全球電影市場(chǎng)掀起在線點(diǎn)播潮流 PVOD模式到底價(jià)值幾何？

    過(guò)去半年，PVOD（Premiumvideo-on-demand）模式在全球流媒體平臺(tái)流行，成為值得關(guān)注的商業(yè)現(xiàn)象。

    打開(kāi)局面的是環(huán)球影業(yè)，今年4月，環(huán)球影業(yè)首開(kāi)流媒體線上發(fā)行先河，旗下動(dòng)畫(huà)片《魔發(fā)精靈2》是首個(gè)以數(shù)字租賃的形式在線上發(fā)行的影片，定價(jià)為19.99美元，三周時(shí)間收入接近1億美元，相比北美影院與片方的五五開(kāi)票房分成，線上發(fā)行模式片方可以保留大約80%的數(shù)字租賃或購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。悶聲發(fā)大財(cái)?shù)沫h(huán)球影業(yè)，就此成為北美PVOD模式的經(jīng)典案例。緊跟其后的是，華納的《史酷比狗》、派拉蒙的《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》，值得一提的是，5月，小李子主演的《花月殺手》版權(quán)，被AppleTV+以超2億美元價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。

    反觀國(guó)內(nèi)，2月PVOD模式開(kāi)始萌芽，愛(ài)奇藝是率先推行者，《肥龍過(guò)江》是推行PVOD模式的首部影片，后續(xù)《我們永不言棄》《春潮》《灰燼重生》《無(wú)限》等電影均選擇PVOD模式在視頻平臺(tái)線上發(fā)行。7月24日，愛(ài)奇藝以PVOD模式推出的首部大體量視效大片《征途》上線，這意味著PVOD模式可適用的影片類(lèi)型范圍在進(jìn)一步擴(kuò)大。這部投資近3億，特效鏡頭占80%的院線特效大片，愿意采用PVOD模式與視頻平臺(tái)合作，則說(shuō)明PVOD模式正被越來(lái)越多的片方認(rèn)可。

    PVOD模式非一夜爆紅

    PVOD模式是什么？為何突然流行？這種PremiumVideoonDemand（優(yōu)質(zhì)/高端視頻點(diǎn)播）模式，是一種付費(fèi)點(diǎn)播形式。在這種模式下，一部影片能以接近于院線同期上映的時(shí)間上線流媒體平臺(tái)。全球疫情，影院停擺，電影市場(chǎng)上半年歷經(jīng)空白，全球觀眾、平臺(tái)對(duì)新內(nèi)容渴望強(qiáng)烈，這給了PVOD模式加速發(fā)展的土壤。

    另外，隨著5G、智能電視的日益普及，加之流媒體平臺(tái)的崛起，人們的觀影習(xí)慣被重塑。尤其是年輕消費(fèi)者，喜愛(ài)更自由的觀影時(shí)間和空間，對(duì)自主選擇觀影體驗(yàn)偏好明顯。

    如此，PVOD模式的流行便有跡可循。短期看，海內(nèi)外皆采用PVOD模式解題疫情期間影院停擺所帶來(lái)的新片匱乏問(wèn)題；長(zhǎng)期看，PVOD模式能滿(mǎn)足用戶(hù)自由選擇觀影的多元化需求。

    其實(shí)，PVOD模式早在2017年就被好萊塢大片廠推行，之所以會(huì)提出這種模式，是因?yàn)楫?dāng)年北美票房收入僅111億美元，同比下滑2%。其觀影人次也同比下滑6%，是1995年以來(lái)該市場(chǎng)觀影人次最低的一年，此時(shí)，流媒體平臺(tái)成了大片廠發(fā)行的另一渠道。不過(guò)，隨著2018年北美票房市場(chǎng)回暖，討論的聲音逐漸減少。近幾年，電影院有著場(chǎng)地、租金、人工、設(shè)備等各種費(fèi)用，隨著這些費(fèi)用一路走高，全球幾乎很少院線能保持兩位數(shù)利潤(rùn)率的盈利水平，且部分開(kāi)始虧損運(yùn)營(yíng)。PVOD模式在此時(shí)的流行，除了疫情的加速，與電影行業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)難題也有關(guān)系。視頻平臺(tái)順勢(shì)而為推出PVOD模式，也為影視公司的發(fā)展提供了另一路徑。

    PVOD模式還能解哪些題？

    7月20日，影院逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)。PVOD模式作為電影行業(yè)被按下暫停鍵后的解決方案，此時(shí)還具備什么價(jià)值？

    中國(guó)電影市場(chǎng)內(nèi)容豐富，據(jù)《中商產(chǎn)業(yè)研究院》報(bào)告顯示，2012-2019年我國(guó)電影產(chǎn)量從893部增加到1037部。2019年全年共生產(chǎn)電影故事片850部，動(dòng)畫(huà)電影51部，科教電影74部，紀(jì)錄電影47部，特種電影15部，總計(jì)1037部。

    影片供給更加豐富，電影市場(chǎng)容量增大等原因，促使互聯(lián)網(wǎng)渠道承擔(dān)一部分發(fā)行成為不可避免的趨勢(shì)，線上線下雙發(fā)行并進(jìn)將成為行業(yè)現(xiàn)象。而PVOD模式則是線上發(fā)行的創(chuàng)新應(yīng)用。

