安踏北美首店落子比弗利山莊 “世界的安踏”邁出關鍵一步

    本報記者 梁傲男

    近日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團”）的主品牌——安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為安踏品牌在美國市場的首個線下直營門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅是安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費者的代表窗口，更是安踏品牌全球化進程的重要里程碑。

    在業(yè)內人士看來，它將有力推動安踏在全球市場品牌勢能的構建，重塑北美消費者對中國品牌的認知，標志著中國體育品牌正以全新姿態(tài)登陸國際零售舞臺。

    安踏集團供圖

    比弗利山莊作為全球高端商業(yè)地標，匯聚奢侈品牌與運動巨頭。安踏在此開設直營門店，旨在突破中國品牌以往依賴批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)“出海”模式，通過安踏獨特的“品牌+零售”的商業(yè)模式，DTC（直面消費者）的能力，構建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。

    門店以“東方美學，世界表達”為設計核心，在約280平方米空間內，將“中國紅”視覺符號、新中式運動潮流與美式休閑風格巧妙融合，打造兼具文化底蘊與現(xiàn)代感的零售場景，以空間為載體實現(xiàn)中西文化對話。店內同步國內全線核心產(chǎn)品，涵蓋KAI系列、HELA潮流線、PG7緩震跑鞋、C202競速跑鞋等，以“中國智造”踐行科技平權與專業(yè)普惠的理念。

    定位運動生活驛站

    與消費者深度聯(lián)結

    兩位籃球巨星受邀出席開業(yè)儀式：凱里·歐文（Kyrie Irving）是安踏品牌的全球籃球代言人兼首席創(chuàng)意官；而克萊?湯普森（Klay Thompson）更是自2015年正式簽約安踏，多年來雙方攜手打造KT系列產(chǎn)品?；顒又校蔡て放普脚c代言人克萊?湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞臺上持續(xù)推廣籃球運動，并推動籃球文化的發(fā)展。

    安踏比弗利山莊店定位為“運動生活驛站”，通過跑團活動、籃球文化沙龍、科技體驗工坊等本地化運營，與消費者建立深度聯(lián)結。其中，以球星IP為核心的產(chǎn)品與體驗活動，既體現(xiàn)安踏對北美市場的戰(zhàn)略重視，更以國際化產(chǎn)品語言搭建與本地消費者的情感橋梁，實現(xiàn)品牌與市場的深度共鳴。1月中旬門店試營業(yè)期間，歐文KAI3系列新年限定款首發(fā)即引爆關注。2月15日，洛杉磯圣莫尼卡海洋公園將打造歐文主題安踏公園，與本地消費者深度互動。

    安踏品牌CEO徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關鍵一步。我們在美國開設直營店鋪，不止是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產(chǎn)品實力與文化溫度。未來，安踏會通過運動體驗的推廣、品牌跨界聯(lián)動、公益項目等各項本土化舉措，在拓展北美市場的同時，強化全球品牌認同感。”

    堅定全球化戰(zhàn)略

    打造“生態(tài)出海”新范式

    近年來，安踏集團在取得中國市場全行業(yè)領先的同時，在東南亞、中東、非洲、北美及歐洲等多個關鍵市場拓展業(yè)務。在全球化的進程中，安踏集團制定了“三步走”戰(zhàn)略，其中第一步是在中國做好國際品牌，第二步是走出去經(jīng)營全球品牌，第三步則是讓中國的安踏品牌走出去，做世界的安踏。

    安踏集團憑借“品牌+零售”的獨特商業(yè)模式和核心競爭力，針對不同市場，因地制宜積極拓展海外市場。集團持續(xù)深耕東南亞市場，宣布未來三年安踏品牌在東南亞市場的千店計劃；在中東開設分公司；在北美及歐洲進駐Foot Locker及DSG等主要市場渠道。

    依托“多品牌協(xié)同管理能力”“多品牌零售運營能力”“全球化運營與資源整合能力”三大核心能力，安踏集團正在探索從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的跨越，并加速向“價值出海”“模式出海”“生態(tài)出海”邁進，正通過獨一無二的實踐為中國品牌全球化征程探索有借鑒意義的實踐樣本。

（編輯 郭之宸）