《股東來(lái)了》| 上海片區(qū)湖南賽區(qū)初賽告捷 系列宣傳推廣活動(dòng)卓有成效

    2024年5月15日，《股東來(lái)了》（2024）投資者權(quán)益知識(shí)競(jìng)賽初賽正式啟動(dòng)，歷經(jīng)8周，于7月9日?qǐng)A滿(mǎn)結(jié)束。《股東來(lái)了》（2024）由中證中小投資者服務(wù)中心聯(lián)合上海、江蘇、西藏、深圳四地證監(jiān)局?jǐn)y手騰訊集團(tuán)、芒果超媒共同舉辦，旨在面向廣大中小投資者，通過(guò)寓教于樂(lè)的競(jìng)賽答題形式普及權(quán)益知識(shí)，引導(dǎo)投資者全面知權(quán)、積極行權(quán)、依法維權(quán)。

    為深入貫徹落實(shí)中央金融工作會(huì)議和新“國(guó)九條”有關(guān)部署，推動(dòng)資本市場(chǎng)“1+N”政策措施落地見(jiàn)效，進(jìn)一步引導(dǎo)湖南賽區(qū)廣大投資者了解股東權(quán)益知識(shí)，牢固樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，培育成熟理性的投資者隊(duì)伍和投資文化，按照上海片區(qū)系列投教活動(dòng)安排，在湖南證監(jiān)局統(tǒng)一部署及指導(dǎo)下，湖南省證券業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)協(xié)會(huì)）下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展<股東來(lái)了>（2024）投資者權(quán)益知識(shí)競(jìng)賽的通知》，組織轄區(qū)內(nèi)投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)、迅速行動(dòng)，圍繞“學(xué)知識(shí)、明權(quán)益、防風(fēng)險(xiǎn)、守價(jià)值”主題，面向證券從業(yè)人員、高校學(xué)生、社會(huì)公眾等群體多元化開(kāi)展《股東來(lái)了》（2024）系列宣傳推廣活動(dòng)，形式多樣，內(nèi)容豐富，成效顯著。

    初賽階段，湖南賽區(qū)共舉辦系列線(xiàn)下活動(dòng)（包括進(jìn)上市公司、進(jìn)高校、進(jìn)基地、進(jìn)社區(qū)、宣傳講座、投教集市、商圈戶(hù)外宣傳等）近500場(chǎng)，通過(guò)官網(wǎng)、公眾號(hào)、媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展各類(lèi)圖文宣傳覆蓋超1200萬(wàn)人次，期間累計(jì)注冊(cè)人數(shù)僅次于上海賽區(qū)，位居上海片區(qū)第二。相關(guān)活動(dòng)在人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)證券報(bào)、上海證券報(bào)、證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)、財(cái)聯(lián)社、紅網(wǎng)、全景網(wǎng)、芒果TV、湖南經(jīng)廣電臺(tái)等媒體報(bào)道。

    一、凝聚合力強(qiáng)宣傳，《股東來(lái)了》投教集市盛大開(kāi)幕

    2024年5月15日，在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)聯(lián)合轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)主辦的一場(chǎng)特殊的集市——“金融惠民投教湘伴”《股東來(lái)了》（2024）投教集市在湖南大學(xué)、中南大學(xué)、湖南師范大學(xué)的學(xué)生聚集地后湖草坪隆重舉行。由此，《股東來(lái)了》（2024）湖南賽區(qū)宣傳活動(dòng)在市民的熱烈參與中拉開(kāi)帷幕。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陽(yáng)光灑在青翠的草坪上，五彩斑斕的展位依次排開(kāi)，吸引了眾多學(xué)生和市民朋友們駐足參與。協(xié)會(huì)劉丹岳秘書(shū)長(zhǎng)帶領(lǐng)30余家投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)代表一齊高喊“湖南賽區(qū)火力全開(kāi)”，共同啟動(dòng)本次《股東來(lái)了》（2024）湖南賽區(qū)戶(hù)外宣傳活動(dòng)。集市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括知識(shí)問(wèn)答、互動(dòng)游戲、文創(chuàng)手工、集章尋寶等，吸引了眾多市民積極參與到投教活動(dòng)中來(lái)，吸引社會(huì)公眾了解、參與《股東來(lái)了》，提升公眾的金融素養(yǎng)，幫助他們?cè)鰪?qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，共同為資本市場(chǎng)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    二、走進(jìn)上市公司，搭建投資者與上市公司溝通橋梁

    上市公司作為資本市場(chǎng)的基石，其高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)定和繁榮至關(guān)重要。協(xié)會(huì)立足金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)本源，積極主動(dòng)發(fā)揮橋梁紐帶作用，組織轄區(qū)內(nèi)證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)投資者先后走進(jìn)愛(ài)爾眼科、崇德科技、軍信股份、易普力、金博股份等20家上市公司，覆蓋人數(shù)超1000人，助力上市公司高質(zhì)量發(fā)展，提升投資者服務(wù)效能。

