泡泡瑪特不想只賣玩具了 主題樂園、游戲加速落地

    本報記者 李豪悅

    8月18日，泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健對外宣布，泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業(yè)。

    “做樂園不是盲目投入。”胡健表示，泡泡瑪特城市樂園并非對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城這樣的大型樂園。公司參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館。泡泡瑪特的邏輯是把IP做深做厚，結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，對于泡泡瑪特來說，依靠樂園來豐富IP的生命力，是深化IP形象的方式之一。一旦成功，樂園業(yè)務(wù)也會成為一大收入來源。

    據(jù)了解，泡泡瑪特城市樂園坐落在北京朝陽公園。按照空間分為四大核心區(qū)域，其中包括最被外界所關(guān)注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

    盤古智庫高級研究員江瀚向記者表示，泡泡瑪特做主題樂園具備很多優(yōu)勢。首先，泡泡瑪特已經(jīng)積累了大量IP形象和用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以幫助泡泡瑪特更好地了解用戶需求和喜好，進(jìn)行精準(zhǔn)的IP打造，制定營銷策略；其次，泡泡瑪特在潮玩市場上已經(jīng)具有了較高的品牌知名度和用戶黏性，這些優(yōu)勢可以為其主題樂園業(yè)務(wù)提供一定的品牌支撐和用戶基礎(chǔ)。

    胡健表示，泡泡瑪特做樂園的原因有三方面，一是持續(xù)投入，把IP做深做厚，這也是核心目的；二是打造線下體驗研發(fā)基地（人偶表演、虛擬人、AR游戲等），可以為現(xiàn)有業(yè)務(wù)賦能；三是孵化出新的業(yè)務(wù)。

    事實上，今年5月份，泡泡瑪特還公布了旗下首款游戲《夢想家園》，囊括公司5個熱門IP。一位參與過該游戲內(nèi)測的玩家向記者表示，游戲的玩法類似于《集合啦！動物森友會》，屬于模擬經(jīng)營游戲，和泡泡瑪特旗下玩具的形象定位也很契合。

    “潮玩、樂園和游戲之間，是一個互為遞進(jìn)的關(guān)系。如果只做潮玩，很快就會觸及天花板。在后來者越來越多的情況下，創(chuàng)造更豐富的IP故事，基于此開拓新的業(yè)務(wù)，有利于未來業(yè)績的穩(wěn)定。”張毅說。

    國盛證券表示，泡泡瑪特產(chǎn)品已形成全球影響力。此外，隨著公司備貨節(jié)奏調(diào)整，預(yù)計第二季度至第四季度線上收入將迎來回暖。