我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)世界第一? 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折年需攻克關(guān)鍵領(lǐng)域

    本報(bào)記者 賈麗

    在走著不同技術(shù)路線(xiàn)的液晶電視和OLED電視的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈之際，激光電視的出現(xiàn)，讓本就熱鬧的彩電顯示技術(shù)之爭(zhēng)變得更加熱鬧。

    如今，中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼。根據(jù)全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年第四季度，以海信、長(zhǎng)虹、小米等為代表的中國(guó)品牌，全球激光電視市場(chǎng)的出貨量就已接近60%，居全球第一。2021年，更被業(yè)內(nèi)視為是激光顯示、激光電視發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。

    “經(jīng)過(guò)全行業(yè)共同努力，我國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界第一，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、海信激光顯示股份有限公司董事長(zhǎng)高玉嶺在7月5日對(duì)外宣布。

    經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，當(dāng)下中國(guó)激光電視技術(shù)和市場(chǎng)格局究竟是怎樣的？是否對(duì)液晶電視有替代作用？中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)還有哪些關(guān)鍵領(lǐng)域需要攻克？

    從草莽到蓬勃發(fā)展

    轉(zhuǎn)折點(diǎn)來(lái)臨

    走過(guò)了探索期，中國(guó)激光電視當(dāng)下進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。隨著競(jìng)爭(zhēng)者不斷加入，激光電視市場(chǎng)形成電視品牌、投影廠(chǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)三大陣營(yíng)。

    彩電市場(chǎng)龍頭企業(yè)海信，對(duì)激光電視的布局，帶動(dòng)了這一產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。自2007年，海信開(kāi)始著手布局激光顯示，并在全球首家推出激光電視。

    “當(dāng)時(shí)，沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索。經(jīng)過(guò)4年試錯(cuò)之后，海信才找到并確定了‘激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕’的激光電視技術(shù)路線(xiàn)。”高玉嶺表示。

    經(jīng)歷了7年的“只有投入沒(méi)有產(chǎn)出”，2014年，海信推出了全球首臺(tái)10000英寸激光電視，開(kāi)啟了中國(guó)超大尺寸電視和激光電視的時(shí)代。

    此后，隨著大屏需求的快速增加，激光電視也進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。

    長(zhǎng)虹等家電巨頭也加大了激光電視全尺寸的布局。長(zhǎng)虹激光公司總經(jīng)理李先平表示：“早在上世紀(jì)90年代，長(zhǎng)虹就已經(jīng)涉足投影，目前長(zhǎng)虹激光公司將加大對(duì)智能投影領(lǐng)域的投入，并打造各尺寸產(chǎn)品。在疫情之下，智能投影也成為智能家居的重要入口。”

    根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《2021中國(guó)激光電視發(fā)展報(bào)告》，從企業(yè)品牌格局看，TOP3品牌分別是海信、峰米、長(zhǎng)虹。其中，海信2021年一季度市占53%，出貨量同比增長(zhǎng)60%。排在第二、三位的是峰米和長(zhǎng)虹，一季度占比分別為15.4%和12.4%。

    業(yè)內(nèi)分析預(yù)計(jì)，2021年到2027年將會(huì)成為中國(guó)企業(yè)引領(lǐng)全球激光電視發(fā)展的關(guān)鍵年、轉(zhuǎn)折年，市場(chǎng)增速保守估計(jì)將維持100%的增長(zhǎng)率。市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)千億元。

    “近期三星、LG，顯示器企業(yè)AOC、惠普都開(kāi)始布局激光電視。同時(shí)，去年第四季度小尺寸激光電視下探到萬(wàn)元，激光電視價(jià)格在不斷下探，市場(chǎng)份額增加到70%左右，今年還會(huì)有一定空間?，F(xiàn)階段看，核心器件加速發(fā)展，很多企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，是激光規(guī)?？焖偬嵘饕?。而今年確實(shí)非常關(guān)鍵，中國(guó)激光電視市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已在全球占據(jù)前列，能否在核心領(lǐng)域突破，能否在海外完成高增長(zhǎng)的復(fù)制，都看今年。”高玉嶺說(shuō)。

    在過(guò)去20年里，中國(guó)的激光顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了從追趕到沉淀到超越的全部過(guò)程?，F(xiàn)在不管是激光顯示專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量、整機(jī)產(chǎn)品制造能力、激光電視市場(chǎng)規(guī)模都處于領(lǐng)先地位。

    中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。截至2021年4月份，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利1366項(xiàng)。

    高玉嶺表示，當(dāng)下全球激光電視產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)日益壯大，我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界第一。由中國(guó)主導(dǎo)的激光電視已經(jīng)成為全球彩電行業(yè)中一張閃亮的“中國(guó)名片”。

    談及海外市場(chǎng)，高玉嶺稱(chēng)：“海信2017年就正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)始國(guó)際市場(chǎng)的拓荒和啟蒙。早期是非常困難的，經(jīng)過(guò)幾年的推廣，海信已經(jīng)正式進(jìn)入國(guó)際化推廣和普及化過(guò)程，今年是重要的新起點(diǎn)和新階段，我們將其定位為國(guó)際化2.0。”

