屬于電影行業(yè)的振奮七月：影院迎復(fù)工，視頻網(wǎng)站迎大片

    原標(biāo)題：屬于電影行業(yè)的振奮七月：影院迎復(fù)工，視頻網(wǎng)站迎大片

    7月16日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知》（下稱《通知》）。《通知》稱，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)在電影院各項(xiàng)防控措施有效落實(shí)到位的前提下，可于7月20日有序恢復(fù)開放營(yíng)業(yè)。

    線下影院逐漸恢復(fù)的同時(shí)，線上也迎來(lái)了首部視效大片上映。本周，愛奇藝宣布，將在7月24日獨(dú)家上線奇幻動(dòng)作冒險(xiǎn)電影《征途》。這是首部線上以第一時(shí)間窗口發(fā)行的特效大片。此消息一經(jīng)發(fā)布，快速攪動(dòng)電影和娛樂市場(chǎng)討論熱情。

    《征途》入市背后是電影人、視頻平臺(tái)和用戶三方需求共同作用力的結(jié)果——2020年上半年受疫情影響，春節(jié)檔、情人節(jié)檔影片均大規(guī)模撤檔，粗略統(tǒng)計(jì)當(dāng)前影視公司手中積壓影片已超過200部。處在第二窗口期的視頻平臺(tái)更是無(wú)從獲片，這些產(chǎn)業(yè)內(nèi)的影響也直接作用到用戶眼前，觀眾在強(qiáng)視效大片上的消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)近半年的空窗期。

    主打強(qiáng)視效的《征途》在此時(shí)入市，既能滿足觀眾對(duì)大片的渴望，也能緩解視頻頭部新片缺失的問題。

    為什么《征途》線上發(fā)行值得期待？

    無(wú)論是中國(guó)觀眾，還是全球觀眾，對(duì)于院線級(jí)別的視效大片，都具有強(qiáng)烈的觀影訴求。

    觀眾對(duì)新片的渴望直接反映在了票務(wù)平臺(tái)上。在院線端，盡管已過去將近半年時(shí)間，《唐人街探案3》、《姜子牙》等被迫撤檔的春節(jié)檔影片在票務(wù)平臺(tái)上的想看數(shù)依舊保持著明顯又穩(wěn)定的增長(zhǎng)。截至7月1日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，因疫情被迫撤檔的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5萬(wàn)，《姜子牙》新增54.8萬(wàn)，《緊急救援》《奪冠》想看量新增均超20萬(wàn)。

    北美市場(chǎng)也是如此，大部分影院的復(fù)工時(shí)間仍在等待《信條》和《花木蘭》?！堵迳即墪r(shí)報(bào)》表示：“《信條》和《花木蘭》的上映時(shí)間，一直牽動(dòng)全美影院的神經(jīng)，在兩部大片均改檔至8月份后，AMC立馬再次調(diào)整復(fù)工時(shí)間到7月30日。很明顯《信條》《花木蘭》是全美影院復(fù)工的啟動(dòng)器。”

    技術(shù)性視效片一直以來(lái)對(duì)觀眾都有強(qiáng)大的吸引力，并在電影產(chǎn)業(yè)歷史上起著推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的作用。

    比如2010年的3D大片《阿凡達(dá)》，在中國(guó)內(nèi)地公映時(shí)一度達(dá)到一票難求的場(chǎng)面。最終，《阿凡達(dá)》在中國(guó)電影市場(chǎng)拿走了13.6億的驚人票房，將內(nèi)地影史票房紀(jì)錄提高了2.6倍，同時(shí)也留下了豐厚的“遺產(chǎn)”。“3D+IMAX技術(shù)”刷新了觀眾的觀影體驗(yàn)。3D技術(shù)更讓影院為之著迷，很多影院方為了迎接《阿凡達(dá)》的公映更新了自己的影院設(shè)備。

