林允攜手張裕長尾貓 葡萄酒年輕化打響“場景革命”

    本報訊 （記者梁傲男）葡萄酒的年輕化，不是簡單地把酒瓶做小、酒標(biāo)做潮，而是一場從文化敘事到消費場景的徹底革新。近日，青年演員林允正式成為張裕長尾貓品牌代言人、松弛生活發(fā)言人，這一特殊身份背后又藏著張裕與年輕消費群體對話時怎樣的巧思？

    在業(yè)內(nèi)人士看來，2025年是中國葡萄酒市場的轉(zhuǎn)型年。一方面，傳統(tǒng)紅葡萄酒消費持續(xù)收縮，另一方面，白葡萄酒消費呈現(xiàn)較迅猛的增長趨勢。張裕敏銳地捕捉到這一趨勢，在2025年3月份率先推出專為年輕人打造的長尾貓白葡萄酒。

    與白酒行業(yè)相似，長期以來，葡萄酒行業(yè)也是以傳統(tǒng)的商務(wù)宴請等場景為主。但隨著消費環(huán)境的深度改變，如何觸達(dá)新人群、新場景、新渠道，已經(jīng)成為葡萄酒企業(yè)的主課題。

    當(dāng)下葡萄酒市場呈現(xiàn)的“年輕化、悅己化、低度化、場景化”特點，可以說，長尾貓白葡萄酒都精準(zhǔn)地把握住了：11°的低酒精度、清新易飲的口感、三五十元的親民價格，針對男女消費者不同口味偏好的C39（半甜型）和C59（半干型）兩款產(chǎn)品。

    同時，它摒棄了傳統(tǒng)葡萄酒的“消費壁壘”：繁瑣的開瓶程序、復(fù)雜的品鑒知識、高檔場合的消費壓力。長尾貓采用螺旋蓋設(shè)計，即開即飲，將葡萄酒從“高高在上”，帶回日常生活。

    張裕將長尾貓的酒標(biāo)設(shè)計為一只萌態(tài)可掬、尾巴超長的可愛治愈系貓咪，并巧妙地將“擼貓”這一年輕人喜愛的休閑方式與飲酒體驗結(jié)合。這種情感綁定契合了當(dāng)下年輕人對“松弛悅己”“低壓力聯(lián)結(jié)”的需求。而林允在鏡頭前真實、多元的生活狀態(tài)，以及對長尾貓“松弛生活”理念的生動演繹，將品牌特性與年輕群體的生活方式完美演繹。

    在消費場景方面，長尾貓主動切入火鍋、燒烤、海鮮、夜市大排檔等“非傳統(tǒng)”葡萄酒飲用場景。針對海鮮、河鮮消費場景，長尾貓就曾打出“去腥提鮮，就認(rèn)這只貓”，如此直白的口號，直面中式餐飲的痛點，使葡萄酒從西餐的配套飲品轉(zhuǎn)變?yōu)橹胁偷淖舨土及椤?/p>

    在營銷渠道上，長尾貓同樣選擇了“反傳統(tǒng)”路徑。2025年，長尾貓加力布局電商平臺，頻頻沖上“葡萄酒新品榜第一名”“白葡萄酒爆款榜第一名”“白葡萄酒好價榜第一名”等電商平臺排行榜榜首。

    “長尾貓現(xiàn)象的形成，是張裕精準(zhǔn)捕捉年輕消費者需求、打造差異化產(chǎn)品、全面擁抱數(shù)字化營銷等多重因素共同作用的結(jié)果。”營銷專家張保軍表示，長尾貓極具辨識度的酒標(biāo)設(shè)計、清晰簡潔的產(chǎn)品線、親民的價格定位，更接近快消品的打法，而非沿用傳統(tǒng)葡萄酒的模式。

（編輯 郭之宸）