    走進(jìn)上市公司是《股東來(lái)了》（2024）宣推至關(guān)重要的一環(huán)，活動(dòng)緊緊圍繞投資者與上市公司主體，以投資者集體接待日、“我是股東”活動(dòng)等形式，帶領(lǐng)投資者實(shí)地探訪(fǎng)上市公司、切身感受公司管理運(yùn)作流程、與公司高管近距離交流，旨在為投資者呈現(xiàn)真實(shí)透明的上市公司，助力上市公司提升投資者關(guān)系管理水平，促進(jìn)雙方溝通互信，讓上市公司更好地傾聽(tīng)投資者聲音，更好地提振投資者信心。這是走進(jìn)上市公司的意義所在，也是協(xié)會(huì)在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，全方位、多渠道開(kāi)展投資者教育、踐行投資者保護(hù)的行動(dòng)體現(xiàn)。

    三、走進(jìn)高校，穩(wěn)步推動(dòng)投資者教育納入國(guó)民教育體系

    高校作為人才培養(yǎng)的搖籃，肩負(fù)著培育新時(shí)代金融人才的重任。初賽期間，在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)以推動(dòng)投資者教育納入國(guó)民教育為抓手，結(jié)合競(jìng)賽參與主體年輕化趨勢(shì)，組織轄區(qū)內(nèi)各投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)先后走進(jìn)中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南師范大學(xué)、長(zhǎng)沙理工大學(xué)、湘潭大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、湖南工業(yè)大學(xué)、吉首大學(xué)、湖南理工學(xué)院、湖南第一師范學(xué)院、衡陽(yáng)師范學(xué)院、湖南工商大學(xué)、湘南學(xué)院、懷化學(xué)院、邵陽(yáng)學(xué)院、湖南工學(xué)院、湖南財(cái)政經(jīng)濟(jì)學(xué)院、張家界學(xué)院、湖南人文科技學(xué)院、湖南文理學(xué)院等高校開(kāi)展活動(dòng)100余場(chǎng)，累計(jì)覆蓋人數(shù)超12000名師生，與此同時(shí)，推薦優(yōu)秀高校學(xué)子參加片區(qū)戰(zhàn)隊(duì)選拔。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，投教老師們向高校學(xué)子詳細(xì)介紹了《股東來(lái)了》（2024）賽程及比賽規(guī)則，號(hào)召大家積極掃碼參與。通過(guò)競(jìng)賽的形式充實(shí)金融知識(shí)，檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)風(fēng)采，為未來(lái)職業(yè)規(guī)劃打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)設(shè)相關(guān)學(xué)分課程、專(zhuān)題講座、校園宣講、知識(shí)競(jìng)賽、行業(yè)實(shí)踐等方式，幫助高校學(xué)子更好地掌握金融市場(chǎng)知識(shí)和發(fā)展趨勢(shì)，提升知權(quán)、行權(quán)、維權(quán)意識(shí)，培養(yǎng)更多思想過(guò)硬、專(zhuān)業(yè)能力勝任的行業(yè)人才，扎實(shí)推進(jìn)投資者教育納入國(guó)民教育體系走深走實(shí)，實(shí)現(xiàn)與高校人才培養(yǎng)戰(zhàn)略融合，推動(dòng)普惠金融高質(zhì)量發(fā)展。

    四、走進(jìn)投教基地，進(jìn)一步增強(qiáng)與投資者投教互動(dòng)

    投教基地是面向社會(huì)公眾開(kāi)放的教育場(chǎng)所，是投教投保工作的堅(jiān)實(shí)陣地。協(xié)會(huì)充分利用轄區(qū)投教基地全省各市州全覆蓋的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合投教基地組織在校學(xué)生、社區(qū)居民、投資者走進(jìn)投教基地，舉辦100余場(chǎng)《股東來(lái)了》（2024）宣推活動(dòng)，覆蓋人數(shù)超萬(wàn)人。

    在基地專(zhuān)業(yè)老師的帶領(lǐng)下，投資者參觀(guān)了各具特色的投教基地，從陳列舊物中感受資本市場(chǎng)的演變歷程，在體感游戲中體驗(yàn)投資成與敗的辛酸苦辣，自環(huán)繞式影像認(rèn)識(shí)全面實(shí)行注冊(cè)制改革的來(lái)龍去脈，于投教講座中學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)防范的知識(shí)技巧。投教基地運(yùn)用多種展示手段，通過(guò)設(shè)置科技交互設(shè)備、互動(dòng)休閑功能區(qū)等，營(yíng)造了一個(gè)舒適的社交場(chǎng)景，給投資者帶來(lái)了沉浸式的投教體驗(yàn)，提升了投資者學(xué)習(xí)投保投教知識(shí)的興趣，投資者紛紛舉起手機(jī)掃碼答題，有效提升了宣推活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。

