哈爾斯與騰訊廣告戰(zhàn)略攜手 以數(shù)字化情感共鳴撬動杯壺消費新范式

    本報訊 （記者吳文婧）2025年11月24日，中國杯壺頭部品牌浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司（以下簡稱“哈爾斯”，002615.SZ）與騰訊控股有限公司（00700.HK）旗下的騰訊廣告于深圳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是哈爾斯在第三季度經(jīng)營分析會上提出國內(nèi)業(yè)務(wù)“破局”后的首個重大舉措。雙方將以生意增長、會員服務(wù)、內(nèi)容共創(chuàng)三大切口，展開全鏈路深度合作。

    哈爾斯總裁吳子富在簽約儀式上表示，公司正致力于將產(chǎn)品從“功能領(lǐng)先”升級為“情感引領(lǐng)”，通過與騰訊廣告的合作，進一步提升品牌在年輕消費者中的情感共鳴。騰訊廣告家居日百行業(yè)負責人楊朔指出，隨著視頻號、微信小店等生態(tài)的快速發(fā)展，杯壺產(chǎn)品已從實用工具轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦谢缃惠d體，雙方合作將探索社交生態(tài)下的情感消費新范式。

    據(jù)悉，哈爾斯將整合騰訊的全域數(shù)字化資源，包括微信生態(tài)、小程序、社交廣告等，構(gòu)建多觸點品牌曝光體系，精準觸達Z世代消費者。同時，通過騰訊的用戶生命周期管理工具，哈爾斯將建立會員服務(wù)生態(tài)，提升用戶黏性與復(fù)購率，推動用戶關(guān)系從單次交易向長期情感聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)型。

    在社交平臺領(lǐng)域，哈爾斯將依托微信生態(tài)搭建“內(nèi)容種草—社交互動—即時轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系，打造品牌專屬私域流量池。通過視頻號的內(nèi)容感染力、小程序的便捷性及社交裂變效應(yīng)，實現(xiàn)品牌情感價值的商業(yè)化轉(zhuǎn)化。

    在內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域，哈爾斯將依托騰訊豐富的游戲、動漫、影視等IP資源，開展深度聯(lián)名合作。騰訊廣告相關(guān)業(yè)務(wù)負責人表示，未來的IP合作將超越流量獲取的初級階段，轉(zhuǎn)向價值共創(chuàng)的深度模式。雙方計劃將IP形象與品牌內(nèi)核融合，打造兼具情感共鳴與文化魅力的產(chǎn)品，持續(xù)煥發(fā)品牌生命力。

    此次合作有望通過騰訊的流量與數(shù)字化工具提升哈爾斯在年輕消費群體中的品牌聲量，驅(qū)動線上渠道增長。長期而言，內(nèi)容共創(chuàng)與會員生態(tài)的深化，將助力哈爾斯突破制造業(yè)的估值天花板，向“品牌+內(nèi)容+數(shù)字化”的高附加值模式轉(zhuǎn)型。

（編輯 張明富）