2018年彩電市場零售額規(guī)?；蜻_(dá)1597億元 家庭互聯(lián)網(wǎng)、5G時(shí)代已來

    1月25日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺(tái)，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進(jìn)一步加深，

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒表示，中國內(nèi)銷市場整體表現(xiàn)良好，消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的核心引擎；出口市場來看，1月份-11月份出口量是7422萬臺(tái)，同比下降了0.8%，出口額是128.3億美元，同比上漲13.6%。他認(rèn)為未來顯示行業(yè)前景光明，首先技術(shù)革命是最大的機(jī)遇，隨著技術(shù)的普及電視尺寸將邁進(jìn)80-120英寸；其次是客廳經(jīng)濟(jì)，家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，電視屏相對(duì)于移動(dòng)屏在客廳場景中更有優(yōu)勢；三是5G時(shí)代已經(jīng)帶來，將促進(jìn)4K整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，4K產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望釋放；四是電視產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，目前通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的不斷宣傳，消費(fèi)者已經(jīng)形成了電視產(chǎn)品更新年限為7年的意識(shí)，更新?lián)Q代加快將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)升級(jí)。

    奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對(duì)2017年中國彩電市場進(jìn)行了總結(jié)并對(duì)2018年彩電趨勢進(jìn)行預(yù)測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價(jià)導(dǎo)致整機(jī)成本不斷攀升，彩電均價(jià)回升，零售額規(guī)模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于：

    一是房地產(chǎn)嚴(yán)厲調(diào)控，2017年房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴(yán)調(diào)控，在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下，大家電市場表現(xiàn)均差強(qiáng)人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規(guī)模同比下降1%，洗衣機(jī)零售量規(guī)模同比下降2%。

    二是面板經(jīng)歷最長漲價(jià)周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價(jià)過程。受面板漲價(jià)的影響，不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降，全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2017年全球整機(jī)出貨2.2億臺(tái)，同比下降3.3%。

    三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力，面板漲價(jià)以及資本投入減少的影響下，互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個(gè)百分點(diǎn)，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機(jī)型數(shù)量161個(gè)，同比下降11%。

    四是替代品崛起之患，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化，同樣迎來快速發(fā)展，并對(duì)智能電視產(chǎn)品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺(tái)，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺(tái)，智能音箱借助人工智能風(fēng)口零售量規(guī)模達(dá)176萬臺(tái)。

    雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢，但彩電市場仍有亮點(diǎn)：一是產(chǎn)品升級(jí)，二是渠道定位分化。

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺(tái)，同比增長92%，2018年隨著面板供應(yīng)的增長和價(jià)格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4.4K普及8K即將到來，4K電視已近普及。

    渠道方面：1.線上線下定位分化；2.促銷從線下向線上轉(zhuǎn)移，2017年彩電市場促銷雖多，但爆發(fā)點(diǎn)集中在線上兩大節(jié)點(diǎn)：618促銷、雙11促銷，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點(diǎn)傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點(diǎn)開花式促銷轉(zhuǎn)變，未來促銷將重新集中，但主戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)向線上，彩電企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。

    進(jìn)入2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加；房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業(yè)對(duì)市場規(guī)模的期望樂觀，2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預(yù)計(jì)出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2018年彩電市場的零售規(guī)模將達(dá)4898萬臺(tái)，同比增長3.1%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3454萬平方米，同比增長9.4%。