創(chuàng)新不足需求乏力 國內市場手機出貨量下滑

    證券時報記者 唐維

    受缺乏革命性的功能刺激、疫情等影響，國內智能手機銷量連續(xù)走低。信通院發(fā)布的國內手機市場運行分析報告顯示，今年1~2月，國內市場手機出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%。其中2月出貨量達到1486.4萬部，同比下降31.7%，國產品牌手機出貨量為1278.3萬部，同比下降34.7%。

    缺乏創(chuàng)新突破

    手機廠商內卷

    近期，“你有多久沒有換手機了”、“年輕人為什么不愿換手機了”等話題屢屢沖上熱搜，話題的背后折射出智能手機產業(yè)的囧境：隨著智能手機技術日趨成熟，近幾年并沒有催生出代際創(chuàng)新的應用場景和功能，無法激發(fā)年輕群體的換機熱情。在上述熱搜話題下方，有多位年輕人表示，自己的手機已經用了三四年，不換的原因一是手機賣得越來越貴，二是手機沒有變革式創(chuàng)新，只在功能上做些小調整，根本激發(fā)不了他們的購物欲。

    一些機構的研究報告和數據也提供了佐證。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數據顯示，目前用戶的平均換機周期已經超31個月。市場研究機構StrategyAnalytics則稱，中國用戶的平均換機周期為28個月。

    各大手機廠商不得不使出渾身解數，開發(fā)新產品、新功能來吸引人群。4月11日晚間，vivoXFold折疊屏手機開啟全渠道預售，至此，國內五大主要手機廠商華為、榮耀、小米、OPPO、vivo，均已成為折疊屏手機市場的玩家。這是各大手機廠商為了應對不斷內卷、競爭激烈的智能手機市場，瞄準的新競爭焦點賽道——折疊屏手機，也是國產手機寄望在高端市場上能與蘋果抗衡的產品。

    數據調研機構IDC統計，2021年全球折疊屏手機出貨量達710萬部，同比增長264.3%；其中，中國折疊屏手機的市場規(guī)模達到了150萬部。預計到2025年，全球折疊屏手機出貨量將達到2760萬部，2020年至2025年的復合增長率為69.9%。從電商平臺來看，折疊屏手機似乎“一機難求”，幾個品牌的折疊屏手機均處于缺貨的狀態(tài)。

    但對國產折疊屏手機來說，一時半會恐怕還很難起量。資深手機行業(yè)人士何先生在接受記者采訪時表示，一方面，三星進入折疊屏市場比較早，占據著絕對的王者地位，截至2021年末，全球折疊屏智能手機累計出貨量1150萬部，而三星就出貨超1000萬部，占據折疊屏手機銷量的87%。另一方面，全球芯片短缺問題并未完全解決，折疊屏手機的轉軸設計以及屏幕等存在技術難題，或將一定程度影響折疊屏手機出貨量。此外，目前折疊屏手機定價從幾千元到上萬元，并不親民，只有隨著技術的成熟、成本下降后才容易打開銷量空間。

    面對市場的萎縮，智能手機廠商們正結合自己的品牌調性、供應鏈的新變化以及消費者潛在的新需求，各顯神通，意圖打開局面。但是，除非在研發(fā)上出現重大的創(chuàng)新，僅僅靠“微創(chuàng)新”是很難打動消費者。

    訂單縮減

    產業(yè)鏈利潤下降

    “疫情反復，對于經濟和各行各業(yè)的影響程度持續(xù)加深，影響了人們的消費。手機訂單減少，從而導致競爭加劇，價格戰(zhàn)激烈，與此同時，生產、服務研發(fā)、供應鏈等各方面成本卻不斷上漲，導致利潤一降再降。”作為手機產業(yè)鏈配套供應商，曾先生最近比較煩，清明節(jié)以來明顯感覺市場遇冷，沒有新的訂單，也沒有接到打樣。

    4月11日，舜宇光學公布3月發(fā)貨數據顯示，手機鏡頭出貨量同比下滑8.1%，一季度累計出貨36060萬件，同比下滑11.6%。

    需求低迷疊加成本上漲，而這種壓力眼下又很難通過漲價轉嫁到消費者身上，手機廠商開始降低市場預期和著手削減手機供應鏈訂單，并對手機產品進行降低規(guī)格和降低配置操作，這對整個產業(yè)鏈來說影響甚遠。

    近期，天風國際分析師郭明錤表示，各大安卓手機品牌紛紛削減訂單，占到今年出貨計劃的20%。他還下調了對新款iPhoneSE2022年出貨量的預估，預計出貨量減少至1500萬部~2000萬部，此前為2500萬部~3000萬部。也有消息指出，OPPO、vivo、小米集團下調今年第二季度10%的手機訂單預期。

    在此背景下，產業(yè)鏈上相關公司壓力不小，從上市公司的股價表現上也可見一斑。今年以來，小米集團、舜宇光學、立訊精密等公司股價下跌超過30%。

    華南地區(qū)一位中型自動化設備供應商負責人亦表示，手機產業(yè)鏈利潤十分微薄，近幾年他已很少接該行業(yè)的訂單。

    多重沖擊

    實體門店持續(xù)收縮

    “生意差了很多，有時一天也賣不出一部手機。”深圳寶安區(qū)一家手機店主表示，明顯感覺消費者的換機周期變長了，疫情以來，銷量下降了百分之二三十。

    深圳華強北一度是亞洲最大的手機交易中心，各大商城人滿為患，這里曾經“一鋪難求”，甚至有鋪位售價每平方米突破30萬元，鋪位轉讓費高達100萬元以上。湖南的李先生1998年來到華強北從事二手機買賣生意，見證了華強北的繁華，眼下正在經歷華強北的落寞。

    李先生有過多次鋪位挪移，1平方米左右的玻璃柜臺，位置好的他曾租過三四萬元一個月的，2016年他固定租在一個市場，他記得當時的租金在9000元左右，之后隨著手機行業(yè)不景氣，租金一路下降，現在僅2000元出頭，即使如此，鋪子仍有多半是空著的。“今年疫情后，市場本來準備對鋪位實施單雙號限制營業(yè)的，大家都說沒必要，不限號也沒人來，我們現在下午1點才開門，一直到3、4點市場才有點人來，然后到5點又沒人了。真沒人買了。”他向記者表示，二手機生意難做，除了疫情導致消費需求下降，行業(yè)景氣度下降，還有一個主要的原因是受到電商的沖擊，如今同行紛紛轉行，他也在積極尋找機會。

    受到電商和品牌手機門店的雙向沖擊，以及持續(xù)疫情下人流量減少，第三方手機實體店的生存空間進一步減小。

    除了個體小店，大的品牌商如華為亦在收縮線下門店規(guī)模。根據華為官網披露，截至2022年3月18日，華為線下門店數量為9394家，較上月減少209家，其中，華為HES&HES-H、HESR、堡壘店分別為2069家、2777家、4544家，較上月分別減少62家、107家、41家，線下零售渠道規(guī)模逐步收縮。