小長假湖北旅游市場觀察：一定程度復蘇 旅游企業(yè)更關注需求端變化

    本報記者 李萬晨曦

    6月5日晚，湖北省文旅廳公布的湖北文化和旅游市場情況顯示，端午3天小長假，湖北全省接待游客人次、旅游總收入、星級飯店平均出租率數(shù)據(jù)降幅明顯收窄。

    近期，全國多地取消查驗核酸證明。對低風險地區(qū)人員流動的防疫要求做出了動態(tài)調(diào)整，某些情況將不再查驗核酸陰性證明。

    景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐認為：“取消查驗核酸證明只是一個恢復正常的政策，旅游業(yè)整體恢復還有待時間。”

    本地游為主

    湖北刺激旅游舉措頻出

    據(jù)湖北省文旅廳介紹，今年端午假期，湖北旅游市場仍以本地游、周邊游和省內(nèi)游為主，湖北也陸續(xù)出臺恢復發(fā)展旅游市場舉措。

    6月2日至3日晚，湖北發(fā)放首輪2022年“粽葉飄香·玩轉(zhuǎn)湖北”端午文旅旅游券，截至6月5日12時，通過攜程、同程、美團3家平臺發(fā)放湖北端午文旅消費券實際補貼223.3萬元，帶動整體交易GMV1167萬元。

    此前，湖北省文旅廳聯(lián)合湖北省發(fā)改委等15個部門，提出普惠性的13條措施和8條針對旅游行業(yè)的專門紓困措施，助力旅游企業(yè)恢復發(fā)展。5月11日，湖北省文旅廳會同中國人民銀行武漢分行聯(lián)合發(fā)布《金融支持湖北省文化旅游行業(yè)穩(wěn)企紓困專項行動方案》，提出10條政策措施，最大程度降低疫情對文旅企業(yè)的沖擊。

    今年端午假期，湖北各地旅游景區(qū)加大優(yōu)惠力度，多地文旅企業(yè)推出免票、打折等各類優(yōu)惠措施。

    此外，鄉(xiāng)村游、露營、夜游等創(chuàng)意旅游也受到游客的青睞。咸寧鄉(xiāng)村旅游精品民宿預約入住率超過85%。咸寧月亮灣、光年城堡、內(nèi)沖瑤族村、羊樓洞、赤壁陸水河等景區(qū)景點夜景璀璨奪目，推動夜間經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展。

    周鳴岐對《證券日報》記者表示，總的來說，旅游市場的恢復還很困難?，F(xiàn)在本地游、本省游越來越多，湖北適時推出這些刺激性政策，能夠?qū)Ρ镜叵M旅游產(chǎn)業(yè)起到一定的帶動作用，這種來自政府的刺激性行為是非常值得鼓勵的。各地也應該出臺這樣的政策，去補貼旅游行業(yè)。

    景區(qū)數(shù)據(jù)恢復增長

    企業(yè)積極應對未來不確定性

    除了政府部門，湖北旅游企業(yè)也在積極應對旅游市場未來的不確定性。

    業(yè)績方面，今年端午小長假期間，湖北上市公司三特索道旗下南漳春秋寨項目營收較去年增長19%，?？稻怕氛癄I收較去年增長12%，武漢東湖海洋樂園營收在去年較高基數(shù)下恢復了80%。

    湖北文旅集團旗下東方山東方閣景區(qū)啟動“唐潮端午奇妙游”活動，融合民俗演出、特色集市、人文體驗于一體。“最憶是宜昌”2022年宜昌市端午節(jié)暨“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示活動持續(xù)開展，近3萬游客參與其中。

    “旅游市場上，不僅供給端發(fā)生了變化，需求端也悄然發(fā)生了許多改變。疫情暴發(fā)三年來，我們可以明顯感受到，居民出游的習慣和消費的偏好正發(fā)生改變，本地游、近郊游、親子游受青睞；強IP、樂園型、科技+、精細化的文旅產(chǎn)品受熱捧。需求端的顯著變化倒逼著旅游從業(yè)者做出系列改革與創(chuàng)新，同時也更加堅定了我們向生態(tài)主題樂園戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心，通過高質(zhì)量、個性化的內(nèi)容運營，結(jié)合多渠道整合營銷，盡快擺脫傳統(tǒng)渠道的路徑依賴。”三特索道副總裁、董事會秘書曹正在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    往年，暑期和國慶是出游高峰，對于旅游業(yè)未來的復蘇，湖北旅游企業(yè)也已做好準備。曹正表示，在戰(zhàn)略層面，公司不再局限于做山岳型旅游項目，而是轉(zhuǎn)型生態(tài)主題樂園綜合運營商，不斷挖掘新的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展“生態(tài)主題樂園”戰(zhàn)略。千島湖牧心谷項目作為公司打造“生態(tài)主題樂園”的標桿項目，將疊加山地無動力樂園、萌寵樂園、沉浸式體驗樂園及非標住宿等公司擬重點開發(fā)的產(chǎn)品體系，公司將從速推進該項目建設，并將其經(jīng)驗推廣至全國范圍內(nèi)其他項目。在現(xiàn)有成熟項目上，公司在不斷借助新技術新手段，突破營銷舒適區(qū)。旗下華山項目根據(jù)市場研判與產(chǎn)品甄選，先后開發(fā)了一系列極具北峰特色的文創(chuàng)產(chǎn)品：“網(wǎng)紅雪糕”“華山論劍盲盒”“文創(chuàng)口罩”，進一步擴大了公司構(gòu)建“一景一文化”雙IP的傳播途徑。

    疫情穩(wěn)定可控的情況下，旅游市場的恢復是可以期待的。對此，周鳴岐建議，在當前的大環(huán)境下，一些旅游上市公司可以做一些輕資產(chǎn)輸出業(yè)務，同時也可以布局一些比較高品質(zhì)的度假項目。

    他還說：“旅游行業(yè)的發(fā)展還是要看疫情防控政策的變化，旅游資產(chǎn)還面臨并購重組的問題，現(xiàn)在是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)整合的比較好的時機。”

（編輯 何帆 白寶玉）