    他透露，海信的目標(biāo)是在海外市場(chǎng)重復(fù)中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)模式。“每年保持100%增速，會(huì)在國(guó)外重現(xiàn)。推進(jìn)激光電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，都將是海信激光電視國(guó)際化的舉措。”

    “在激光電視領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商走在全球前列。中國(guó)企業(yè)重視程度更高，資源投入更多。海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)已將激光電視作為企業(yè)戰(zhàn)略部署之一，在研發(fā)、資金、技術(shù)、人員、運(yùn)營(yíng)、推廣等多方面加大投入，同時(shí)企業(yè)技術(shù)積累更為雄厚，研發(fā)隊(duì)伍包括多家高校、科研院所、企業(yè)。中國(guó)企業(yè)將推動(dòng)全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)在全球發(fā)光的重要力量。”奧維云網(wǎng)（avc）黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為。

    部分替代液晶電視

    在關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)一步攻克

    當(dāng)下，多個(gè)顯示技術(shù)并存。激光電視是否對(duì)原本主流顯示技術(shù)液晶電視有著替代作用，一直備受關(guān)注和熱議。

    對(duì)此，高玉嶺對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱(chēng)，“液晶電視進(jìn)入技術(shù)發(fā)展的瓶頸期，未來(lái)發(fā)展已經(jīng)沒(méi)有空間了。激光電視從開(kāi)始研發(fā)到投入市場(chǎng)，就是替代目標(biāo)而來(lái)的。激光電視代表正確顯示方向的技術(shù)，具備換代的能力。”

    而長(zhǎng)虹相關(guān)人士則表示，隨著大屏市場(chǎng)需求爆發(fā)期的到來(lái)，激光電視勢(shì)必會(huì)部分替代液晶電視。

    在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)論壇上，業(yè)內(nèi)估計(jì)，保守估計(jì)激光電視出貨量將替代大屏電視出貨量的20%。

    據(jù)了解，當(dāng)下，液晶電視的發(fā)展也進(jìn)入瓶頸期。

    “今年液晶電視壓力很大。同時(shí)激光電視正在出現(xiàn)巨大發(fā)展空間，同行都在研發(fā)立項(xiàng)新技術(shù)，海信也在屏幕發(fā)聲、升降屏幕等方面做嘗試，讓激光電視產(chǎn)品快速迭代。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈更多廠(chǎng)商加入，包括上游資源方、整機(jī)設(shè)計(jì)方、資源渠道等，大家都在讓激光電視體現(xiàn)出智能家居融合的優(yōu)點(diǎn)。”高玉嶺說(shuō)。

    談及海信內(nèi)部如何平衡激光電視和液晶電視，他認(rèn)為：“顛覆需要一個(gè)過(guò)程，激光電視覆蓋場(chǎng)景遠(yuǎn)大于液晶電視。在海信內(nèi)部，激光電視將在高端大屏與液晶電視相互支持。在經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)表現(xiàn)上，兩者沒(méi)有產(chǎn)生沖突，協(xié)同發(fā)展。”

    他透露：“海信計(jì)劃今明兩年盡快在中國(guó)市場(chǎng)突破20萬(wàn)臺(tái)激光電視，向50萬(wàn)臺(tái)邁進(jìn)。2021年，海信要加強(qiáng)產(chǎn)品全規(guī)格的布局，推動(dòng)研發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)規(guī)模擴(kuò)大，加強(qiáng)市場(chǎng)滲透率。”

    當(dāng)下，激光電視的發(fā)展依舊有多個(gè)問(wèn)題亟待解決。揭美娟認(rèn)為：“中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)未來(lái)的挑戰(zhàn)在于需求端和供給端。通過(guò)場(chǎng)景化的需求落地?cái)U(kuò)大整體市場(chǎng)規(guī)模，以及保證上游核心材料和核心器件的供應(yīng)，是企業(yè)當(dāng)下需要攻克的難題。”

    “目前中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是全球最大的，擁有的激光顯示專(zhuān)利占全球一半以上，但也存在一些問(wèn)題，如生產(chǎn)成本高，如何降低成本是擴(kuò)大市場(chǎng)份額的一個(gè)重要課題。”中鋼經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員胡麒牧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    他認(rèn)為：“目前，行業(yè)部分核心半導(dǎo)體部件仍要進(jìn)口，這有賴(lài)于我們的技術(shù)突破。激光電視與液晶電視相比，目前色彩調(diào)教精度還有差距，加上高昂的價(jià)格，一定程度限制了激光電視在顯示器市場(chǎng)的份額擴(kuò)張。不過(guò)激光電視是新一代顯示屏，與液晶屏相比優(yōu)勢(shì)是十分明顯的：其不到同尺寸液晶屏的一半的能耗符合低碳發(fā)展理念，而且被動(dòng)發(fā)光機(jī)理對(duì)眼睛傷害更小，激光色域?qū)拸V，屏幕尺寸可以輕易突破液晶屏的瓶頸且成本不會(huì)大幅上升，順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)于超大顯示屏的需求趨勢(shì)，因此預(yù)計(jì)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展成熟以及成本的下降，激光電視對(duì)液晶屏市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生很大沖擊。”

（編輯 白寶玉）