新國貨為中國消費(fèi)市場注活力 ?畢馬威擬推“新國貨50榜單”

    本報(bào)記者 吳曉璐

    近年來，新國貨為中國消費(fèi)市場注入了新的活力，促進(jìn)了疫情防控常態(tài)化后中國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)。今年是“十四五”開局之年，新國貨的崛起為中國經(jīng)濟(jì)注入了活力，當(dāng)前中國已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級的重要階段。

    畢馬威中國副主席吳國強(qiáng)表示，疫情對全球經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊，中國是去年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。構(gòu)建新發(fā)展格局已納入“十四五”規(guī)劃，將成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心框架。構(gòu)建強(qiáng)大的國內(nèi)市場是其中的關(guān)鍵，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)無疑是重點(diǎn)，需要培育消費(fèi)新場景和新渠道，激活國內(nèi)市場，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。在這樣的背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場上不再是“外來和尚好念經(jīng)”，一切品牌必須通過實(shí)現(xiàn)本土化，進(jìn)入全新的生命周期。中國品牌由于在供需兩端所具有的獨(dú)特優(yōu)勢，將迎來快速發(fā)展期。

    在新國貨品牌崛起的背后，除了有國家政策的引導(dǎo)、電商平臺(tái)的支持外，還有“Z世代”（意指在1995年-2009年出生的人）對新國貨的堅(jiān)定擁護(hù)。這部分消費(fèi)群體成長于中國經(jīng)濟(jì)崛起和信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，一方面對國家文化擁有更高的自信心，國家的認(rèn)同感和民族的自豪感賦予這一代消費(fèi)者更加包容的消費(fèi)理念；另一方面對于電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)有天生的認(rèn)同，勇于嘗鮮，個(gè)性化表達(dá)成為消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)群體的新特征給予了中國品牌巨大的成長空間。當(dāng)年輕的“Z世代”逐漸進(jìn)入社會(huì)并進(jìn)入工作場所，他們的收入和消費(fèi)水平將進(jìn)一步提高，“Z世代”將成為國產(chǎn)品牌消費(fèi)的主力軍。

    畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢亦馨表示：中國的消費(fèi)市場呈現(xiàn)出持續(xù)復(fù)蘇的態(tài)勢，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將推動(dòng)新消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展，國貨將進(jìn)一步得到消費(fèi)者的青睞。近幾年國貨提質(zhì)創(chuàng)新，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)知度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，未來消費(fèi)者進(jìn)一步青睞國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌將會(huì)成為一大新趨勢。在此背景下，畢馬威即將推出新國貨50榜單，發(fā)掘中國新消費(fèi)新國貨的代表，突出國貨品牌的優(yōu)勢及創(chuàng)新做法，鼓勵(lì)他們持續(xù)為中國品牌發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)行業(yè)建設(shè)和發(fā)展。

（編輯 孫倩）