京東年貨消費觀察：春節(jié)情感濃度高 “送長輩”關鍵詞搜索量位居全年節(jié)日榜首占比78%

    本報訊 （記者袁傳璽）2025年各節(jié)日禮物關鍵詞的京東搜索量顯示，春節(jié)是一年中“送長輩”關鍵詞搜索量最高的節(jié)日，占比達78%。在春節(jié)前搜索送禮相關關鍵詞的消費者中，每10個人就有約8個人搜索了“送長輩”。

    京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院向5000名消費者發(fā)起的“2026年貨節(jié)消費調(diào)研”顯示，在為長輩選購年貨禮品時，排在首位的考量因素是健康與安全（47.1%），緊隨其后的是長輩的真實需求與喜好（46.8%）和實用性與使用頻率（42.4%）。

    這表明越來越多的消費者認識到，給父母長輩的禮物應該更符合他們的生活習慣，并且能夠被高頻次地使用，避免淪為束之高閣的擺設。在此基礎上，品牌口碑、體面的包裝以及合理的價格與性價比，共同構成了完整的選禮維度。從“我想送什么”到“長輩需要什么、能用什么”的思維轉(zhuǎn)變，標志著孝心消費正進階為以長輩實際感受、真實幸福感為導向的行為。

    調(diào)研顯示，高達77.2%的消費者會挑選營養(yǎng)保健品作為給長輩的年禮，與過去簡單地將大瓶裝維生素或傳統(tǒng)滋補品塞入禮盒不同，今天的消費者對保健品的選擇呈現(xiàn)出更加精細化與有針對性的特征。

    73.5%的消費者關注為長輩挑選更智能、更便捷的帶電產(chǎn)品作為年禮，這些產(chǎn)品被賦予遠程陪伴、健康管家、生活助手等溫暖的角色，其中，健康監(jiān)測與慢病管理（45.2%）、減輕家務負擔（37.1%）以及豐富精神娛樂生活（33.3%）等功能尤為受關注。

    自1月25日京東年貨節(jié)啟動以來，年貨禮盒產(chǎn)品整體搜索量環(huán)比增長超過60%，其中純堅果禮盒搜索量環(huán)比增長達到10倍以上，糕點禮盒、阿膠禮盒、干貨禮盒、啤酒禮盒、飲料禮盒、罐頭禮盒、酸奶禮盒、茶葉禮盒等搜索量環(huán)比增長均超過100%。

    調(diào)研顯示，高達83.6%的消費者會為長輩挑選食品禮盒，與此同時，食品禮盒正經(jīng)歷一場深刻的“健康回歸”。

    年貨的形式在變，心意卻始終如一。健康食品、智能設備……送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實際關懷。2026年的春節(jié)，送長輩最好的年貨，就是讓他們用得順手、吃得安心，這就是最樸素也最實在的牽掛。

（編輯 張昕）