暑期玩一天都要600+了 迪士尼為啥還要再漲價(jià)？

    進(jìn)入暑期，大中小學(xué)校都放假了，游樂場成了大朋友、小朋友的樂園。上海迪士尼是我國第一家中外合資的大型游樂場，從開業(yè)到現(xiàn)在一直是爆滿狀態(tài)。因?yàn)槭菄H大IP，本來迪士尼票價(jià)就不便宜，沒想到從明年1月9日起，迪士尼又要漲價(jià)了。

    這已經(jīng)是迪士尼開業(yè)以來第三次漲價(jià)了。現(xiàn)在上海迪士尼的票價(jià)分別是“常規(guī)日”399元、“特別常規(guī)日”499元、“高峰日”599元和“特別高峰日”699元。漲價(jià)后，四級票價(jià)將變成435元、545元、659元和769元，與開園時(shí)的價(jià)格相比，最低票價(jià)和最高票價(jià)累計(jì)漲幅分別為18%和54%。

    門票價(jià)格一直在漲，但游玩體驗(yàn)卻不怎么樣。家住北京的王女士在7月6日帶家人去了迪士尼游玩，買了三張599元的“高峰日票”，同時(shí)疊加“早享卡”和“快速卡”，然而每個(gè)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間仍要20多分鐘，三個(gè)人在迪士尼玩一天，花費(fèi)近3000元。一家上海地區(qū)旅行社的導(dǎo)游告訴記者，不算住宿、購物等費(fèi)用，暑期一個(gè)人在迪士尼玩一天，正常消費(fèi)大約要600元起步。

    金融科技研究中心主任孫楊表示，上海迪士尼連年漲價(jià)，與其保持的“三三制”經(jīng)營原則有密切聯(lián)系。根據(jù)這一原則，全球迪士尼樂園每年淘汰1/3的硬件設(shè)備、建設(shè)1/3的新概念項(xiàng)目。如果上海迪士尼沒有進(jìn)行大規(guī)模的設(shè)備更新，漲價(jià)或許是想要限制客流。

    開園5年來，以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區(qū)已累計(jì)接待游客超8300萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元。這5年，上海迪士尼共賣出577萬個(gè)毛絨玩具、250多萬枚徽章、1000萬份樂園米飯、440萬只漢堡、250萬份兒童套餐。

    不過，與國內(nèi)迪士尼樂園的火爆形成鮮明對比的是，北美地區(qū)的迪士尼樂園經(jīng)營舉步維艱。2021財(cái)年第二財(cái)季，迪士尼在美國的樂園收入為17.35億美元，同比下降58%；美國以外的樂園收入為2.62億美元，同比下降45%。

    一位傳媒行業(yè)券商分析師表示，2020財(cái)年迪士尼凈虧損28.64億美元。2021上半財(cái)年，盡管公司實(shí)現(xiàn)扭虧，但營收仍同比下降18%，尤其是來自持續(xù)經(jīng)營的凈收入同比下降64%。全球疫情給迪士尼線下業(yè)務(wù)造成重創(chuàng)，盡管公司采取了多項(xiàng)措施，包括大批裁員、發(fā)展線上流媒體等，但仍需更多時(shí)間調(diào)整線下業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

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