瀘州老窖窖主節(jié)在成都啟幕 踐行消費(fèi)創(chuàng)新行動

    本報訊 （記者舒婭疆）3月20日，2025年第112屆全國糖酒商品交易會系列活動——中國白酒家年華之瀘州老窖窖主節(jié)在成都桂溪生態(tài)公園啟幕。此次活動從3月20日持續(xù)至3月27日，設(shè)置了八大主題日，同時還有多個趣味體驗場景，迎接全國“窖主”歡聚成都。

    2023年，瀘州老窖股份有限公司（以下簡稱“瀘州老窖”）以“窖”文化為核心，面向消費(fèi)者打造了專屬粉絲節(jié)日——窖主節(jié)；2024年，瀘州老窖窖主節(jié)全面升級，持續(xù)推動產(chǎn)品數(shù)字化、消費(fèi)者數(shù)字化、渠道客戶數(shù)字化；今年，窖主節(jié)洞察消費(fèi)者情緒，用更加豐富的互動活動、創(chuàng)意調(diào)酒、趣味文創(chuàng)、現(xiàn)場演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場”，帶來兼具美酒體驗、文化體驗、運(yùn)動體驗和精神體驗的互動派對。

    走進(jìn)活動現(xiàn)場，煥新升級的窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區(qū)以及濃香出海110周年展&活態(tài)雙國寶展等展區(qū)均人氣火爆，每個區(qū)域都有自己的創(chuàng)新玩法。窖主生活場區(qū)域更是集結(jié)了餐飲美食、茶社、露營區(qū)、酒吧區(qū)、觀影區(qū)、窖主雜貨鋪等于一體，為“窖主”們準(zhǔn)備了豐富的茶飲、中式特調(diào)、特色美食以及文創(chuàng)禮品，通過美食+美酒+美景相結(jié)合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場景。

    “好喝、好吃、好耍！”這是現(xiàn)場“窖主”給到窖主節(jié)的評價。飲春酒、曬春光、品春茶，線下活動人氣火爆的同時，線上的“窖主”朋友們也正在積極參與，來自窖主節(jié)的“寵愛”實現(xiàn)了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

    “當(dāng)前，中國白酒行業(yè)已全面步入‘以消費(fèi)者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認(rèn)識到‘無場景無消費(fèi)’，堅決踐行消費(fèi)創(chuàng)新行動，把擁抱消費(fèi)者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創(chuàng)新精神的消費(fèi)者營銷活動上。”瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委委員、副總裁李金在活動現(xiàn)場表示，2025瀘州老窖窖主節(jié)在文化傳承與創(chuàng)新營銷上繼續(xù)深耕優(yōu)化，不僅給消費(fèi)者提供歡聚的場域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等做到最豐富的結(jié)合，為“窖主”們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場”。

    據(jù)悉，瀘州老窖始終堅持擁抱C端消費(fèi)者，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景、打造高品質(zhì)消費(fèi)體驗，構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動的平臺，取得了長足的發(fā)展。通過窖主節(jié)，瀘州老窖與消費(fèi)者同頻共振，“窖主”身份被越來越多的人認(rèn)同、珍惜，也吸引更多消費(fèi)者積極參與到瀘州老窖品牌建設(shè)中。

    “擁抱消費(fèi)者的路徑，一定來自對他們內(nèi)心最大需求的洞察。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動現(xiàn)場表示，洞悉當(dāng)下人們對情緒價值的渴求，對松弛感生活的向往，窖主節(jié)面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗，這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)。

    分析人士表示，在“一路向C”的邏輯重構(gòu)下，白酒產(chǎn)業(yè)正在逐步轉(zhuǎn)向為以消費(fèi)者為中心的精細(xì)化營銷。品牌建設(shè)之上，是瀘州老窖的“不斷突破”——自IP誕生以來，窖主節(jié)在全國窖主的見證和陪伴下不斷創(chuàng)新升級，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國白酒的文化底蘊(yùn)和時尚內(nèi)涵。

（編輯 張昕）