中國IP海外受追捧 豫園股份走出獨特的全球化模式

    本報記者 金婉霞

    11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海舉辦，“全球化”再度成為焦點議題。作為植根中國上海的大型消費產業(yè)集團，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）攜旗下老廟、南翔饅頭店、上海表、童涵春等多個品牌及豫園燈會等優(yōu)質項目亮相本屆進博會，展示了公司在出海方面取得的成果，同時希望借助進博會這一平臺找到更多全球化發(fā)展的機會。

    記者了解到，作為一家沉淀數百年歷史文化底蘊的企業(yè)，豫園股份在出海實踐中摸索出了獨特的模式，即以“零文化折扣”市場為切入點，以原汁原味的中國文化為內核，通過“文商旅”協同實現文化價值與商業(yè)價值的雙重落地。

    所謂“零文化折扣”脫胎于學術界對品牌出海過程中“文化折扣”的思考，它指的是：因文化背景差異，會導致異質文化產品在跨文化傳播中出現受眾吸引力下降、價值減損的現象。對此，豫國股份堅持“零文化折扣”，不同于部分企業(yè)對自身的“本土化改造”，豫園股份不隨意揣測海外消費者喜好，而是堅持原汁原味的中國文化表達，通過創(chuàng)新呈現形式讓海外受眾更好地感知、理解中華文化的精髓。

    比如，9月30日，豫園股份旗下核心珠寶品牌老廟馬來西亞吉隆坡店正式開幕，標志著該品牌海外布局的實質性落地。吉隆坡擁有成熟的黃金消費市場和龐大的華人社群，當地消費者對“財運”“福祿”等好運寓意的喜愛，與老廟“好運文化”的品牌內核高度契合，顯著降低了品牌落地的文化門檻。

    再比如，豫園燈會在海外市場多點開花。在泰國曼谷，為期50天的“山海有靈?豫園燈會”于暹羅天地ICONSIAM舉辦，將《山海經》中的四方島嶼概念與湄南河地理風貌結合，累計吸引超400萬觀燈者，全球傳播聲量近12億；在新加坡，豫園燈會以“蝶舞中秋”燈組亮相濱海灣花園，將《莊子?齊物論》的“莊周夢蝶”，融合《山海經》神獸胐胐與上海經典品牌“大白兔”元素，喚起全球華人的情感共鳴。豫園股份方面對記者透露，去年法國豫園燈會舉辦后，包括歐洲、中東、東南亞等多個國家通過多種渠道和豫園燈會主辦方豫園股份聯系，表達了邀請豫園燈會到當地舉辦的意愿。

    “出海”也為豫園股份帶來了認可。法國豫園燈會成功入選2023年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目，法國豫園燈會國際傳播斬獲2023年上海市“銀鴿獎”；泰國豫園燈會入選2024年度上海市“中華文化國際傳播”項目。

    近年來，豫園股份已將全球化確立為公司核心發(fā)展戰(zhàn)略之一，持續(xù)深耕中國品牌出海賽道。國金證券指出，豫園股份的多個業(yè)務持續(xù)優(yōu)化，豐富的老字號和非遺IP在當下文化出海紅利期具備先發(fā)優(yōu)勢。開源證券也在研報中強調，通過積極推進品牌和產品出海戰(zhàn)略，豫園一眾產業(yè)生態(tài)品牌樹立中國文化出海標桿示范，預計海外收入將成為公司業(yè)務持續(xù)增長的重要引擎之一。

（編輯 張昕）