    類似的現(xiàn)象在李安身上也上演過?！侗壤?middot;林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》上映時(shí)，全球只有五家影院符合其4K/3D/120幀的格式要求，等到《雙子殺手》上映，全國(guó)有了30多塊可以放映最高規(guī)格版本的銀幕。很多觀眾也通過《雙子殺手》對(duì)影片視效有了認(rèn)識(shí)，在挑選影廳的時(shí)候開始留意技術(shù)參數(shù)了。

    院線視效片不僅具備產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力，也是視頻網(wǎng)站著名的“流量大亨”。

    愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳曾表示：“像《流浪地球》、《葉問4》這樣的頭部院線電影，一部的數(shù)據(jù)差不多頂?shù)蒙?0-15部的網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)據(jù)總和。”《征途》作為一部標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)視效片，或能讓半年沒觀看大片的用戶一飽眼福。

    據(jù)片方介紹，《征途》的視覺效果由曾經(jīng)一手打造《流浪地球》特效的MoreVFX全權(quán)負(fù)責(zé)，基于游戲中世界觀和形象設(shè)定，對(duì)重大場(chǎng)景進(jìn)行建模和渲染制作，并針對(duì)原作中的各種怪獸進(jìn)行細(xì)致到毛發(fā)質(zhì)感的設(shè)計(jì)構(gòu)建，總共耗費(fèi)了兩年時(shí)間。

    但這樣一部從籌備之初就針對(duì)院線、且主打視覺效果的影片，轉(zhuǎn)移到線上放映時(shí)，效果會(huì)如何呢？

    據(jù)了解，為了呈現(xiàn)出更好的視聽效果，愛奇藝為《征途》制作了家庭版杜比視界和杜比全景聲，并對(duì)預(yù)告片進(jìn)行了4K和60幀處理。

    據(jù)愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳介紹，“愛奇藝戰(zhàn)略合作的幾家電視機(jī)廠商都很支持，還提供了很多TV端宣傳資源。”，此次與《征途》的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了版權(quán)與播放的合作，而是真正的宣發(fā)與銷售合作。為此，平臺(tái)也傾斜了不少曝光資源給這首部視效大片。

    《征途》在愛奇藝上采用線上點(diǎn)播的形式，這個(gè)形式類似于全球電影市場(chǎng)的PVOD模式。如今一部大IP性質(zhì)的商業(yè)視效片強(qiáng)力入市進(jìn)行嘗試，也在為國(guó)內(nèi)的電影進(jìn)行線上發(fā)行提供更多的可能性。

    大片線上發(fā)行，PVOD模式在國(guó)內(nèi)能否成功？

    全球同此涼熱。同樣是受疫情影響影院停擺，但在海外，尤其是北美市場(chǎng)，觀眾仍能看到多部大廠商的影片。

    這背后是因?yàn)镻VOD模式的支撐。在北美，各大制片廠可以選擇PVOD發(fā)行模式。

    所謂PVOD（Premiumvideo-on-demand），即為高級(jí)視頻點(diǎn)播服務(wù)，是近年來(lái)好萊塢大制片廠們提出的一種全新的發(fā)行模式，影片打破傳統(tǒng)90天的VOD發(fā)行窗口期，接近于與影院同期上線流媒體，但價(jià)格可能比電影票價(jià)、DVD更貴。

    PVOD模式目前在北美市場(chǎng)已經(jīng)得到驗(yàn)證。

    對(duì)片方來(lái)說，PVOD可以幫助片方獲得不亞于院線的收益，最顯著的案例就是環(huán)球影業(yè)的《魔發(fā)精靈2》。

    該片選擇以PVOD的方式直接上架多個(gè)流媒體平臺(tái)后，上映三周總收益突破1億美元大關(guān)，實(shí)際收益遠(yuǎn)超前作，達(dá)到將近7700萬(wàn)美元，甚至超過了院線票房收入1.15億美元的前作。

    《魔發(fā)精靈2》的成功也直接帶動(dòng)了華納、迪士尼加入線上發(fā)行，兩家公司分別拿出了新片——《史酷比狗》和《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》。