    疫情影響，今年上半年檔期的空白，導(dǎo)致大部分影片主要集中在下半年，這一定程度上使得影院排片壓力加大，平分到每部影片的窗口期有限。

    數(shù)據(jù)顯示，以2019年上半年共上映170部國(guó)產(chǎn)影片為參照，粗略估計(jì)單是今年上半年積攢下來(lái)的待映國(guó)產(chǎn)影片高達(dá)150部。在影院復(fù)工初期，考慮到恢復(fù)期的上座率、下半年熱門(mén)檔期的分布等因素，大批積壓影片想在短期內(nèi)消化、釋放并非易事。

    也就是說(shuō)，哪怕影院復(fù)工，院線和視頻平臺(tái)的PVOD模式并不存在對(duì)立關(guān)系。兩者相輔相成，于片方來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)增加了收入路徑，避免片方將所有的影片都?jí)涸谟霸荷砩?，而是能夠根?jù)影片質(zhì)量、體量選擇更加合適每部影片的發(fā)行方式，使其效益最大化，獲得相應(yīng)收益，縮短資金回籠周期，緩解資金壓力。

    PVOD或成產(chǎn)業(yè)常態(tài)化模式

    PVOD模式此時(shí)被推出，是天時(shí)地利人和的作用。其中，最重要的基礎(chǔ)是視頻網(wǎng)站的技術(shù)支撐。

    以《征途》為例，這部愛(ài)奇藝采用PVOD模式推出的視效大片，首要考驗(yàn)的是視頻平臺(tái)技術(shù)的能力。

    《征途》影片貫穿著大量特效元素，特效鏡頭占比高達(dá)80%，MOREVFX負(fù)責(zé)制作的視效鏡頭有1850個(gè)。其中“獸王”“虎獒”“蝎子”生物資產(chǎn)以及“獸王谷”“競(jìng)技場(chǎng)”“鳳凰城”等大型虛擬場(chǎng)景CG制作，從最初概念設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)預(yù)演到資產(chǎn)、特效制作直至最終完成，共耗時(shí)兩年時(shí)間。如此龐大特效畫(huà)面，要達(dá)到超高的觀影體驗(yàn)，無(wú)論是對(duì)播放平臺(tái)抑或是對(duì)觀看設(shè)備都有超高要求。

    據(jù)了解，愛(ài)奇藝為更好在線展示《征途》影片特效，為此研發(fā)編碼技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)碼率，實(shí)現(xiàn)了4K、杜比Vision、杜比全景聲、HDR、超高幀率視效體驗(yàn)。以便給用戶(hù)帶來(lái)更高畫(huà)質(zhì)的體驗(yàn)。

    傳統(tǒng)形式下，由于技術(shù)要求，電影院能夠最大程度的滿(mǎn)足觀眾們的觀影體驗(yàn)。但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和不斷迭代，使得技術(shù)方面帶來(lái)的觀感體驗(yàn)差距越來(lái)越小。筆者注意到，從技術(shù)到模式，視頻平臺(tái)能夠承載的內(nèi)容類(lèi)型越來(lái)越多，觀眾們足不出戶(hù)就能享受到無(wú)限接近影院的視聽(tīng)盛宴。智能電視、家庭投影等均能為家庭觀影提供更良好的觀影服務(wù)?！墩魍尽穭t是愛(ài)奇藝PVOD模式合作影片類(lèi)型擴(kuò)寬的最好佐證。

    隨著5G時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新將進(jìn)一步促進(jìn)線上觀影的發(fā)展。相關(guān)研報(bào)指出，5G帶來(lái)的超高清視頻、AR、VR等創(chuàng)新技術(shù)，運(yùn)用于影音效果上，將極大提升家庭觀影體驗(yàn)，疊加節(jié)省下來(lái)去影院所花費(fèi)的時(shí)間成本，對(duì)一二線用戶(hù)具有更強(qiáng)的吸引力。

    海外，采用PVOD模式發(fā)行的影片，價(jià)格會(huì)高于影院，但是依然受到年輕觀眾的歡迎。根據(jù)HubEntertainmentResearch的數(shù)據(jù)表明，近六成的年輕消費(fèi)者（18-34歲）愿意為播放最新發(fā)行的電影付費(fèi)，單片價(jià)格高達(dá)50美元時(shí)，大多數(shù)年輕觀眾（57%）仍愿意接受。原因在于相對(duì)于影院一人一票，多人在PVOD模式下購(gòu)買(mǎi)一張票價(jià)便可同時(shí)觀看，性?xún)r(jià)比更高。且觀影時(shí)間更自由。

    反觀國(guó)內(nèi)，用戶(hù)的付費(fèi)行為已形成，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布的《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報(bào)告》顯示，七成以上受訪者有過(guò)線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷，六成以上的受訪者認(rèn)為線上付費(fèi)是可以接受的。由此看出，PVOD成為電影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)化模式不是沒(méi)有可能。

    無(wú)論是技術(shù)的支撐，抑或是用戶(hù)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的接受程度，都給PVOD模式的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。今年上半年愛(ài)奇藝順產(chǎn)業(yè)之勢(shì)推出了PVOD模式，未來(lái)此模式能否驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的線上發(fā)展，值得期待。