金價走高、銷量下滑 黃金珠寶上市公司尋求破局之道

    本報記者 賀王娟

    截至8月31日晚間，A股黃金珠寶上市公司2024年半年度報告已悉數(shù)披露完畢。整體來看，黃金珠寶上市公司半年報業(yè)績表現(xiàn)較為分化。在14家上市公司中，一半呈下滑態(tài)勢，一半實現(xiàn)業(yè)績同比微增；而從凈利潤環(huán)比增幅來看，第二季度除豫園股份歸母凈利潤環(huán)比上漲433.48%外，其余13家黃金珠寶上市公司均有不同幅度的下降，且多家公司業(yè)績環(huán)比降幅都在20%及以上。

    中國黃金協(xié)會披露數(shù)據(jù)顯示，上半年黃金首飾銷量下滑嚴(yán)重，具體來看，2024年上半年，全國黃金消費量523.753噸，同比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長46.02%；工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53%。

    “消費者觀望情緒、謹(jǐn)慎態(tài)度以及季節(jié)性因素，導(dǎo)致黃金首飾消費乏力。”對于上半年黃金珠寶市場表現(xiàn)，周大生在半年報中表示，“伴隨著金價自2024年3月起屢創(chuàng)新高并在第二季度高位盤整，黃金首飾消費也自3月份起出現(xiàn)增速放緩并在第二季度內(nèi)出現(xiàn)連續(xù)下滑。與此同時，金價上漲的強勁表現(xiàn)吸引并激增了投資需求，從而使得金條、金幣產(chǎn)品消費實現(xiàn)大幅增長。”

    從上半年金價走勢情況來看，wind數(shù)據(jù)顯示，SHFE黃金自3月初以來持續(xù)走高，期間最高觸及588.28元/克，截至6月末收盤價為551.52元/克，較年初開盤價481.24元/克上漲14.60%。實物金中各家黃金首飾報價不一，以菜百股份為例，公司首飾金價格從年初609元/克漲至6月末699元/克，漲幅達14.77%，此外公司期間飾金報價最高觸及710元/克。

    隨著金價的快速上漲，豫園股份坦言，終端市場金銀珠寶類需求呈下降趨勢，珠寶時尚板塊2024年上半年業(yè)績較上年同期微增。目前豫園股份珠寶時尚板塊擁有老廟、亞一兩個品牌。

    此外，多家黃金珠寶上市公司均認(rèn)為金價快速上漲抑制了消費需求，并表示將積極尋求破局之道。例如，周大生深度的分析了金價走高背景下，消費者的消費偏好，并認(rèn)為金價持續(xù)走高的背景下，更多消費者對克重大、客單高的黃金首飾消費趨于謹(jǐn)慎，而將目光轉(zhuǎn)向低克重、混搭風(fēng)、更能凸顯性價比的黃金飾品，這類產(chǎn)品更符合當(dāng)下年輕人的審美和悅己需求，有望激發(fā)國潮產(chǎn)品新一輪的消費活力。

    面對黃金價格走高帶來黃金首飾銷量下滑的挑戰(zhàn)，眺遠(yuǎn)營銷咨詢董事長兼CEO高承遠(yuǎn)在接受《證券日報》記者采訪時表示：“黃金珠寶上市公司，可在產(chǎn)品設(shè)計方面持續(xù)優(yōu)化，面向國潮等消費需求推出符合消費者喜愛的產(chǎn)品，同時加強品牌建設(shè)，提升品牌附加值和消費者忠誠度。此外，企業(yè)還可利用線上平臺、社交媒體等新興渠道提升品牌知名度和市場占有率。”

    萃華珠寶也表示，針對此種變化，公司快速布局新媒體營銷策略，同時在產(chǎn)品價格上漲及消費者購買需求有所減弱的情況下，通過加大品牌宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新等方式刺激消費者購物欲望，同時積極關(guān)注在當(dāng)前市場上部分消費者的購物需求轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y需求的變化。

    近年來黃金珠寶的市場認(rèn)可度提升，市場份額持續(xù)增長，長期來看其增長空間可期。但今年以來持續(xù)高位震蕩的金價抑制住了消費者的消費熱情，也給行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

    萃華珠寶坦言，目前黃金珠寶行業(yè)屬于充分競爭行業(yè)，市場化程度高，競爭激烈，整體黃金市場的消費需求因價格上漲受到影響。

    對此，黑崎資本首席投資官劉宇奇在接受《證券日報》記者采訪時表示：“面對黃金價格走高帶來的經(jīng)營壓力，黃金珠寶首飾上市公司可通過加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值，以及提高品牌影響力拓展銷售渠道來提升市場占有率，同時也需加強成本控制和風(fēng)險管理。”

    不過，從中長期來看，開源證券認(rèn)為，黃金在大眾心中的保值增值“確定性”標(biāo)簽逐步確定，拉動黃金投資類需求增長；而黃金首飾的工藝設(shè)計革新疊加“新中式”潮流風(fēng)靡，也有望持續(xù)激發(fā)黃金日常消費類需求。同時該機構(gòu)看好黃金珠寶長期景氣度表現(xiàn)和頭部品牌的投資機會。

（編輯 孫倩）