政策助力跨境電商行業(yè)轉型升級

    本報記者 吳奕萱 見習記者 王楠

    外貿高質量發(fā)展進程中，跨境電商正扮演著愈發(fā)關鍵的角色。1月14日，國新辦發(fā)布會披露的核心數(shù)據(jù)顯示，2025年我國跨境電商進出口達2.75萬億元，較2020年激增69.7%。

    近年來，跨境電商行業(yè)持續(xù)迎來政策利好。例如，2025年4月22日發(fā)布的《國務院關于同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區(qū)）設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》明確提到，要進一步完善跨境電子商務統(tǒng)計體系，實行對綜合試驗區(qū)內跨境電子商務零售出口貨物按規(guī)定免征增值稅和消費稅等支持政策，企業(yè)可以選擇企業(yè)所得稅核定征收，對經所在地海關確認符合監(jiān)管要求的綜合試驗區(qū)所在城市（地區(qū)）自動適用跨境電子商務零售進口相關政策，支持企業(yè)共建共享海外倉。

    區(qū)域貿易協(xié)定紅利拓寬企業(yè)“出海”通道。2026年是《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）生效的第五年，關稅減讓等利好為浙江企業(yè)融入?yún)^(qū)域產業(yè)鏈、開拓海外市場注入動能。

    在政策與市場的雙重驅動下，行業(yè)發(fā)展方向愈發(fā)清晰。廣州思益得首席策略官陳彥頤對《證券日報》記者表示，當前跨境電商已進入“效率與品牌雙輪驅動”的成熟期，未來3年到5年技術深度滲透、品牌“出海”加速、新興市場分化將是核心演進方向，技術應用將進一步推動運營效率提升，中國品牌在海外電商市場的影響力也將持續(xù)擴大。

    隨著行業(yè)規(guī)模增長，品牌化轉型成為跨境電商上市公司應對同質化競爭的重要方向，相關企業(yè)密集推進資本與業(yè)務布局。杭州巨星科技股份有限公司近期披露的2025年業(yè)績預告顯示，該公司預計去年凈利潤為24.19億至27.64億元，同比增長5%至20%。作為全球化手工具龍頭企業(yè)，該公司手握核心自有品牌WORKPRO，以及ARROW、Goldblatt等多個海外收購品牌，構建起覆蓋不同細分領域與價格區(qū)間的品牌矩陣。

    跨境電商龍頭浙江中國小商品城集團股份有限公司近期布局動作同樣受到關注，公司與非洲B2B電商平臺Egatee簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議，加碼中非數(shù)字貿易通道建設。依托義烏核心供應鏈優(yōu)勢，該公司搭建跨境全鏈路服務體系及全球海外倉網絡，助力中小商戶“出海”，自身跨境業(yè)務規(guī)模亦實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

    針對全球市場關稅調整與消費需求分化，本土化布局成為上市公司降本提效的關鍵路徑。樂歌人體工學科技股份有限公司于2024年啟動自建海外倉戰(zhàn)略，其位于美國佐治亞州的首個自建倉于2025年底完成交付，并于2026年1月份正式投入使用。目前該公司持續(xù)推進美國倉網建設，加強海外倉自動化和信息化投入，通過大規(guī)模應用自研設備與信息系統(tǒng)提升作業(yè)效率，并完善全鏈路跨境物流服務體系，助力自身及合作商戶降本增效。

    此外，部分企業(yè)在境外上市融資，將募資重點投向全球售后體系、研發(fā)實驗室等領域，進一步夯實品牌全球化基礎。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，跨境電商行業(yè)已邁入從規(guī)模化向精細化升級的關鍵階段，核心增長點將集中于東南亞等新興市場滲透率提升以及高附加值品類“出海”。在他看來，具備自主品牌與全球資源配置能力的上市公司，有望持續(xù)擴大全球市場份額，推動行業(yè)規(guī)模進一步增長，助力我國外貿持續(xù)提質增效。