廣汽集團開啟自主品牌BU改革 昊鉑埃安渠道融合運營

    本報訊 （記者李雯珊）近期，廣州汽車集團股份有限公司（以下簡稱“廣汽集團”）錨定“番禺行動”改革計劃，正式啟動自主品牌BU（BusinessUnit）改革，通過深化內部資源整合與渠道融合運營，持續(xù)鍛造面向未來的核心競爭力。作為改革落地的關鍵抓手，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運營。與此同時，傳祺BU也已進入籌備落地階段，再加上與華為乾崑聯(lián)手打造已獨立運營的啟境品牌，廣汽集團正以改革為戰(zhàn)略牽引，聚力破局，開拓高質量發(fā)展新路徑。

    在汽車行業(yè)深度變革、市場競爭日趨白熱化的背景下，資源共享與協(xié)同發(fā)展已成為企業(yè)構筑核心競爭力的關鍵路徑。此次廣汽集團率先推行昊鉑埃安BU改革，旨在通過戰(zhàn)略聚焦，最大化釋放資源協(xié)同價值，提升組織管理效能，同時加速技術創(chuàng)新迭代與市場響應速度。面向未來，昊鉑品牌聚焦“精英座駕”賽道發(fā)力高端領域，埃安品牌錨定“國民好車”定位深耕大眾市場，共同夯實廣汽自主品牌競爭力。

    昊鉑埃安BU成立后，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運營，昊鉑品牌車主的服務權益和服務品質不會改變，服務便利性將大幅增加。兩品牌渠道融合將分階段穩(wěn)步推進，第一階段2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷售和服務融合的銷售網(wǎng)點將正式公布，預計將覆蓋全國超30個城市，屆時同一銷售網(wǎng)點可以實現(xiàn)雙品牌的銷售和服務功能；第二階段2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網(wǎng)點、100%覆蓋全國四線以上城市的網(wǎng)絡。此次通過融合雙品牌渠道資源，未來昊鉑服務網(wǎng)絡有望從目前的200家增加到1000家，解決昊鉑用戶服務便利性的痛點。埃安用戶也將增加更豐富的產(chǎn)品選擇，滿足用戶升級用車需求。

    面向未來，廣汽集團將依托更清晰定位的品牌矩陣，更貼合市場的技術迭代，更敏捷高效的BU事業(yè)部與更快捷便利的服務網(wǎng)絡，為用戶帶來更具魅力的產(chǎn)品，打造更優(yōu)質貼心的服務體驗。

（編輯 張昕）