“嗅覺經(jīng)濟”崛起 企業(yè)競逐香氛賽道

    本報記者 鄔霽霞

    近年來，中國香氛市場持續(xù)火熱。以香水產(chǎn)品為例，艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國香水行業(yè)研究及消費者洞察報告》顯示，2023年中國香水市場規(guī)模已達到207億元，同比增長22.5%，預計到2029年有望達到515億元。

    中國民協(xié)新質(zhì)生產(chǎn)力委員會秘書長吳高斌對《證券日報》記者表示，“嗅覺經(jīng)濟”是新消費的重要表現(xiàn)。中國香氛市場的崛起不僅能推動國內(nèi)香氛產(chǎn)業(yè)鏈的完善與升級，還能滿足消費者的個性化需求，有助于激發(fā)消費潛力，促進消費市場繁榮。

    在市場紅利的驅(qū)動下，各類企業(yè)紛紛加速布局香氛賽道，其中不乏上市公司的身影。例如，今年上半年，毛戈平化妝品股份有限公司（以下簡稱“毛戈平”）相繼推出“國韻凝香”和“聞道東方”兩大香水系列，正式進軍香氛市場。公司半年報顯示，報告期內(nèi)，毛戈平香氛產(chǎn)品銷量超3.5萬件，貢獻營業(yè)收入1141.3萬元，產(chǎn)品毛利率達77.6%。

    另一家美妝上市企業(yè)上海上美化妝品股份有限公司（以下簡稱“上美股份”）也在緊鑼密鼓布局。據(jù)了解，上美股份旗下品牌“韓束”將推出“紅運”香氛系列，該系列涵蓋香氛、蠟燭、香水、香膏、香薰等多個品類，相關產(chǎn)品有望于今年年底上市。

    跨界玩家也紛紛入場。11月3日，國產(chǎn)箱包品牌Songmont山下有松與中國調(diào)香師Yili合作推出“沉山”香氛系列，正式跨界布局這一賽道。11月20日，中國羊絨時裝品牌ERDOS鄂爾多斯也宣布與香氛品牌聞獻DOCUMENTS合作，推出“羊絨序章 SILENT COMFORT”全新家居香品。

    “企業(yè)集體入局的背后，是香氛產(chǎn)品的獨特商業(yè)價值。”中國社區(qū)商業(yè)工作委員會專家委員王春娟對《證券日報》記者表示，香氛兼具高附加值、強品牌黏性及文化傳遞屬性，企業(yè)布局該賽道不僅能拓寬盈利渠道，更能通過場景化消費深化品牌認知、提升用戶忠誠度，最終形成差異化競爭壁壘。

    在市場擴容過程中，本土香氛品牌已形成獨特競爭力。從早期的氣味圖書館、野獸派，到近年崛起的觀夏To Summer（以下簡稱“觀夏”）、聞獻DOCUMENTS，本土品牌以“東方美學”為核心敘事，構(gòu)建起差異化競爭優(yōu)勢。

    在夯實國內(nèi)市場的同時，本土香氛品牌的全球化步伐也在持續(xù)提速。今年9月份，觀夏開設首家中國香港門店，并將其作為全球化戰(zhàn)略的重要落子。同月，本土香氛品牌Melt Season于日本東京成田國際機場開出新店，有望借助國際樞紐的高客流量，進一步提升品牌的海外知名度。

    吳高斌表示，香氛是承載文化、傳遞文化的天然載體。本土香氛品牌聚焦“東方美學”敘事不僅能和外國品牌形成差異化競爭，還能通過相關產(chǎn)品向世界展示中國文化的魅力。

    不過，本土香氛產(chǎn)業(yè)在成長過程中仍面臨諸多挑戰(zhàn)。王春娟表示，本土香氛品牌在調(diào)香工藝、原料溯源體系方面存在一定短板。為解決這一問題，國內(nèi)香精香料企業(yè)可加大對高端香氛原料的研發(fā)力度，以搶抓“嗅覺經(jīng)濟”發(fā)展機遇；有能力的香氛品牌則可通過自建供應鏈、招聘優(yōu)秀調(diào)香師等方式解決產(chǎn)品在香氣上的“卡脖子”難題。

    中關村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥則表示，國際香精巨頭往往更重視訂單量大的香氛品牌，因此本土香氛品牌可通過提升品牌聲量、擴大市場份額等方式，增強與國際原料供應商合作時的話語權，進而提升自身供應鏈的穩(wěn)定性和自主性，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢根基。