防疫常態(tài)化怎樣擼鐵？宅家健身有戲，健身教練線上直播“拓荒”

    吃飯看劇養(yǎng)出贅肉、打游戲打到頸椎疼、嗑瓜子嗑到上火……不少人都在2020年的春節(jié)在家宅出了“后遺癥”。

    “我天天在家追劇、吃飯、睡覺，體重直線上升。”28歲的曉夏是患有“宅家后遺癥”的其中一員?？粗w重秤上持續(xù)上升的數(shù)字，她意識(shí)到該減肥了，不然6月要徒傷悲了。彼時(shí)，線下的健身房還未恢復(fù)營業(yè)，經(jīng)朋友介紹，她開始在家云健身。“一張瑜伽墊、一部手機(jī)，就可以上課，特別方便。”曉夏向《證券日?qǐng)?bào)》記者說道。

    “5月下旬，我開始在家附近的健身房鍛煉?，F(xiàn)在，線上課程和線下課程都成為了我每天的必修課。”曉夏說。

    突如其來的疫情，讓很多人和曉夏一樣選擇線上健身，加入“客廳狂歡”。隨著全國各地的健身房陸續(xù)開門營業(yè)，有些人從“線上”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線下”，也有些人開啟了“線上+線下”的健身模式。即便如此，客流量減少已經(jīng)成為線下健身行業(yè)不爭的事實(shí)。

    教練線上授課

    學(xué)員居家健身

    疫情催熟了健身行業(yè)“線下”到“線上”的轉(zhuǎn)變，不少知名健身機(jī)構(gòu)在疫情期間開啟線上課程。團(tuán)操健身房J&J和威爾士分別在1月27日和1月29日開啟線上家庭視頻訓(xùn)練；超級(jí)猩猩、一兆韋德和樂刻分別在1月31日、2月1日開啟線上直播課程。

    除了開設(shè)線上課程，多個(gè)健身平臺(tái)還采取多種形式吸引用戶。Keep引入了當(dāng)下網(wǎng)紅直播的流行元素，找來了“口紅一哥”李佳琦作為語音加油官推出居家戰(zhàn)“疫”系列活動(dòng)。樂刻推出宅家訓(xùn)練營等課程，全平臺(tái)教練網(wǎng)上教學(xué)，其內(nèi)容播放量單月達(dá)到約20億次。超級(jí)猩猩在一直播平臺(tái)上的“超猩家里蹲”賬號(hào)高峰時(shí)期有幾百萬人在線觀看。

    怪獸體育執(zhí)行總裁陳柏齡接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“線上健身對(duì)于健身行業(yè)最大的影響在于入門門檻的降低。健身小白需要付出巨大的心智成本、時(shí)間成本或者金錢成本才能開始健身。線上健身提供了一個(gè)更加便捷的入門渠道，健身小白需要花費(fèi)的各項(xiàng)成本都接近于零。”

    業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過此次疫情，線上健身的用戶規(guī)模將進(jìn)一步增加。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2017年至2020年中國運(yùn)動(dòng)健身客戶端用戶規(guī)模不斷增長，但增速放緩，預(yù)計(jì)到2020年用戶規(guī)?？蛇_(dá)3.52億人，增長率為12.1%。

    不僅頭部健身企業(yè)加速布局線上，一些本土健身房也瞄準(zhǔn)了線上市場，通過教練拍攝教學(xué)視頻或直播的形式，以維系健身房的用戶關(guān)系。

    “疫情期間，我們建立了會(huì)員服務(wù)群，定時(shí)向會(huì)員們發(fā)送視頻教學(xué)課程。”蘭州市某健身房負(fù)責(zé)人徐海接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說道，“健身教學(xué)小視頻發(fā)布了一周之后，部分會(huì)員反饋，收到視頻教學(xué)不能即時(shí)得到指導(dǎo)，在群里互動(dòng)教學(xué)不夠方便。我們就推出了即時(shí)在線健身指導(dǎo)服務(wù)，該服務(wù)推出之后，反響特別好”。

    “除此之外，部分教練還在抖音上面直播，這幾個(gè)月，我們的抖音號(hào)增加了不少粉絲，主要粉絲群體還是以會(huì)員為主。”徐海表示。

    安信證券分析師諸海濱也表示：“健身俱樂部開設(shè)線上課程，不僅僅維持了線下會(huì)員的粘性，在疫情這一特殊期間，也有效緩解了用戶在居家隔離的空閑和壓力。”

    線下客流量還有待恢復(fù)

