本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 陳煒
備受期待的2018年ChinaJoy即將拉開(kāi)帷幕，8月2日，2018中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在上海正式召開(kāi)。
記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，包括中共上海市委宣傳部副部長(zhǎng)王亞元；國(guó)家新聞出版署司長(zhǎng)謝東暉；騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武；網(wǎng)易副總裁王怡；完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓；盛大游戲首席執(zhí)行官謝斐；育碧首席執(zhí)行官及聯(lián)合創(chuàng)始人YvesGuillemot；Snapchat首席戰(zhàn)略官ImranKhan等，均出席會(huì)議并發(fā)表演講。
其中，隨著“新文創(chuàng)”一詞越發(fā)頻繁的見(jiàn)諸報(bào)端，外界對(duì)其關(guān)注度也與日俱增。作為該戰(zhàn)略的先行者，程武在現(xiàn)場(chǎng)表示，作為泛娛樂(lè)的升級(jí)版，“新文創(chuàng)”，指的是新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。而新文創(chuàng)最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
記者注意到，在去年，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰就已經(jīng)提出，騰訊未來(lái)的戰(zhàn)略是2個(gè)關(guān)鍵詞：科技+文化。在他看來(lái)，無(wú)論無(wú)論AI和科技怎么進(jìn)步，人類大腦對(duì)于內(nèi)容、文化的思考與創(chuàng)新，都是無(wú)法被替代的，因此騰訊必須同時(shí)關(guān)注這兩點(diǎn)。
在此背景下，基于上述“科技+文化”的基礎(chǔ)戰(zhàn)略，今年4月份，依托于過(guò)去6年間“泛娛樂(lè)”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，騰訊提出“新文創(chuàng)”，在文化維度上提出系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考。
程武提到：“向世界講好中國(guó)故事，打造出更多受歡迎的中國(guó)文化符號(hào)，不僅是企業(yè)的機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，其實(shí)也是國(guó)家進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵所在。”
事實(shí)上，此次ChinaJoy的主題即“智匯新時(shí)代 暢享新娛樂(lè)”。程武認(rèn)為，過(guò)去6年，“泛娛樂(lè)”最關(guān)鍵的推動(dòng)，在于實(shí)現(xiàn)了IP概念在行業(yè)內(nèi)的普及。因?yàn)閺墓铝⒌淖髌返焦采腎P，本質(zhì)上是文化生產(chǎn)方式的理念轉(zhuǎn)變。而各相關(guān)領(lǐng)域，也通過(guò)生態(tài)化的共生，獲得了更大的發(fā)展空間。
具體來(lái)看，在業(yè)務(wù)方面，騰訊游戲已成為全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺(tái)；于去年上市的閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊電競(jìng)，已陸續(xù)成長(zhǎng)為各垂直領(lǐng)域的佼佼者；騰訊影業(yè)正成長(zhǎng)為專注于優(yōu)質(zhì)影視作品的開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)。
程武向記者表示，在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，現(xiàn)如今騰訊已不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而是成長(zhǎng)為一家在規(guī)模、布局和影響力等方面都具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的文化公司。
而這在業(yè)界看來(lái)，也得益于國(guó)內(nèi)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。
對(duì)此，程武指出，“文化產(chǎn)值的快速擴(kuò)大，只能算剛搭起一個(gè)有支撐力的‘底盤’，要想真正做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動(dòng)權(quán)，還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號(hào)。”
據(jù)他表述，如何構(gòu)建“新文創(chuàng)”生態(tài)，共同打造中國(guó)文化符號(hào)，大概包括四方面的思考。
首先，在于需始終關(guān)注IP的價(jià)值觀；關(guān)注IP文化價(jià)值的承載。程武指出，從目前全球流行的文化符號(hào)來(lái)看，其共同特征即，除擁有人類共通的正向價(jià)值觀，還都根植于各自的民族文化傳統(tǒng)之中。
第二，要保持耐心，更加持續(xù)、長(zhǎng)線的塑造IP。真正的耐心，是一種長(zhǎng)線、系統(tǒng)構(gòu)建IP的機(jī)制。
第三，連接多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。在程武看來(lái)，超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量，來(lái)構(gòu)建文化符號(hào)；同時(shí)，也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，獲得更大的文化推廣能力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。
第四，應(yīng)該推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)。程武表示，只有真正走出去，才能在全球受眾的反饋中，找到適合的文化表達(dá)方式，提升中國(guó)故事的全球布局能力。
在程武看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，給中國(guó)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。但與此同時(shí)，是責(zé)任與使命的相伴而來(lái)。“希望能與更多合作伙伴、行業(yè)同仁攜手，共同構(gòu)建起一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作、創(chuàng)新的新文創(chuàng)生態(tài)，在新時(shí)代，一起講好中國(guó)故事，締造更多深入人心的中國(guó)文化符號(hào)。”
