上半年游戲市場收入增10.8% 海外成亮點(diǎn)

    7月30日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》，報(bào)告總結(jié)了中國游戲產(chǎn)業(yè)2019年上半年的整體發(fā)展?fàn)顩r。報(bào)告顯示，2019年上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入1163億元，同比增長10.8%；中國游戲用戶規(guī)模約達(dá)5.54億人，同比增長5.1%，增速創(chuàng)近三年來新高。

    報(bào)告認(rèn)為，中國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入嚴(yán)格管理一年多來，已經(jīng)初見成效。隨著版號(hào)的審批更為高效快捷，更多致力于創(chuàng)新、精品化的企業(yè)能夠在市場脫穎而出，加上海外市場的進(jìn)一步深入拓展，下半年的中國游戲市場會(huì)更值得期待。

    用戶增速創(chuàng)近三年新高

    上述報(bào)告顯示，2019年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入1163億元，2018年同期為1050億元。在增速方面，去年同期增幅為5.2%，而今年上半年的收入增幅已回升至10.8%，這主要得益于移動(dòng)游戲的快速增長。

    從收入構(gòu)成來看，2019年上半年，移動(dòng)游戲收入占比達(dá)65%，客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲分別占比28%、5%。報(bào)告顯示，2019年上半年，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入突破700億元，同比增長19%，預(yù)計(jì)2019年中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入將超過1500億元。

    從產(chǎn)品來看，2019年上半年收入排名前十的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，騰訊游戲占據(jù)5席，網(wǎng)易游戲占據(jù)4席，完美世界占據(jù)1席，老牌游戲依然占多數(shù)。不過，今年上半年的新游戲中也出現(xiàn)了一些爆款，如《完美世界》、《和平精英》兩款2019年上線的游戲首月測算流水均達(dá)10億元左右。

    值得注意的是，今年上半年新上線的移動(dòng)游戲收入前十名中，IP產(chǎn)品占據(jù)7款，主要以游戲IP與動(dòng)漫IP為主。在端游轉(zhuǎn)手游方面，“夢幻西游”、“完美世界”、“天龍八部”等IP均取得了較好的成績。

    除了銷售收入，用戶增速也是一大亮點(diǎn)。報(bào)告顯示，2019年上半年，中國游戲用戶規(guī)模約為5.54億人，同比增長5.1%，增速創(chuàng)近三年來新高。

    伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華表示，2019年上半年用戶增幅攀升的重要原因是游戲產(chǎn)品質(zhì)量提高，獲得了玩家喜愛。另外，網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，提高了游戲用戶的基數(shù)，擴(kuò)充了游戲用戶來源；短視頻等互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)的變現(xiàn)需求，也促使更多非游戲用戶轉(zhuǎn)化為游戲用戶，比如多款用戶活躍度高的休閑游戲就得益于在抖音上的推廣。

    海外市場成亮點(diǎn)

    國內(nèi)游戲市場回暖，游戲企業(yè)出海的情況也相對樂觀。報(bào)告顯示，2019年上半年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)57.3億美元，同比增長24%，較去年同期16%的增速明顯提高。

    2019年上半年，中國自主研發(fā)的移動(dòng)游戲在全球各大市場均有較高的市場份額。尤其值得注意的是，今年上半年，傳統(tǒng)游戲發(fā)達(dá)地區(qū)北美、日本和西歐，成為中國游戲企業(yè)出海市場規(guī)模前三名。

    眾所周知，海外市場尤其是發(fā)達(dá)國家的市場，對于產(chǎn)品質(zhì)量的要求更高。相對于國內(nèi)游戲市場，北美、日韓及歐洲等地游戲發(fā)行渠道相對集中，國內(nèi)常見的一些運(yùn)營手段使用較少，更多依靠的是游戲本身的吸引力獲取用戶進(jìn)而獲得收入。今年上半年國內(nèi)游戲企業(yè)的出海情況也從側(cè)面反映出中國游戲整體質(zhì)量正在提升。

    滕華認(rèn)為，目前中國游戲市場發(fā)展迅速，游戲研發(fā)水平不斷提高，這將增強(qiáng)中國自研游戲產(chǎn)品在海外的競爭優(yōu)勢；另一方面，國內(nèi)游戲市場生存壓力較大，很多企業(yè)為求生存也必須出海尋找機(jī)會(huì)。

    實(shí)際上，中國游戲企業(yè)進(jìn)入海外市場的意愿和進(jìn)度都在加速。報(bào)告顯示，在財(cái)報(bào)中公開過海外市場收入，且收入超過1億元的23家上市游戲企業(yè)中，有7家公司2018年海外收入增幅超過80%，14家收入增幅超過40%。

    不過，除傳統(tǒng)的出海型游戲企業(yè)外，國內(nèi)其他大部分游戲企業(yè)出海均需面對磨合期。伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，早期游戲企業(yè)海外收入占比一般較低，隨著對市場的不斷了解，這些企業(yè)在未來有望借助現(xiàn)階段的積累實(shí)現(xiàn)海外收入的拓展，最終實(shí)現(xiàn)營收增長。