    從事文員工作的小南是健身房的“?？?rdquo;。疫情發(fā)生前，他基本上每天晚上都去健身房。疫情宅家期間，他開始加入線上健身隊(duì)伍。“線上健身很方便，但總覺得自己做的動(dòng)作不夠標(biāo)準(zhǔn)。”小南告訴記者，他5月下旬已經(jīng)開始在家附近的健身房鍛煉了。

    跟小南一樣需要教練指導(dǎo)的會(huì)員都轉(zhuǎn)戰(zhàn)去了“線下”?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在6月16日走訪部分健身房發(fā)現(xiàn)，雖然來上課的會(huì)員不少，但客流量減少已經(jīng)成為線下健身行業(yè)不爭的事實(shí)。

    以蘭州市七里河區(qū)某健身房為例，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，雖然該健身房的所有區(qū)域包括團(tuán)操房、泳池均已開放，但來健身的會(huì)員卻不是很多。

    在器械區(qū)，兩三個(gè)會(huì)員戴著口罩默默擼著鐵；往常搶手的跑步機(jī)，現(xiàn)在僅有四五個(gè)會(huì)員戴著耳機(jī)奮力奔跑；隔壁操房放著舒緩的音樂，教練帶領(lǐng)著會(huì)員們放松拉伸；單車房中放著動(dòng)感的音樂，動(dòng)感單車課正在教練帶領(lǐng)下火熱進(jìn)行中；泳池中，幾個(gè)小朋友背著浮板在水中學(xué)換氣。

    “我們店是4月25日營業(yè)的，當(dāng)時(shí)僅恢復(fù)了樓上的器械區(qū)。5月19日，店內(nèi)所有的區(qū)域都開放了。”該健身房負(fù)責(zé)人徐海向記者表示，“工作日來上課的主要是團(tuán)操課和私教課的會(huì)員，周末來游泳的小朋友比較多。”

    陪同小朋友來游泳的家長告訴記者：“這里檢查措施比較完整，我覺得還是挺安全的，所以6月初就帶小孩來游泳了。”

    “前段時(shí)間對(duì)會(huì)員做了回訪，有部分會(huì)員表示，戴口罩健身太難受，不戴口罩又覺得不安全，還不如在家健身。所以，總店和分店的客流量目前還沒有完全恢復(fù)，僅恢復(fù)了五成。”徐海表示。

    陳柏齡向記者表示：“據(jù)我了解，目前除了北京部分健身房剛剛暫停營業(yè)，全國其他城市的健身房基本上都已經(jīng)開始運(yùn)營。受疫情影響，目前大部分健身房的客流量可能還沒有恢復(fù)到往年同期的客流量，全面復(fù)蘇尚需一些時(shí)日。”

    部分線上流量轉(zhuǎn)化到線下

    線上健身的火爆是否會(huì)沖擊到傳統(tǒng)線下健身機(jī)構(gòu)？答案是否定的。陳柏齡接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“健身行業(yè)還是以線下體驗(yàn)為主，這一點(diǎn)從三個(gè)方面能得到體現(xiàn)。第一，反饋不及時(shí)。健身小白在運(yùn)動(dòng)的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的動(dòng)作沒有教練標(biāo)準(zhǔn)，沒有人去糾正他的動(dòng)作正確與否；第二，監(jiān)督作用弱。線上健身的監(jiān)督作用一般都比較弱，很大程度需要靠用戶自覺，所以很容易懈??；第三，環(huán)境和器材受限。相比于在家里健身，健身房器材比較全面，教練和場館能夠帶來良好的環(huán)境體驗(yàn)和設(shè)備體驗(yàn)。”

    “幾個(gè)月的居家健身過程會(huì)讓人們養(yǎng)成健身的習(xí)慣，然后他就會(huì)對(duì)健身產(chǎn)生更多、更專業(yè)的需求，繼而他就會(huì)回歸到線下去健身。所以，線上健身對(duì)整個(gè)健身行業(yè)是有促進(jìn)作用的，而不是相互競爭的關(guān)系。”陳柏齡進(jìn)一步表示。

    上述健身房負(fù)責(zé)人徐海也表示：“目前，店里來上課的除了部分老會(huì)員，還有一些新會(huì)員，這些新會(huì)員都是因?yàn)榭戳私叹毜闹辈?，選擇來辦卡?，F(xiàn)在我們的線上直播課程還在繼續(xù)，希望能夠吸引更多的非會(huì)員駐足，努力將線上的流量轉(zhuǎn)化到線下。”