    在北美，越來(lái)越多的片方直接選擇PVOD模式，直接登陸流媒體平臺(tái)。環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)人已明確表示，電影院重新開放，環(huán)球也將繼續(xù)采用雙線并行的策略。而環(huán)球影業(yè)旗下還手握《速度與激情》等多個(gè)“票房收割機(jī)”級(jí)別的大IP。

    對(duì)于流媒體平臺(tái)來(lái)說，PVOD模式的優(yōu)勢(shì)顯而易見。大制片廠選擇PVOD模式發(fā)行影片，可以讓平臺(tái)獲得更多頭部?jī)?nèi)容，吸引和留住更多用戶。環(huán)球已經(jīng)向全行業(yè)作出示范，線上發(fā)行也可以有突破一億美金的票房。

    年輕用戶也已經(jīng)快速接納了這一新的觀影形式。HubEntertainmentResearch的最新數(shù)據(jù)表明，近六成的年輕消費(fèi)者（18-34歲）愿意為為播放最新發(fā)行的電影付費(fèi)，且這部分年輕用戶對(duì)價(jià)格并不敏感。單片價(jià)格高達(dá)50美元時(shí)，大多數(shù)年輕觀眾（57%）仍愿意接受。

    之所以如此，是因?yàn)閷?duì)年輕人來(lái)說，和朋友家人一起觀看熱門新片，本身就是一件社交屬性極強(qiáng)的活動(dòng)。而在這類場(chǎng)景下，即使單片金額高于電影票價(jià)，對(duì)用戶來(lái)說依然節(jié)約了人均成本。

    PVOD在北美得以運(yùn)行的因素，中國(guó)市場(chǎng)目前也大體具備。

    在中國(guó)，客廳是一個(gè)家庭的中心，一家人或者朋友之間聚在一起看電影、看晚會(huì)，是一項(xiàng)重要且高頻次的社交活動(dòng)。影院觀影同伴之間不太適合實(shí)時(shí)交流，而PVOD模式剛好可以滿足這一社交需求。

    在中國(guó)，智能電視的銷售數(shù)量連年增加，根據(jù)IHSMarkit數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能電視普及率為46%，僅次于全球智能電視普及率最高日本（63%）和美國(guó)（57%）。

    同年，智能電視的開機(jī)率達(dá)到54%。而根據(jù)貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影日前聯(lián)合發(fā)布的《2020年上半年度電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，77%的觀眾更愿意選擇大屏觀影。智能電視的增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)用戶在家庭環(huán)境下的觀影意愿的增長(zhǎng)。

    此外，過去中國(guó)用戶長(zhǎng)期以來(lái)被視為付費(fèi)意愿不強(qiáng)的人群。但根據(jù)最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，有近六成的觀眾愿意在線上觀影。73%的受眾有過線上觀影消費(fèi)的經(jīng)歷。經(jīng)過多年的培養(yǎng)，用戶的付費(fèi)意愿和意識(shí)已經(jīng)被充分培養(yǎng)起來(lái)了。

    國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了支撐PVOD模式的土壤，而愛奇藝走在了前面。其實(shí)早在《征途》之前，愛奇藝已經(jīng)以“單點(diǎn)付費(fèi)”模式上線的4部院線新片，被視為是PVOD模式在國(guó)內(nèi)的試水。

    但此前四部影片多為中小體量，《征途》是愛奇藝以PVOD模式發(fā)行的首部大體量視效影片，自然會(huì)引發(fā)行業(yè)的關(guān)注。如果《征途》上線能獲得較好的市場(chǎng)反饋，該商業(yè)模式將被進(jìn)一步驗(yàn)證。

    當(dāng)前，有大片在網(wǎng)絡(luò)端上映，加之，線下影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，電影供給也正在逐漸恢復(fù)。由此見得，上半年的產(chǎn)業(yè)困境如今也正在通過多種通路獲得解決。