投資遭遇不利，負(fù)債相對(duì)增加，此時(shí)如果又來(lái)點(diǎn)什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，難免會(huì)增添百姓的負(fù)面情緒，就會(huì)尋找一個(gè)發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費(fèi)降級(jí)”就成為最近熱議的財(cái)經(jīng)類話題。
吳學(xué)安
時(shí)下，有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的話題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，一些生動(dòng)描述“消費(fèi)降級(jí)”的段子也在社會(huì)上廣為流行。不少人還找出幾個(gè)所謂“消費(fèi)降級(jí)”的證據(jù)，而其中提到最多的，就是榨菜、二鍋頭和方便面這三大“樸素生活”必需品了。他們會(huì)拿出數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，涪陵榨菜和康師傅在今年上半年的利潤(rùn)增加了八成，而二鍋頭的同期利潤(rùn)也較去年翻倍。公司業(yè)績(jī)這么好，說(shuō)明消費(fèi)的人多，而消費(fèi)的人多，豈不是實(shí)打?qū)嵉卣f(shuō)明大家都開(kāi)始“消費(fèi)降級(jí)”了嗎？
這種數(shù)據(jù)的堆積，再來(lái)一點(diǎn)簡(jiǎn)單的邏輯推演，無(wú)疑容易造成一種全國(guó)人民在一邊泡著方便面一邊嚼榨菜的“消費(fèi)降級(jí)”的景象。
進(jìn)入到自媒體時(shí)代，人人都可以成為寫(xiě)手，就像卡拉OK時(shí)代，人人都是歌手一樣。“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞能在短時(shí)間如此走紅，甚至引發(fā)大眾焦慮，有其現(xiàn)實(shí)原因。這幾年房?jī)r(jià)持續(xù)上漲，增加了不少家庭的負(fù)債。而貴金屬、股市等投資領(lǐng)域資產(chǎn)泡沫輪番破滅，進(jìn)一步惡化了部分家庭的財(cái)產(chǎn)狀況。財(cái)產(chǎn)少了，負(fù)債相對(duì)增加了，而此時(shí)如果又來(lái)點(diǎn)什么房租上漲、人民幣貶值之類的消息，難免會(huì)增添百姓的負(fù)面情緒，就會(huì)尋找一個(gè)發(fā)泄的管道紓解情緒，“消費(fèi)降級(jí)”就成為最近熱議的財(cái)經(jīng)類話題，容易被過(guò)度解讀或者夸大，甚至達(dá)成一種“社會(huì)共識(shí)”。
盡管居民是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)不能一言以蔽之，二者并非對(duì)立，而可能是同時(shí)存在的，但值得注意的是，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與收入下滑背景下，整體消費(fèi)存在持續(xù)下行壓力卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局不久前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為210752億元，同比增長(zhǎng)9.3%，比去年同期放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額30734億元，同比名義增長(zhǎng)8.8%，比去年同期放緩1.6個(gè)百分點(diǎn)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速放緩，引發(fā)外界對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)“消費(fèi)疲軟”的擔(dān)憂，并對(duì)消費(fèi)能否在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用充滿疑慮。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，我國(guó)并未出現(xiàn)期望的消費(fèi)升級(jí)，反而正在經(jīng)歷“消費(fèi)降級(jí)”。
近期“消費(fèi)降級(jí)”這一提法之所以得到了社會(huì)上很大一部分人的認(rèn)同，恐怕與目前居民債務(wù)率的上升有關(guān)。記得20年前東南亞金融危機(jī)時(shí)，中國(guó)靠基建投資來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需，讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，但同時(shí)政府的債務(wù)率第一次大幅上升；10年前美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”后，中國(guó)同樣依靠“鐵公基”建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)擺脫可能出現(xiàn)的通縮，但債務(wù)率再次大幅上升。2016年以來(lái)歐美經(jīng)濟(jì)回升，帶動(dòng)新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，中國(guó)靠靈活的貨幣金融政策讓房地產(chǎn)擺脫危機(jī)，經(jīng)濟(jì)也有所走穩(wěn)，但靠的依然是負(fù)債，而A股不如人意，則折射出房地產(chǎn)與股票市場(chǎng)“蹺蹺板”效應(yīng)，讓許多投資者對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景的預(yù)期不佳。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型之中，但與別的新興經(jīng)濟(jì)體不同的是近年來(lái)債務(wù)水平不斷走高，人口也出現(xiàn)老齡化，所謂“未富先老”。盡管中國(guó)的消費(fèi)仍在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，炒作“消費(fèi)降級(jí)”很大程度上是一種嘩眾取寵、販賣焦慮，但這種名不副實(shí)的情緒倒也是給我們提了一個(gè)醒，讓我們更加關(guān)注消費(fèi)本身。“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象的產(chǎn)生是消費(fèi)與供給共同作用的結(jié)果。“消費(fèi)降級(jí)”并不等于品質(zhì)的下降，其實(shí)質(zhì)是更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)方式，是供給多維發(fā)展的結(jié)果。因此，要理性科學(xué)地看待“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象，發(fā)揮“消費(fèi)降級(jí)”對(duì)市場(chǎng)的積極作用，促進(jìn)生產(chǎn)與供給的可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行合理理性的消費(fèi)。
事實(shí)上，“消費(fèi)降級(jí)”并不僅限于消費(fèi)者消費(fèi)行為和消費(fèi)心理的變化，在供給方也體現(xiàn)出了商業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變。弄清楚“消費(fèi)降級(jí)”問(wèn)題存在的范圍和群體，正視他們現(xiàn)實(shí)的苦惱和挑戰(zhàn)，理解他們的境遇并作出回應(yīng)，這些都是現(xiàn)實(shí)要求。這就需要社會(huì)給予更多關(guān)切，對(duì)于可替代性強(qiáng)、薪酬又不高的普通勞動(dòng)者群體面臨的“消費(fèi)降級(jí)”境遇應(yīng)有更多的理解，讓他們感受到社會(huì)的關(guān)愛(ài)。一方面要關(guān)注這部分群體的現(xiàn)實(shí)需求；另一方面，應(yīng)通過(guò)各種方式，使得他們有更多更好的發(fā)展空間。雖說(shuō)，我們不必?fù)?dān)心消費(fèi)需求會(huì)轉(zhuǎn)為“疲軟”，更不能因?yàn)橐恍﹤€(gè)別的、孤立的現(xiàn)象，就忽視消費(fèi)需求從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重、從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)產(chǎn)品的主流趨勢(shì)。不同營(yíng)銷模式的共同點(diǎn)在于提供價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，而這也是供求博弈與創(chuàng)新探索的結(jié)果。對(duì)此，要抓住機(jī)遇，提升供給質(zhì)量，深挖消費(fèi)需求潛力，努力實(shí)現(xiàn)供給結(jié)構(gòu)由低水平供需平衡向高水平供需平衡躍升。
