深耕全國(guó)筑夢(mèng)全球 東鵬飲料書(shū)寫(xiě)民族品牌破局之路

    本報(bào)訊 （記者王鏡茹 見(jiàn)習(xí)記者劉曉一）近日，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東鵬飲料”）發(fā)布2024年年報(bào)。2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入158.39億元，同比增長(zhǎng)40.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)33.27億元，同比增長(zhǎng)63.09%。

    東鵬飲料相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，東鵬飲料憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)策略和戰(zhàn)略布局，成功從廣東區(qū)域龍頭走向全國(guó)市場(chǎng)，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，同時(shí)“揚(yáng)帆出海”，開(kāi)拓民族品牌破局之路。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，東鵬飲料持續(xù)精耕細(xì)作。扎根南方市場(chǎng)多年，公司積累了深厚的渠道資源，構(gòu)筑起一道堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)防線(xiàn)。同時(shí)也未雨綢繆，開(kāi)啟北方市場(chǎng)的攻堅(jiān)之旅。

    針對(duì)北方消費(fèi)者偏愛(ài)大容量包裝的消費(fèi)習(xí)慣，東鵬飲料推出500ml大容量PET瓶裝東鵬特飲，并配備貼心的防塵蓋設(shè)計(jì)，既滿(mǎn)足消費(fèi)者的實(shí)用需求，又提升了產(chǎn)品的品質(zhì)感。在渠道拓展上，東鵬飲料與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商緊密攜手，將產(chǎn)品的鋪貨率不斷推向新的高度。

    為進(jìn)一步提升市場(chǎng)響應(yīng)速度，降低物流成本，目前東鵬飲料已在全國(guó)戰(zhàn)略性布局十二個(gè)生產(chǎn)基地。

    在全球化的浪潮中，東鵬飲料積極投身海外市場(chǎng)的開(kāi)拓。東鵬飲料負(fù)責(zé)人介紹，東南亞地區(qū)對(duì)能量飲料的需求尤為強(qiáng)烈。2024年，該地區(qū)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模已相當(dāng)于中國(guó)市場(chǎng)的二分之一，且增速迅猛，無(wú)疑成為東鵬飲料海外布局的首選之地。

    為更好地適應(yīng)東南亞市場(chǎng)，公司深入調(diào)研當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味偏好、消費(fèi)習(xí)慣，精心調(diào)整旗下產(chǎn)品配方；同時(shí)，設(shè)計(jì)出融入當(dāng)?shù)匚幕?、符合東南亞審美風(fēng)格的包裝，讓產(chǎn)品在外觀(guān)上與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者“心有靈犀”。

    在渠道建設(shè)方面，東鵬飲料以線(xiàn)下為根基，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、零售商緊密合作，構(gòu)建起本地化的供應(yīng)鏈和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。在越南，東鵬飲料成功進(jìn)駐711便利店等標(biāo)桿渠道，借助這些具有廣泛影響力的平臺(tái)，大幅提升品牌初期的知名度與影響力；在馬來(lái)西亞，東鵬飲料借助當(dāng)?shù)貞?zhàn)略合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的快速滲透，如春雨潤(rùn)物般融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)生態(tài)。

    未來(lái)，東鵬飲料將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，優(yōu)化市場(chǎng)布局，深化品牌建設(shè)，搭乘消費(fèi)復(fù)蘇的東風(fēng)，向全球綜合性飲料龍頭的目標(biāo)前行。

（編輯 何帆）