燈塔2022春節(jié)檔報(bào)告：破60億元票房追平2019年 創(chuàng)歷史第二高春節(jié)檔

    本報(bào)訊 2022年春節(jié)檔以60.35億票房收官，根據(jù)燈塔研究院和燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《2022春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)燈塔報(bào)告），該票房追平疫情前2019年數(shù)據(jù)。檔期內(nèi)，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》等影片用戶(hù)覆蓋廣泛、順應(yīng)觀影需求，共同創(chuàng)造了影史第二高春節(jié)檔。

    燈塔報(bào)告顯示，2月1日大年初一，春節(jié)檔首日攬下14.5億票房，與2019年持平，后續(xù)走勢(shì)也與疫情前一樣平緩回落。今年春節(jié)檔延續(xù)了下沉趨勢(shì)，三線(xiàn)城市的票房占比增加至23.5%。此外，用戶(hù)獨(dú)自觀影、多人觀影的比例上升。

    在市場(chǎng)走勢(shì)方面，票房冠軍《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》斬獲25.28億，占據(jù)檔期票房的42%，延續(xù)了“超級(jí)頭部”型格局；《這個(gè)殺手不太冷靜》票房自第三日開(kāi)始小幅逆跌，相比映前熱度，逆襲至票房亞軍位置；隨著口碑發(fā)酵，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》票房在檔期末尾開(kāi)始逆跌，呈現(xiàn)出不同于往年的走勢(shì)。

    2022春節(jié)檔，影片口碑與票房體量相輔相成。根據(jù)燈塔報(bào)告，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》整體口碑表現(xiàn)優(yōu)異，票房走勢(shì)穩(wěn)??；《這個(gè)殺手不太冷靜》在細(xì)分輿情中的人物、情感維度表現(xiàn)優(yōu)異，將“笑”發(fā)揮到極致，助益票房。

    燈塔報(bào)告還進(jìn)行了“社交維度”的觀察。數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》和《四?！犯m合多人同看，其用戶(hù)購(gòu)票多在2張以上；相比之下，《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》的用戶(hù)，單張購(gòu)票比例達(dá)到了36%。

    單片分析顯示，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》延續(xù)了其前作的超高熱度，其購(gòu)票用戶(hù)中，有近三成曾經(jīng)看過(guò)《長(zhǎng)津湖》；《水門(mén)橋》用戶(hù)在城市線(xiàn)級(jí)分布上接近大盤(pán)水位，受眾廣泛，而檔期內(nèi)同為歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材的《狙擊手》，其用戶(hù)分布更偏高線(xiàn)級(jí)，一二線(xiàn)城市用戶(hù)占比超過(guò)60%。

    《奇跡·笨小孩》是最能“拉新”的影片，燈塔報(bào)告顯示，該片購(gòu)票用戶(hù)中的新用戶(hù)占比達(dá)到16.4%，為檔期最高；此外，《奇跡·笨小孩》購(gòu)票用戶(hù)的“二刷”（重復(fù)購(gòu)票）占比，和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》同為檔期最高。

    作為春節(jié)檔親子電影的頭號(hào)種子，《熊出沒(méi)》系列迎來(lái)了票房新高，此次《熊出沒(méi)·重返地球》票房連續(xù)3日破億，遠(yuǎn)超往年表現(xiàn)。此外，該影片的購(gòu)票用戶(hù)相較往年系列作品，在向35歲以上用戶(hù)偏移。

    2022春節(jié)檔，北京、上海仍然是全國(guó)頭部票倉(cāng)，但受疫情影響，深圳、杭州和西安的票房產(chǎn)出排名下降，天津和東莞跌出前20，沈陽(yáng)則以較高的票房產(chǎn)出補(bǔ)位第20名。中國(guó)電影面臨諸多挑戰(zhàn)，以歷史第二高春節(jié)檔的成績(jī)，在2022年開(kāi)端開(kāi)啟征程。（記者/李豪悅）

（編輯 張偉）