美國(guó)流媒體平臺(tái)公司日公布了第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季業(yè)績(jī)?nèi)娉鍪袌?chǎng)預(yù)期，推動(dòng)其股價(jià)盤(pán)后大漲近10%。若以最新盤(pán)后價(jià)格51.92美元計(jì)算，該股離2017年12月19日股價(jià)歷史高點(diǎn)58.8美元還有13%的差距。
去年9月底，Roku在納斯達(dá)克掛牌上市，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)雙，成為華爾街市場(chǎng)的“當(dāng)紅炸子雞”。但在短期大幅上漲后，該股在去年12月至今年3月不斷回調(diào)。4月以來(lái)，Roku重現(xiàn)升勢(shì)，目前距離4月初的階段低點(diǎn)已上漲逾50%。
曾有華爾街機(jī)構(gòu)認(rèn)為Roku可以與流媒體大牛股奈飛相媲美。目前來(lái)看，Roku在不放棄流媒體硬件設(shè)備制造業(yè)務(wù)的同時(shí)，開(kāi)始在“軟服務(wù)”方面日益展現(xiàn)出積極的態(tài)度。
財(cái)報(bào)超出市場(chǎng)預(yù)期
財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，Roku實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)52.6萬(wàn)美元，每股收益基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，大幅好于上年同期的凈虧損1550萬(wàn)美元，也好于市場(chǎng)預(yù)計(jì)的每股虧損15美分；總營(yíng)收同比增長(zhǎng)57.4%至1.568億美元，超出市場(chǎng)預(yù)計(jì)的1.415億美元。
數(shù)據(jù)還顯示，Roku在第二季度期間增加了2200萬(wàn)活躍賬戶(hù)，同比增長(zhǎng)46%；流媒體播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到55億小時(shí)，同比增長(zhǎng)57%。
Roku目前將三季度營(yíng)收預(yù)期從1.64億美元提高至1.72億美元，全年?duì)I收預(yù)期提高至7.3億美元，超出市場(chǎng)預(yù)計(jì)的6.98億美元。
分析人士認(rèn)為，Roku專(zhuān)注于廣告支持的平臺(tái)策略正在取得回報(bào)。研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，Roku2018年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收可能達(dá)到2.93億美元，與去年相比接近“翻番”，在2019年則有望達(dá)到4.76億美元。
另外，Roku還最新在美國(guó)市場(chǎng)推出了網(wǎng)頁(yè)版RokuChannel，并在部分智能電視上推出了RokuChannel應(yīng)用。Roku首席執(zhí)行官安東尼。伍德表示：“我們并不認(rèn)為像網(wǎng)頁(yè)這樣的新平臺(tái)在短期內(nèi)會(huì)有什么大的影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它將擴(kuò)大影響范圍，并有助于業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)。”
不甘心只做機(jī)頂盒
Roku成立于2002年，雖然公司一直處于虧損狀態(tài)，但是用戶(hù)和營(yíng)收一直持續(xù)增長(zhǎng)。作為公司創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官，安東尼。伍德以前曾是流媒體明星公司奈飛的高管。
Roku最初希望把用戶(hù)群定位在使用高端流媒體播放器的大屏幕電視機(jī)用戶(hù)上，隨著市場(chǎng)情況的變化，Roku的產(chǎn)品定位也悄然生變。目前，該公司的主要業(yè)務(wù)是銷(xiāo)售能夠播放電視節(jié)目和流媒體節(jié)目的微型機(jī)頂盒，該產(chǎn)品簡(jiǎn)單易用，深受用戶(hù)喜愛(ài)。
2017年9月底上市后，Roku的思路再度發(fā)生轉(zhuǎn)變。安東尼。伍德表示，電視及電視廣告正朝著流媒體的方向發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，數(shù)十億美元資金正流向新的平臺(tái)和服務(wù)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)破壞了很大一部分現(xiàn)有商業(yè)模式，創(chuàng)建一個(gè)新的大規(guī)模平臺(tái)的機(jī)會(huì)已浮現(xiàn)出來(lái)。很多跡象表明，Roku的業(yè)務(wù)重心已經(jīng)從單純的硬件銷(xiāo)售發(fā)生了改變。
Roku開(kāi)始為那些不愿意自己制造操作系統(tǒng)的企業(yè)提供電視系統(tǒng)支持服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)美國(guó)市場(chǎng)上超過(guò)四分之一的智能電視搭載了Roku的操作系統(tǒng)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為，Roku所研發(fā)的操作系統(tǒng)和用戶(hù)交互體驗(yàn)遠(yuǎn)勝于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，Roku開(kāi)始發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，公司在2018年第一季度的廣告和訂閱服務(wù)收入首次超過(guò)了硬件設(shè)備的銷(xiāo)售。
著名做空機(jī)構(gòu)香櫞在去年年底宣布看空Roku，但在今年春季又轉(zhuǎn)變態(tài)度。其報(bào)告認(rèn)為，考慮到Roku操作系統(tǒng)的市占率，其上升的空間巨大，需要重新對(duì)Roku進(jìn)行估值。香櫞還提及奈飛存在收購(gòu)Roku的可能。
華爾街機(jī)構(gòu)Needham分析師發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，Roku可以與奈飛相媲美，是一家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供電視服務(wù)的專(zhuān)營(yíng)公司，但“其不存在內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)”。對(duì)于Roku是否會(huì)像奈飛那樣進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容制作，安東尼。伍德表示，雖然“這不是我們短期內(nèi)將要做的事，但我永遠(yuǎn)不會(huì)說(shuō)不”。
