網(wǎng)紅經(jīng)濟不能僅拼臉

近日，有著“2016年第一網(wǎng)紅”之稱的papi醬獲得了由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資共計1200萬元的首輪融資，成為國內(nèi)網(wǎng)紅獲得資本投資的第一人。

投資方不會在意papi醬到底是不是“一個集智慧與美貌于一身的女子”，他們在乎的是papi醬是不是“一個集粉絲與點擊量于一身的網(wǎng)紅”，即其背后1181萬的粉絲量和753萬次的短視頻單集播放量，也就是網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)能力和潛力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是近年來逐漸興起的一種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，主要指依托網(wǎng)紅在社交平臺上的巨大影響力和傳播力，對其粉絲群體進行定向營銷，說白了就是借影響力換錢花。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的迅速發(fā)展，投資商也紛紛瞄準了這一市場，發(fā)展出了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，各種規(guī)模的“網(wǎng)紅孵化公司”、“網(wǎng)紅培訓中心”如春筍般落地發(fā)芽。然而，在網(wǎng)紅經(jīng)濟炙手可熱的同時我們不得不思考一些問題，這種商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈條的價值取向如何?它的道德標準是什么?如何對其進行監(jiān)督和控制?

在自媒體時代，每個人都有機會成為網(wǎng)紅，網(wǎng)紅經(jīng)濟在某種程度上是網(wǎng)民集體狂歡的經(jīng)濟產(chǎn)物，這一屬性造就了網(wǎng)紅經(jīng)濟魚龍混雜的特性。

就目前來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍然處于眼球經(jīng)濟階段，只要能吸引到眼球，就不愁沒有人進行投資，所以一些網(wǎng)紅一昧追求點擊量，通過色情、低俗、不雅的行為和話語來博人眼球，其傳播內(nèi)容嚴重脫離了主流價值觀，對整個網(wǎng)絡環(huán)境造成了惡劣影響。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟要想走得好，走得遠，就要告別“拼身材看臉時代”，迎接“拼創(chuàng)意賣點子時代”。