3年虧損70億 網(wǎng)易云音樂(lè)能抓住90后的錢(qián)包嗎？

    網(wǎng)易于2000年在美股上市時(shí)，曾有記者發(fā)問(wèn)：“有錢(qián)了最想做什么？”丁磊回應(yīng)稱(chēng)，“我想做一家唱片公司。”

    21年之后，懷揣著音樂(lè)夢(mèng)的丁磊再次叩響資本市場(chǎng)大門(mén)。2021年8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)已通過(guò)上市聆訊。

    網(wǎng)易云音樂(lè)上市的背后，恰恰是數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的變革之際。7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂(lè)解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)。作為騰訊音樂(lè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)易云音樂(lè)，卻在此時(shí)選擇赴港上市，是巧合還是有意為之？

    蘇寧金融研究院高級(jí)研究員孫揚(yáng)在接受記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)易云音樂(lè)需要獲得資金，以緩解成本和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。“一方面，目前網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)成本越來(lái)越高，網(wǎng)易云音樂(lè)2018年和2019年的內(nèi)容成本分別是營(yíng)收的1.7倍和1.2倍，2020年的內(nèi)容成本也占營(yíng)收的97.8%。與之相比，騰訊音樂(lè)在多設(shè)備端的控制力越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)易云音樂(lè)明顯遜色。另一方面，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的音樂(lè)內(nèi)容發(fā)展迅猛，不排除未來(lái)拆分進(jìn)軍音樂(lè)市場(chǎng)的可能。”

    從收入模式來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)收入主要由“在線音樂(lè)服務(wù)”“社交娛樂(lè)服務(wù)及其他”兩部分構(gòu)成。

    在線音樂(lè)服務(wù)是公司的收入支柱，該板塊的細(xì)分收入來(lái)源包括會(huì)員訂閱、廣告服務(wù)及其他。從2018年到2020年，該板塊收入分別為10.26億元、17.77億元、26.23億元。其中，會(huì)員訂閱服務(wù)的收入分別達(dá)到4.47億元、9.66億元、16.04億元。

    網(wǎng)易云音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)板塊于2018年下半年推出，之后發(fā)展迅速，2018年至2020年收入分別達(dá)1.22億元、5.41億元、22.73億元。

    截至2021年一季度，在線音樂(lè)服務(wù)收入占比50.9%，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入占比49.1%。

    在音樂(lè)行業(yè)版權(quán)戰(zhàn)的背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)過(guò)去幾年一直處于虧損狀態(tài)。資料顯示，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)凈虧損額分別為20億元、20億元、30億元，三年合計(jì)達(dá)到70億元。2021年一季度，公司虧損程度進(jìn)一步擴(kuò)大，凈虧損額達(dá)17億元，去年同期為5億元。

    孫揚(yáng)認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)盈利的關(guān)鍵是持續(xù)孵化變現(xiàn)能力強(qiáng)的產(chǎn)品，目前公司主要現(xiàn)金流仍是依靠會(huì)員訂閱和虛擬物品銷(xiāo)售，變現(xiàn)能力強(qiáng)的產(chǎn)品不足，在這種情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新就至關(guān)重要。

    網(wǎng)易云音樂(lè)在招股書(shū)中表示，“此次募資主要用于繼續(xù)深耕音樂(lè)社區(qū)，豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力；以及用于甄選合并、收購(gòu)及戰(zhàn)略投資，運(yùn)營(yíng)及一般企業(yè)用途。”

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