寶寶樹2018業(yè)績(jī)公告： 營(yíng)收、流量穩(wěn)健增長(zhǎng) 聚焦海內(nèi)外行業(yè)整合

    本報(bào)訊 3月27日，寶寶樹集團(tuán)（1761.HK）上市后首個(gè)年度業(yè)績(jī)公告于晚間公布。公告顯示：2018年寶寶樹流量、收入、毛利、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，上市后圍繞年輕家庭全行業(yè)生態(tài)整合及海外投資取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展?；趦?nèi)容服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，寶寶樹2018年度平均MAU1.44億，其中移動(dòng)端APP平均月活同比增長(zhǎng)35.1%。同時(shí)，隨著運(yùn)營(yíng)效率的進(jìn)一步提升和收入多元化，寶寶樹全年?duì)I收達(dá)7.6億元，撇除上市費(fèi)用調(diào)整后凈利潤(rùn)為2.01億元，同比增長(zhǎng)29.7%。得益于廣告品類拓展以及移動(dòng)端流量增長(zhǎng)，寶寶樹廣告收入達(dá)5.96億元，同比增長(zhǎng)60.1%。截至3月27日晚，寶寶樹股價(jià)上漲5.77%。

    流量、收入、毛利、利潤(rùn)齊增長(zhǎng) 現(xiàn)金流充盈穩(wěn)定

    寶寶樹是以月活躍用戶計(jì)中國(guó)最大、最活躍的母嬰類在線社區(qū)平臺(tái)之一。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，寶寶樹也是最受信賴的母嬰類在線平臺(tái)，擁有最全面且最權(quán)威的內(nèi)容。在母嬰家庭領(lǐng)域的品牌號(hào)召力、強(qiáng)大的社交屬性使得寶寶樹在用戶流量層面保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2018年寶寶樹平均MAU1.44億，其中移動(dòng)端（含APP和Wap）用戶占總用戶數(shù)的61.5%，移動(dòng)端APP月活同比增長(zhǎng)35.1%。在2018年第四季度，移動(dòng)端APP平均月活數(shù)高達(dá)3210萬(wàn)。

    在強(qiáng)大用戶流量和多元盈利模式的支撐下，寶寶樹全年?duì)I收超過(guò)7.6億元，同比增長(zhǎng)4.2%；毛利為6億元，增長(zhǎng)30%，毛利率高達(dá)78.9%；撇除上市費(fèi)用調(diào)整后凈利潤(rùn)為2.01億元，同比增長(zhǎng)29.7%。公告顯示：截止2018年底，公司保有超過(guò)30億元人民幣的現(xiàn)金及其他流動(dòng)財(cái)務(wù)資源，能夠保障寶寶樹在未來(lái)做出靈活的戰(zhàn)略決策。

    廣告、知識(shí)付費(fèi)增長(zhǎng)領(lǐng)跑行業(yè) 電商業(yè)務(wù)攜手阿里煥新升級(jí)

    目前，廣告、電商和知識(shí)付費(fèi)三大業(yè)務(wù)是寶寶樹的核心收入來(lái)源，各業(yè)務(wù)線的盈利模式也隨著戰(zhàn)略合作的加深及產(chǎn)品的創(chuàng)新優(yōu)化逐漸趨于多元高效。

    得益于多樣化廣告品牌、移動(dòng)端增長(zhǎng)及與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，寶寶樹全年廣告收入達(dá)5.96億元，同比增長(zhǎng)60.1%，其中移動(dòng)端收入占比86.9%，泛母嬰品牌的廣告收入占比27.4%，同比增加92%。此外，寶寶樹廣告收入的7.5%來(lái)自于阿里巴巴，隨著雙方合作不斷加深，此部分收入預(yù)計(jì)也將持續(xù)增長(zhǎng)。

    在電商方面，寶寶樹在2018年著重展開了戰(zhàn)略調(diào)整。公告提到，為了更加專注于自身兩大核心優(yōu)勢(shì)——為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及社區(qū)服務(wù)，寶寶樹自2018年6月起與其大戰(zhàn)略股東阿里組建了一支聯(lián)合團(tuán)隊(duì)整合雙方業(yè)務(wù)體系，寶寶樹負(fù)責(zé)用戶端管理運(yùn)營(yíng)，而阿里巴巴根據(jù)合作協(xié)議提供電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)。公告顯示：整合的規(guī)模與范圍前所未有，目前仍在進(jìn)行當(dāng)中，預(yù)計(jì)兩個(gè)系統(tǒng)將于2019年第二季度打通。雙方聯(lián)合打造的新電商服務(wù)將進(jìn)一步降低寶寶樹后端運(yùn)營(yíng)成本，并通過(guò)廣泛的選品及更低的價(jià)格為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

    在第三大盈利模式知識(shí)付費(fèi)方面，寶寶樹也實(shí)現(xiàn)了同比15.9%的增長(zhǎng)率，毛利率同比增長(zhǎng)42.5%。一方面得益于知識(shí)付費(fèi)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張，進(jìn)一步拓展了知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容領(lǐng)域，不斷完善升級(jí)內(nèi)容體系；另一方面得益于這一業(yè)務(wù)的消費(fèi)模式，逐步從零售方式向訂閱式的會(huì)員制轉(zhuǎn)變。

    強(qiáng)化行業(yè)生態(tài)整合能力 布局海外年輕家庭市場(chǎng)

    寶寶樹在公告中還提到，將加大在全行業(yè)生態(tài)整合的力度，通過(guò)資本與戰(zhàn)略合作的手段在境內(nèi)外年輕家庭市場(chǎng)展開廣泛布局，并在上市后的第一年有了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。為了進(jìn)一步提升平臺(tái)的內(nèi)容整合變現(xiàn)能力，延展用戶周期，寶寶樹利用資本優(yōu)勢(shì)在2019年先后投資了兩個(gè)基于微信的育兒平臺(tái)——爸媽營(yíng)和Momself。其中，爸媽營(yíng)專注服務(wù)于2-12歲兒童的年輕家庭，業(yè)務(wù)涵蓋教育、旅行、購(gòu)物等領(lǐng)域；而Momself旨在建立女性終身學(xué)習(xí)支持平臺(tái)，滿足用戶育兒、婚姻及職業(yè)發(fā)展等需求。Momself的加入也將進(jìn)一步完善寶寶樹的知識(shí)付費(fèi)體系。

    國(guó)際化進(jìn)程也是寶寶樹在上市后的重要戰(zhàn)略。就在公告發(fā)布前期，寶寶樹完成了對(duì)印度領(lǐng)先育兒社區(qū)平臺(tái)Healofy的A輪領(lǐng)投。目前印度市場(chǎng)每年有超過(guò)2000萬(wàn)新生兒，移動(dòng)端用戶流量潛力巨大，未來(lái)將成為寶寶樹全球戰(zhàn)略的重要部分。

    公告還提到，在接下來(lái)的第二個(gè)十年里，寶寶樹致力于成為服務(wù)年輕家庭的全球領(lǐng)先平臺(tái)。在多年積累的用戶信任及流量基礎(chǔ)上，以及復(fù)星、阿里巴巴、好未來(lái)等戰(zhàn)略合作伙伴支持下，寶寶樹將不斷追求產(chǎn)品創(chuàng)新、精進(jìn)收益、人才與組織升級(jí)以及全球發(fā)展，為用戶和投資者創(chuàng)造更大價(jià)值。