618消費(fèi)趨勢(shì)解讀：年中大促再度提速 全渠道消費(fèi)漸入佳境

    6月18日當(dāng)日，一年一度的618年中大促也迎來(lái)高潮。

    根據(jù)京東最新公布的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)04分，京東618累計(jì)下單金額已超3056億元。相較之下，2019年和2020年同期數(shù)據(jù)分別為1809億元和2394億元。

    數(shù)據(jù)面來(lái)看，今年的618銷(xiāo)售依舊火爆異常。就此，平臺(tái)付出的努力有目共睹。“今年京東在維持購(gòu)物補(bǔ)貼和商品供給基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)用戶(hù)服務(wù)，通過(guò)正品和極致物流體驗(yàn)搶占用戶(hù)心智。”中信證券研究團(tuán)隊(duì)評(píng)論道。

    據(jù)京東此前披露，今年“618”，京東目標(biāo)幫助1000個(gè)新品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%、100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億。而在當(dāng)前的最新數(shù)據(jù)中，可一窺這一目標(biāo)背后的消費(fèi)趨勢(shì)。

    趨勢(shì)一：成交紀(jì)錄不斷被破

    6月18日零點(diǎn)，2021京東618迎來(lái)高潮期。

    數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)3分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍。其中，剛需品類(lèi)依舊是消費(fèi)者們?cè)诰〇|618囤貨的首選，6月18日開(kāi)場(chǎng)2分鐘，牛奶成交額同比增長(zhǎng)6倍，糧油米面成交額同比增長(zhǎng)5倍，水飲成交額同比增長(zhǎng)6倍。

    同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品充滿(mǎn)青睞，其中國(guó)貨表現(xiàn)十分搶眼。僅15分鐘，小米高端旗艦銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)500%。此外，個(gè)性化消費(fèi)需求凸顯促使手機(jī)新品類(lèi)再創(chuàng)佳績(jī)，游戲手機(jī)15分鐘成交額同比增長(zhǎng)9倍。家電方面新品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)超8倍，游戲電視成交額超5月全月，健康、智能功能熱水器，僅半天時(shí)間成交額超去年全天兩倍。

    京東生鮮及居家裝修的表現(xiàn)也不俗。6月18日開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)，京東生鮮總成交額同比增長(zhǎng)70%。截止到18日上午10點(diǎn)，京東平臺(tái)裝修設(shè)計(jì)成交額同比增長(zhǎng)100%，其中整裝定制成交額同比增長(zhǎng)2倍，局部改造成交額同比增長(zhǎng)120%。

    尤其需要注意的是，6月18日，京東自有品牌9小時(shí)超去年全天成交金額。其中，京東京造1小時(shí)40分超去年全天成交金額。因?yàn)榫┰齑蟛糠衷从贑2M模式，這也體現(xiàn)出用戶(hù)反向定制商品的認(rèn)可。

    趨勢(shì)二：新服務(wù)消費(fèi)模式涌現(xiàn)

    除了商品消費(fèi)之外，今年京東618也持續(xù)涌現(xiàn)新服務(wù)消費(fèi)模式。

    在汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域，6月18日上午，2000臺(tái)售價(jià)15.99萬(wàn)元的天際ME5PLUS京東定制車(chē)型已被全部預(yù)定；超6000名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了京東京車(chē)會(huì)車(chē)主令牌；京東京車(chē)會(huì)安裝服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)110%；整車(chē)成交額同比增長(zhǎng)158.4%；京東自營(yíng)國(guó)產(chǎn)輪胎成交額同比增長(zhǎng)300%；第三方平臺(tái)商家汽車(chē)蓄電池成交額同比增長(zhǎng)260%。

    此外，京東鮮花訂單量同比增長(zhǎng)108%，京東自營(yíng)房產(chǎn)在線(xiàn)咨詢(xún)量同比增長(zhǎng)200%。京東拍賣(mài)政府海關(guān)拍賣(mài)成交數(shù)量同比增長(zhǎng)31倍，珍品拍賣(mài)成交額同比增長(zhǎng)12倍。

    京東健康一如既往地增勢(shì)迅猛。僅開(kāi)場(chǎng)5分鐘，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)65倍，增強(qiáng)免疫類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)42倍，養(yǎng)肝護(hù)肝類(lèi)保健品成交額同比增長(zhǎng)39倍；多燕瘦成交額同比增長(zhǎng)75倍。

    趨勢(shì)三：全渠道全場(chǎng)景漸入佳境

    今年京東618，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店啟動(dòng)營(yíng)業(yè)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店形成重慶+合肥雙城格局。

    數(shù)據(jù)顯示，6月18日0-10點(diǎn)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店僅40分鐘成交額超去年全天，成交額同比增長(zhǎng)160%，全渠道客流量同比增長(zhǎng)350%。京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店成交額環(huán)比開(kāi)門(mén)紅增長(zhǎng)200%，全渠道客流量環(huán)比開(kāi)門(mén)紅激增200%。

    除了超級(jí)體驗(yàn)店之外，京東遍布全國(guó)的京東家電專(zhuān)賣(mài)店也給消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電帶來(lái)極大便利。京東618期間，京東家電專(zhuān)賣(mài)店冰洗成交額同比增長(zhǎng)3倍；卡薩帝、松下等高端品牌成交額同比超去年全月；居家成交額同比增長(zhǎng)5倍，電子鎖品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)10倍;生活電器品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)2倍。

    全渠道全場(chǎng)景觸達(dá)下，不同用戶(hù)的個(gè)性化需求也被最大程度地挖掘出來(lái)。6月1日京東超級(jí)秒殺日當(dāng)天，京東秒殺C2M商品成交額環(huán)比5月日均增長(zhǎng)22倍。6月1日-6月10日期間，超2萬(wàn)個(gè)品牌的PLUS會(huì)員消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超200%。京東極速版聚焦下沉市場(chǎng)用戶(hù)，截至6月18日13時(shí)，訂單同比增長(zhǎng)42倍。