)尚

    “‘莎頭’贏了！”……7月30日晚，走出SFC上影影城（港匯永華IMAX激光店）的觀眾一個(gè)個(gè)面帶喜色。他們剛剛觀看完2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽影院賽事直播，見(jiàn)證了中國(guó)乒乓球奧運(yùn)混雙首金的誕生。

    銀幕內(nèi)外愛(ài)國(guó)熱情和奧運(yùn)激情同頻共振，影院成為巴黎賽場(chǎng)外的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。

    從賽場(chǎng)到影院，從國(guó)內(nèi)到海外……奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱潮洶涌，在今年夏天綻放新活力。

    “影院看奧運(yùn)”讓暑期檔熱起來(lái)

    對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，本屆奧運(yùn)會(huì)觀賽方式較以往大有不同：除了電視機(jī)、PC和移動(dòng)終端，今年還可以在影院看奧運(yùn)。

    7月30日晚，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球混雙決賽吸引了大量觀眾來(lái)影院觀賞。記者在SFC上影影城現(xiàn)場(chǎng)看到，影廳內(nèi)觀眾齊聲吶喊助威，氣氛不亞于奧運(yùn)賽場(chǎng)。最終，中國(guó)組合王楚欽、孫穎莎獲得中國(guó)乒乓球歷史上首枚奧運(yùn)混雙金牌。當(dāng)國(guó)旗升起、國(guó)歌奏響的一刻，影廳內(nèi)所有觀眾不約而同起立高唱國(guó)歌。

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上述賽事直播共吸引24800人次進(jìn)入電影院觀看，該場(chǎng)票房達(dá)112萬(wàn)元。

    在資深體育迷小華看來(lái)，影院的視聽(tīng)體驗(yàn)和社交氛圍，是獨(dú)自在家中觀賽難以匹敵的。“我和朋友一起來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)氣氛特別好，影廳隔音也很好，可以邊看比賽邊大聲助威，也不會(huì)影響到別人！”小華認(rèn)為，在影院看奧運(yùn)增強(qiáng)了現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)感。

    此前，中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)電影股份有限公司（下稱“中國(guó)電影”）、中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司達(dá)成總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播的獨(dú)家合作。截至發(fā)稿，國(guó)內(nèi)已有近170個(gè)城市800多家影城加入“影院看奧運(yùn)”放映項(xiàng)目。

    記者從中國(guó)電影了解到，目前申請(qǐng)放映的影院數(shù)量正在持續(xù)更新。“只要在技術(shù)上能滿足直播需求，能提供相關(guān)配套服務(wù)，以及擁有強(qiáng)大招募能力的影院，我們都盡量安排。”中影發(fā)行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    在放映安排上，不僅包括中國(guó)觀眾高度關(guān)注的如乒乓球、跳水、羽毛球、女排等，也有籃球、足球等適合群體觀看且觀看時(shí)間固定、符合觀影習(xí)慣的賽事。圍繞“影院看奧運(yùn)”，相關(guān)院線提前做好準(zhǔn)備，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、更新餐飲配套等，盡最大可能滿足觀眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事的觀看需求。

    上海電影相關(guān)工作人員告訴記者，全國(guó)共有19家SFC上影影城，20余家上影·聯(lián)和院線加盟?；顒?dòng)期間上影·聯(lián)和院線安排專職技術(shù)人員24小時(shí)值守，同時(shí)針對(duì)晚場(chǎng)延長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，增加小食續(xù)杯優(yōu)惠。

    “我們第一批申請(qǐng)沒(méi)有通過(guò)，目前正在積極更新申請(qǐng)，力爭(zhēng)盡快在影院播放奧運(yùn)賽事，實(shí)現(xiàn)我們‘影院+’的構(gòu)想。”上海一家影院負(fù)責(zé)人告訴記者。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)盛會(huì)和影院功能的跨界融合，或迎來(lái)暑期檔新爆款，以充滿熱情的“奧運(yùn)場(chǎng)”刷新影院文化場(chǎng)景。對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，此舉讓更多人走進(jìn)了影院，有望迎來(lái)增量觀影群體。

    奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶火出海產(chǎn)業(yè)帶

    奧運(yùn)會(huì)在為文化場(chǎng)景注入經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，也掀起了制造業(yè)的帶貨熱潮，成為商家不容錯(cuò)過(guò)的“大流量”。

    在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)外，2008年北京奧運(yùn)會(huì)同款媒體背包又火起來(lái)了。因不少記者背著該包參與本屆奧運(yùn)會(huì)的工作，不僅詞條“08年奧運(yùn)同款背包”沖上電商平臺(tái)熱搜榜，而且相關(guān)商家銷量也應(yīng)聲增長(zhǎng)。

    記者從淘天集團(tuán)獲悉，2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒體背包是由祥興（福建）箱包集團(tuán)有限公司專門打造的。該公司旗下淘寶店鋪“祥興箱包”店長(zhǎng)陳鑫表示，該店是平時(shí)運(yùn)營(yíng)較少的工廠店，但“08奧運(yùn)同款背包”相關(guān)問(wèn)詢近來(lái)陡增，帶動(dòng)該淘寶店3天整體銷售額環(huán)比增加600倍。

    除此之外，不少乘風(fēng)出海的外貿(mào)企業(yè)更是早早抓住了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的紅利。

    記者了解到，不同于以往奧運(yùn)相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)集中在浙江義烏等少數(shù)產(chǎn)業(yè)帶，今年多地出海產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)了奧運(yùn)的流量。例如，近期火爆的運(yùn)動(dòng)服飾、人造草坪及運(yùn)動(dòng)地板、娛樂(lè)用品等產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)帶就位于廣州。此外，還有山東的健身器材產(chǎn)業(yè)帶、福建的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)帶等。

    福建泉州振躍工藝品有限公司接到的第一筆奧運(yùn)訂單始于2023年底。“當(dāng)時(shí)，對(duì)方通過(guò)跨境電商平臺(tái)聯(lián)系上我們，還要求在今年3月之后完工并陸續(xù)交貨。”公司負(fù)責(zé)人余重陽(yáng)說(shuō)，該客戶拿到了奧運(yùn)禮品銷售的授權(quán)，前期我們已經(jīng)交付了幾批訂單，保質(zhì)保量地完成了訂單任務(wù)。

    不僅如此，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商也找到了他們，前后定制了2萬(wàn)多件聯(lián)名的水晶球擺件，目前已經(jīng)交付完成。余重陽(yáng)表示，今年，賽事訂單占公司全部訂單的30%至40%。

    中國(guó)品牌閃耀奧運(yùn)賽場(chǎng)

    在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，還有不少中國(guó)企業(yè)通過(guò)品牌贊助把握賽事?tīng)I(yíng)銷機(jī)遇。

    根據(jù)巴黎奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站信息，本屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商共分為全球合作伙伴、高級(jí)合作伙伴、官方合作伙伴和官方供應(yīng)商四檔。包括寶潔、愛(ài)彼迎、三星等在內(nèi)的15家企業(yè)是本屆奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，其中便有中國(guó)企業(yè)阿里巴巴和蒙牛的身影。

    其他企業(yè)則通過(guò)與中國(guó)國(guó)家隊(duì)、單個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目合作等方式邁進(jìn)營(yíng)銷秀場(chǎng)。例如，盼盼食品是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方贊助商，提供了凍干面、干蛋糕、粗糧餅干、薯片等創(chuàng)新產(chǎn)品。伊利股份是2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴，并推出了多款定制產(chǎn)品。

    在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了領(lǐng)獎(jiǎng)服“冠軍龍服”；九牧王為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了開(kāi)幕式“逐夢(mèng)”禮服；李寧贊助了中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)、中國(guó)射擊隊(duì)；FILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FilaFusion贊助了中國(guó)滑板隊(duì)；比音勒芬贊助了中國(guó)高爾夫球隊(duì)。

    還有企業(yè)在場(chǎng)外參與奧運(yùn)的賽事?tīng)I(yíng)銷。舒華體育在回復(fù)投資者關(guān)切時(shí)表示，作為中國(guó)奧委會(huì)及2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)官方健身器材供應(yīng)商，公司攜V9+智能跑步機(jī)、X5豪華跑步機(jī)等多款健身器材亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”。