國內消費升級 驅動電商行業(yè)深挖國際市場

    ■本報見習記者 李正

    近些年，國內互聯(lián)網經濟快速發(fā)展，隨著網購越來越被國內消費者認可，線上購物的交易規(guī)模和品類也在急速攀升。同時，隨著中國網購行業(yè)向國際市場打開國門，國內居民通過這種“足不出戶買遍全球”的方式，向世界彰顯了龐大的中國購買力。

    對于大部分有網購習慣的消費者而言，一年一度的“雙11”線上搶購，成為了他們必不可少的年度狂歡。有幾位消費者在接受《證券日報》記者采訪時表示，主要以電子產品、化妝品、衣服鞋帽以及家電為主，其中有部分消費者在選購商品時，對國際品牌更加青睞，比如美妝、護膚品、電腦外設等等。

    同時，據(jù)《證券日報》記者了解，有境外機構已經將“雙11”看作是反映中國經濟狀況的一個指標。雖然截至記者截稿，“雙11”的節(jié)日狂歡尚未結束，沒有辦法拿到具體的交易“成績單”，但是根據(jù)及時跟蹤的數(shù)據(jù)可以看出，國內消費者的實際購買力正在逐年遞增，并呈現(xiàn)井噴之勢，那么，短時間內如此大批量的采購，會不會對國內經濟產生影響呢？

    對此，知遠投資副總經理王翼飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，通過目前“雙11”的消費數(shù)據(jù)，對比美國圣誕季的消費體量可以看出，“雙11”我國消費者的大量采購并不屬于超量購買。同時，大部分消費者對電商歷年的“雙11”活動已成為習慣，雖說是“雙11”購物狂歡，但整體還是以理性消費為主，不會對經濟產生任何負面影響。

    同時，據(jù)記者了解，隨著國內電商企業(yè)對于國際市場的不斷深入挖掘，消費者通過線上可以買到的國際商品，數(shù)量和種類都在不斷快速增長，購買國際商品對國內消費者來說已經習以為常。天風證券電商行業(yè)分析師文浩表示，此次“雙11”天貓打通了更多的國際化供應鏈，共有3500款進口新品在天貓首發(fā)，其中3000款為天貓國際獨家首發(fā)，更有40多個國際知名奢侈品牌首次參加此次“雙11”活動。

    對此，私募排排網基金經理夏風光在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前來看，網購消費存在兩極分化趨勢，國際高端產品的走俏主要由幾方面原因所造成。

    “第一，隨著作為需求端的國內消費者，生活質量日益提升，其對商品品質提高的訴求也日趨明顯；第二，隨著電商產業(yè)的不斷發(fā)展，電商提供的消費通道更加順暢，消費者可以更加輕松地買到想要的國際商品；第三，消費金融的日趨完善，間接提升了消費者的購買能力，使消費者超前消費的意識逐漸增強；第四，商品口碑傳播的速度日益加快，高端產品市場的滲透速度大幅提高。”夏風光表示。