票房火爆點亮一季度業(yè)績 上市院線更看重非票房收入

    今年一季度電影票房的紅火，“點亮”了多家院線公司的一季報業(yè)績。同時，上證報記者發(fā)現(xiàn)，上市影企在其披露的年報中，除了著力進行院線擴張，也意識到了影院競爭加劇的風險，因而對差異化、多元化經(jīng)營更是高度重視，具體表現(xiàn)為大力加碼電商、品牌、“爆米花”等非票房營收渠道。

    日前，橫店影視披露2018年一季度報告，公司首季實現(xiàn)營業(yè)收入9.31億元，同比增長近40%；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤1.81億元，同比增長64.37%。一季度的票房收入增長是公司當期業(yè)績大增的直接原因。

    同樣的高增長也體現(xiàn)于其他院線類上市公司。金逸影視不久前發(fā)布業(yè)績預告，預計今年一季度業(yè)績同比增幅在140%至185%，盈利5331.1萬元至6330.8萬元。幸福藍海也預計，一季度業(yè)績同比增幅78.71%至108.42%，凈利潤為3970萬元至4630萬元。幸福藍海稱，經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)增長主要是由于一季度全國電影市場票房同比大增，同時得益于公司近年來持續(xù)推進影城及加盟影院的業(yè)務拓展。萬達電影雖尚未發(fā)布一季報，但公司最新的經(jīng)營簡報顯示，1月至3月累計票房為29.6億元，同比增長30%；累計觀影人次7128.8萬人次，同比增長32%。

    不過，票房市場也具有波動性。如幸福藍海就在年報中提示，某些地區(qū)影城數(shù)量的迅速增加會讓當?shù)赜霸菏袌鲒呌陲柡?，從而出現(xiàn)銀幕數(shù)量快速增長導致單銀幕票房產(chǎn)出下降的情況。因此，各家院線公司在進行影院、院線擴張的同時，也選擇進一步加碼非票房營收渠道，推動企業(yè)實現(xiàn)多元化經(jīng)營。

    幸福藍海的年報顯示，公司報告期內營業(yè)收入和扣非后凈利潤分別為15.17億元、7118.30萬元，同比分別下降1.35%、7.03%。其實，去年幸福藍海的院線規(guī)模進一步擴張，旗下影城累計達到249家、1516張銀幕。在此背景下，2018年幸福藍海將繼續(xù)吸納優(yōu)質影院加盟，提高院線市場占有率和影城的城市覆蓋率，并優(yōu)化收入結構，提升非票房收入。同時，公司選擇加強“影視劇內容生產(chǎn)和發(fā)行能力”，讓精品生產(chǎn)路線和電影全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略并行。今年，公司主控或參投的影視劇約有15部。

    橫店影視同樣在年報中提及了相關市場風險：“2017年，國內主要大型地產(chǎn)公司、娛樂集團等憑借雄厚資金實力和物業(yè)便利，跨界涌入電影行業(yè)，影院競爭加劇，排名靠前的影投公司開店速度不及行業(yè)增速，造成市場份額下降。”

    面對激烈的市場競爭環(huán)境，橫店影視在確保新增影城數(shù)量的同時，更看重品質且強調“非票房收入”。去年全年，橫店影視實現(xiàn)營收25.18億元，同比增長10.38%；扣非后凈利潤2.81億元，同比下降7.77%。接下來，橫店影視將增加在省會城市的“紛騰”品牌建設，提高單人消費，包括推進高科技休閑體驗、游戲娛樂、便利超市、特色餐飲等場景消費和產(chǎn)品消費等。

    金逸影視方面，2017年公司的營業(yè)收入和扣非后凈利潤基本與上年持平，變化較小。2018年，金逸影視擬在推動院線票房業(yè)務穩(wěn)步增長的同時，加碼影院差異化經(jīng)營、提升非票房收益，包括“成立商品零售中心”、打通“電商化的會員體系”，及創(chuàng)新服務體驗等。在新思路下，金逸影視將進一步提高賣品的盈利能力，實現(xiàn)精準營銷，開辟新項目“點播影院”等。