榮耀加速搶占海外市場 與產(chǎn)業(yè)鏈合作方協(xié)同筑高核心壁壘

    本報記者 賈麗

    近日，榮耀2025年業(yè)績表現(xiàn)以及各品類出貨量出爐。機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年榮耀手機業(yè)務(wù)全球增速達(dá)11%，在全球前十大手機廠商表現(xiàn)突出，成為出貨量全球增速居首的品牌。

    榮耀終端股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，在全球智能手機市場競爭日趨激烈的背景下，榮耀以堅定的技術(shù)投入與精準(zhǔn)的市場布局實現(xiàn)高增長。榮耀持續(xù)深耕影像、AI、電池等關(guān)鍵領(lǐng)域，加速向全球市場沖擊。阿爾法戰(zhàn)略第二曲線也已經(jīng)正式開啟。

    當(dāng)前，榮耀正從一家終端品牌公司，向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，其背后日趨完整且高度協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈提供了支撐。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型深度牽引著其上游供應(yīng)鏈伙伴，在衛(wèi)星通信、AI大模型、核心元器件以及高端制造等關(guān)鍵領(lǐng)域展開協(xié)同創(chuàng)新與資本布局。

    快速搶占海外市場

    平板業(yè)務(wù)同步發(fā)力，成為榮耀全球化布局的重要增長極。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年在價格300美元—600美元平板消費市場中高端檔位，榮耀在海外主流品牌中出貨增速迅猛，快速搶占海外平板市場份額，進(jìn)一步完善全場景產(chǎn)品矩陣，形成“手機+平板”雙輪驅(qū)動的海外增長格局。

    隨著全球化戰(zhàn)略的持續(xù)深化，榮耀海外品牌認(rèn)可度穩(wěn)步提升，中高端市場突破成效顯著。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年前三季度，榮耀手機在價格300美元以上海外手機市場中，出貨量增速位居主流品牌首位。這一成果得益于榮耀堅持“本地化運營”策略，優(yōu)化產(chǎn)品適配與渠道布局，搭建完善的本地化服務(wù)體系。

    北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華認(rèn)為，從獨立啟航到海外跨越，榮耀僅用數(shù)年時間，便實現(xiàn)了較深的全球化布局。榮耀一邊堅守技術(shù)深耕，筑牢產(chǎn)品核心壁壘，構(gòu)建起強大的技術(shù)護(hù)城河；一邊深化本地化策略，扎根海外市場，尊重區(qū)域差異，實現(xiàn)產(chǎn)品、渠道、服務(wù)的全面本地化，逐步從中國品牌成長為具有全球影響力的科技品牌。

    榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2026年，榮耀將持續(xù)深耕海外市場，完善全場景智慧生態(tài)，推動AI與終端產(chǎn)品深度融合。全球首款手機機器人和榮耀Magic V6折疊屏手機均將陸續(xù)亮相，兩款創(chuàng)新產(chǎn)品的推出有望為全球用戶帶來技術(shù)與體驗的雙重突破，這不僅體現(xiàn)榮耀阿爾法戰(zhàn)略第二曲線布局的清晰脈絡(luò)，更彰顯中國科技創(chuàng)新實力。

    協(xié)同研發(fā)筑高核心壁壘

    榮耀的產(chǎn)業(yè)鏈布局正從傳統(tǒng)采供模式，向更緊密的聯(lián)合研發(fā)與生態(tài)共建演進(jìn)，尤其是在前沿的衛(wèi)星通信與AI領(lǐng)域。

    在衛(wèi)星通信這一重要賽道上，榮耀旗艦機型Magic8 RSR保時捷設(shè)計版搭載的“天通+北斗”雙衛(wèi)星通信能力，由北京中科晶上科技股份有限公司提供基帶芯片解決方案。同時，中國電子科技集團(tuán)有限公司旗下的核心芯片企業(yè)中電科芯片技術(shù)（集團(tuán)）有限公司，則為該機型提供了衛(wèi)星通信射頻基帶一體化SoC芯片及北斗短報文芯片，成為榮耀在該領(lǐng)域的重要合作伙伴。

    邁睿資產(chǎn)管理有限公司首席執(zhí)行官王浩宇對《證券日報》記者表示，榮耀在供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)資本的多線合作，確保了榮耀在核心通信技術(shù)上擁有穩(wěn)定且前沿的供應(yīng)鏈支撐。

    同時，在決定未來體驗的AI領(lǐng)域，榮耀選擇與生態(tài)巨頭開放合作。此前，榮耀與阿里巴巴（中國）有限公司宣布全面深化戰(zhàn)略合作，將阿里的通義大模型及AI智能體生態(tài)整合進(jìn)榮耀手機。雙方成立了聯(lián)合實驗室，共同探索“云端一體”的智慧終端體驗。馬繼華認(rèn)為，這一合作模式，使得榮耀能夠快速集成頂尖的云端AI能力，補全自身生態(tài)，加速AI手機體驗的落地。

    榮耀等手機廠商的高速成長與清晰的資本化路徑，有望為產(chǎn)業(yè)鏈多個環(huán)節(jié)帶來發(fā)展機遇。目前，榮耀供應(yīng)鏈覆蓋了從核心顯示部件、精密制造到關(guān)鍵電子元件的多家上市公司。

    在核心顯示領(lǐng)域，上海和輝光電股份有限公司（以下簡稱“和輝光電”）作為重要的AMOLED顯示屏供應(yīng)商，為榮耀的平板、筆記本電腦等高端旗艦機型穩(wěn)定供貨。隨著榮耀在中高端平板市場的快速增長，作為供應(yīng)商的和輝光電在中大尺寸顯示面板領(lǐng)域的出貨量和營業(yè)收入也實現(xiàn)了顯著提升。

    在制造與設(shè)計環(huán)節(jié)，全球最大的智能手機ODM（原始設(shè)計制造商）廠商上海龍旗科技股份有限公司（以下簡稱“龍旗科技”）是榮耀的合作伙伴之一。龍旗科技為眾多頭部品牌提供從設(shè)計到制造的全流程服務(wù)，其“A+H”雙上市平臺的資本布局，也反映了消費電子制造龍頭的實力。此外，宇環(huán)數(shù)控機床股份有限公司的精密磨削設(shè)備被用于加工包括榮耀在內(nèi)的多家知名品牌手機的外觀部件，廈門弘信電子科技集團(tuán)股份有限公司則是榮耀等國產(chǎn)手機品牌的主要軟板（FPC）供應(yīng)商。

    榮耀上述負(fù)責(zé)人稱，目前榮耀正在加速與產(chǎn)業(yè)鏈合作方協(xié)同創(chuàng)新研發(fā)，筑高核心壁壘。

    值得關(guān)注的是，榮耀已于2025年6月份獲得上市輔導(dǎo)備案，這標(biāo)志著榮耀即將開啟資本市場發(fā)展新征程。輔導(dǎo)工作將分三個階段推進(jìn)，從2025年6月份持續(xù)至2026年3月份。

    王浩宇認(rèn)為，目前，榮耀股東陣容中匯聚了深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司等多元化產(chǎn)業(yè)資本與國資力量。這種股權(quán)結(jié)構(gòu)不僅為榮耀提供了資金與資源支持，更在戰(zhàn)略層面強化了其與供應(yīng)鏈伙伴的協(xié)同關(guān)系，一條以榮耀為核心的AI終端生態(tài)鏈和資本鏈正在形成。

（編輯 孫倩）