    五、走進(jìn)社區(qū)鄉(xiāng)村，緊密貼合基層群眾需求開(kāi)展投教工作

    活動(dòng)期間，協(xié)會(huì)聯(lián)合天心區(qū)、芙蓉區(qū)金融事務(wù)中心、各市州金融辦組織轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)走進(jìn)長(zhǎng)沙、湘潭、懷化、張家界等城市86個(gè)社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，舉辦活動(dòng)120余場(chǎng)，累計(jì)覆蓋人數(shù)超8000人。

    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)授課、發(fā)放折頁(yè)、設(shè)立展板、視頻播放宣傳等多種形式向社區(qū)居民宣傳投資者教育與保護(hù)內(nèi)容，開(kāi)展《股東來(lái)了》（2024）宣推活動(dòng)。同時(shí)，向在場(chǎng)的居民、村民宣傳防范非法集資、防范電信詐騙、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)知識(shí)。特別地，針對(duì)社區(qū)居民中老年人居多的情況，投教基地及證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新活動(dòng)形式，結(jié)合廣場(chǎng)舞教學(xué)、知識(shí)講座、醫(yī)療看診走進(jìn)社區(qū)等形式開(kāi)展活動(dòng)，貼合社區(qū)居民需求，讓居民們?cè)谂d趣團(tuán)中交流、在知識(shí)講座上分享、在醫(yī)療看診時(shí)答題，取得了良好的宣傳效果。

    六、搭建宣傳矩陣，著力擴(kuò)大《股東來(lái)了》活動(dòng)覆蓋面

    活動(dòng)期間，協(xié)會(huì)致力于搭建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳矩陣，著力擴(kuò)大《股東來(lái)了》活動(dòng)覆蓋面，助力構(gòu)建投資者保護(hù)大格局。一方面，協(xié)會(huì)廣聚市場(chǎng)合力，積極號(hào)召轄區(qū)投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)運(yùn)用兩微一端、投資者互動(dòng)平臺(tái)、行情交易軟件等平臺(tái)，推送《股東來(lái)了》（2024）賽事海報(bào)、規(guī)則玩法圖文、趣味講解視頻、線(xiàn)下活動(dòng)新聞等，發(fā)揮新媒體矩陣效應(yīng)，擴(kuò)大《股東來(lái)了》線(xiàn)上宣傳覆蓋面。另一方面，協(xié)會(huì)通過(guò)與財(cái)聯(lián)社、紅網(wǎng)、芒果TV、湖南經(jīng)廣電臺(tái)等媒體合作，針對(duì)各平臺(tái)不同用戶(hù)群體的特征，有所側(cè)重地發(fā)布賽事新聞、投放投資者保護(hù)教育系列視頻等，不斷擴(kuò)大社會(huì)宣傳精準(zhǔn)度、針對(duì)性和實(shí)效性，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，初賽期間，各渠道共發(fā)布新聞83篇，騰訊新聞、百度、新浪財(cái)經(jīng)、今日頭條、搜狐網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載超60次，閱讀量超500萬(wàn)。線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下推廣相互補(bǔ)充，互為表里，形成了全方位、多層次、寬領(lǐng)域的宣傳格局，達(dá)到了廣泛有效的宣傳效果。

    下一步，在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)將積極配合中證中小投資者服務(wù)中心做好《股東來(lái)了》（2024）決賽工作，進(jìn)一步引導(dǎo)湖南賽區(qū)廣大投資者了解股東權(quán)益知識(shí)，牢固樹(shù)立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，培育成熟理性的投資者隊(duì)伍和投資文化，共享資本市場(chǎng)發(fā)展成果。

    在湖南證監(jiān)局的指導(dǎo)下，協(xié)會(huì)始終踐行以人民為中心的發(fā)展思想，堅(jiān)持把保護(hù)投資者合法權(quán)益作為自己的根本使命和工作的重中之重，積極組織轄區(qū)內(nèi)投教基地、證券經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)開(kāi)展投教宣傳活動(dòng)，廣泛匯集全轄區(qū)的投教力量、資源、智慧，通過(guò)進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)上市公司、進(jìn)投教基地等活動(dòng)形式扎實(shí)推進(jìn)轄區(qū)投教工作，凝聚各方合力，扎實(shí)做好金融“五篇大文章”，共同譜寫(xiě)投教為民湖南新篇章，為助力湖南資本市場(chǎng)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)投教力量。