文化“軟實力”漸成經(jīng)濟(jì)“硬實力” 紅色旅游開啟萬億元市場

    本報記者 李喬宇

    國內(nèi)旅游業(yè)的文化“軟實力”正在愈加明顯地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“硬實力”。

    在迎來中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，紅色旅游也持續(xù)升溫。特別是“95后”“Z時代”正在成為紅色旅游的核心消費群體，為紅色旅游的可持續(xù)增長提供了動力。

    “發(fā)展紅色旅游，對推動中小城市發(fā)展，刺激中小城市消費迭代，能夠起到重要的推動作用。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔在接受《證券日報》記者采訪時表示，在中國旅游，每增加1元的收入，可帶動第三產(chǎn)業(yè)相應(yīng)增加10.7元的消費。

    據(jù)同程研究院預(yù)測，隨著“紅色旅游”產(chǎn)業(yè)化及高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)，到“十四五”末，紅色旅游的出游人次有望突破9億人次，創(chuàng)造旅游收入將突破1萬億元，占國內(nèi)旅游年度總收入的比例有望達(dá)到10%以上。

    “紅色旅游有望成為革命老區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要抓手，也有望成為部分地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)支柱。”同程研究院首席研究員程超功對《證券日報》記者表示。

    紅色旅游正當(dāng)時

    來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游關(guān)鍵詞在今年4月份至5月份的搜索總量同比提升3.4倍。其中，參與紅色旅游的消費者群體中，年輕人漸成主力人群。去哪兒的數(shù)據(jù)亦顯示，在“五一”假期，去哪兒平臺預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，25歲以下群體占比19.1%，創(chuàng)近年新高；95后群體在紅色旅游群體中的占比已連續(xù)3年增長。來自飛豬網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從今年端午、五一、清明等節(jié)假日的出行數(shù)據(jù)來看，紅色旅游已成為今年旅客出游的新亮點，其中00后的紅色旅游預(yù)訂量增速最快，僅在清明假期就同比增長630%。

    “紅色旅游首先是一個文化現(xiàn)象，其次才是消費現(xiàn)象。”程超功對《證券日報》記者表示，“紅色旅游快速升溫，既有來自短期因素的氛圍影響，也有來自長期因素的消費趨勢變化。”

    從短期因素來看，適逢建黨百年之際，整體社會氛圍激發(fā)了紅色旅游的短期需求，從而帶來了不小的市場增量。尤其是各個教育機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位開展的集體紅色研學(xué)活動，對旅行社提供的線路安排、食宿安排、用車安排產(chǎn)生較大需求。

    從長期因素來看，一方面，紅色旅游經(jīng)過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化水平不斷提升，逐步具備形成一個細(xì)分市場的基礎(chǔ)。紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新也層出不窮，越來越適合消費者尤其是年輕消費者的“胃口”，在國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)“供給驅(qū)動需求”的背景下，形成了供需兩旺的整體態(tài)勢。另一方面，近年來，國內(nèi)旅客尤其是年輕旅客群體的文化自信空前提升，成為推動紅色旅游持續(xù)升溫的重要因素。

    “紅色旅游作為一個細(xì)分市場，已經(jīng)具備長期、持續(xù)成長能力。”程超功對《證券日報》記者表示，發(fā)展紅色旅游已被納入文旅部“十四五”發(fā)展規(guī)劃的“一個工程七大體系”中，預(yù)計未來5年，紅色旅游將得到更多政策層面的支持，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)將進(jìn)一步改善。

    市場規(guī)模達(dá)萬億元級

    紅色旅游正在成為拉動內(nèi)需的重要力量。

    “紅色旅游有望帶來萬億元量級的市場空間。”中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，早在2019年，紅色旅游就已實現(xiàn)4000億元左右的收入。從紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)來看，年輕人的青睞可為紅色旅游帶來持續(xù)的發(fā)展動力。

    盤和林同時認(rèn)為，紅色旅游的興起，不僅能提振旅游產(chǎn)業(yè)，還有望在提振部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中扮演重要角色。

    據(jù)國家發(fā)改委發(fā)布的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》顯示，共有200余個城市被定義為紅色旅游景區(qū)，其中約占八成的景區(qū)都在中小城市。

    蘭翔進(jìn)一步表示，與2019年同期相比，2021年1月份至5月份紅色旅游的酒店均價增加41元，預(yù)訂量增長41%。期間，紅色旅游機(jī)票均價較2019年同期下降142元，預(yù)訂量增長24%。

    “去哪兒平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年紅色旅游人均消費1287元。”蘭翔認(rèn)為，“據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2020年紅色旅游出游人次突破1億人次，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)模型預(yù)估，去年紅色旅游對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)突破1萬億元。”