電視“白菜價”恐將持續(xù)到明年 面板行業(yè)上市公司減產(chǎn)自救

    本報記者 賈麗

    近日，頗受關(guān)注的液晶電視賣出“白菜價”，背后是面板價格跌跌不休，以及面板廠商們的“減產(chǎn)自救”。

    目前，主流尺寸電視價格整體處于低位。雖然自今年10月中旬以來，主流尺寸電視面板價格已止跌回升，進入小幅反彈階段，同時在卡塔爾世界杯對大屏高清彩電需求增長、春節(jié)備貨、技術(shù)迭代等多重刺激下，彩電市場也出現(xiàn)了一定的回溫，但面板行業(yè)整體依舊承壓。談及明年策略，多家面板上市公司依舊保持著謹慎態(tài)度。

    “由于原材料供應(yīng)及物流受到影響，面板供貨周期仍在拉長，新產(chǎn)品周期甚至可能要半年到一年的時間。”鈞山資管董事總經(jīng)理王浩宇對《證券日報》記者表示，“從實際情況來看，電視廠商明年整體的資本支出依舊較為保守，采取的是降低長料采購、控制短料庫存的策略來控制面板備貨，從而降低自身的風(fēng)險，這也影響到了面板廠商的排產(chǎn)訂單。”在這樣的背景下，面板上市公司也在尋求其他破局途徑。

    “白菜價”恐將持續(xù)到明年

    除了部分超大尺寸電視價格相對穩(wěn)定，其他尺寸電視價格均出現(xiàn)大幅下調(diào)。蘇寧易購一位門店負責(zé)人告訴《證券日報》記者：“今年三季度以來，電視品牌促銷力度史無前例，下降幅度在百元到數(shù)千元不等。55英寸左右的電視，成為電視品牌廠商降價的‘主力’。”

    從京東上的彩電品牌自營旗艦店來看，小米一款50英寸液晶電視價格已不足千元，創(chuàng)維酷開一款55英寸4K液晶電視價格也僅為999元，海信Vidda55英寸4K全面屏電視為1289元，部分電視產(chǎn)品半年價格下調(diào)七成。

    市場甚至出現(xiàn)“近百英寸電視價格可買一臺蘋果手機”“電視已是‘白菜價’”的說法。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，電視重點尺寸均價同比均有明顯下滑，51至59英寸電視價格下降了718元，70至79英寸與80英寸以上電視價格分別同比減少1950元、3470元。

    即便是“旺季”，也未能帶動市場銷量上漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，對比過去六年，今年“雙11”彩電線上價格是最低的一年。電視價格的下調(diào)，主要受成本占比約70%的上游液晶面板價格影響。自2021年8月份起，液晶面板價格已連續(xù)15個月下跌。對于國內(nèi)彩電廠商而言，液晶面板價格處于相對低點，讓其在年底促銷季具有比往年更大的降價空間。另外，在世界杯需求增長下，大屏電視出現(xiàn)了消費熱。蘇寧易購上述人士表示，在卡塔爾世界杯開幕前兩日，55英寸以上高清大屏電視銷量環(huán)比提升40%。

    “雖然目前液晶面板已經(jīng)開始出現(xiàn)回溫跡象，但是帶動電視機價格的上漲通常需要一段時間。同時世界杯拉動電視消費更多是短期效應(yīng)，供需不平衡的根本性問題并未得到實質(zhì)性解決，加之年底是電視廠商清庫存高峰期，彩電價格上漲存壓，‘白菜價’現(xiàn)象將持續(xù)到明年上半年。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對《證券日報》記者表示。

    面板行業(yè)“轉(zhuǎn)折點”尚未真正來臨

    雖然電視銷量短期內(nèi)難以大幅提振，但當(dāng)前上游面板價格已出現(xiàn)上漲的苗頭，并從10月中下旬延續(xù)至今，在消費端年底促銷及世界杯效應(yīng)拉動之下，部分廠商加大采購力度，這是否意味著面板行業(yè)迎來轉(zhuǎn)折？

    “電視面板價格在今年第四季度已有小幅上升，電視面板主流尺寸的平均價格大概上漲了1－5美元。為了應(yīng)對明年的市場需求，近期不少大廠已經(jīng)開始囤積顯示類產(chǎn)品驅(qū)動IC芯片。”一位面板大廠相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示。

    但由于前期下跌周期較長，多個面板巨頭被迫減產(chǎn)，調(diào)整稼動率。多方措施下，部分面板價格下降的勢頭已被遏制。集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自10月下旬開始，65英寸、55英寸等電視面板均在漲價。

    不過，上述面板大廠人士稱，“目前工廠普遍是庫存積壓，部分面板及芯片產(chǎn)能冗余。”

    群智咨詢TV事業(yè)部資深分析師李曉燕認為：“當(dāng)前，LCDTV面板主流尺寸價格仍處于跌破現(xiàn)金成本狀態(tài)。面板廠通過大幅減產(chǎn)控制供應(yīng)，部分尺寸迎來上漲，但因終端需求并未真正恢復(fù)，面板價格恐難在短期內(nèi)形成‘上行曲線’。因此，面板廠商應(yīng)持續(xù)理性控產(chǎn)，警惕品牌采購需求變化與產(chǎn)能恢復(fù)錯配導(dǎo)致的供需再次失衡。”

    對于面板上市公司而言，其對行業(yè)明年走勢也普遍持謹慎態(tài)度。TCL科技旗下TCL華星相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，“今年四季度以來，面板產(chǎn)品價格下降的幅度已出現(xiàn)縮窄，但依舊會謹慎而行，在產(chǎn)能上根據(jù)市場需求保持動態(tài)調(diào)整。”京東方內(nèi)部人士則稱：“市場仍然在變化，這是無法預(yù)測的，將采取靈活策略。”

    在奧維睿沃總經(jīng)理陳慧看來，目前面板廠商與電視整機廠商雙方處于價格談判的激烈博弈中。“面板廠商虧損嚴重，想要持續(xù)低稼動運行、控制生產(chǎn)，拉升價格，但電視廠商并不愿接受價格上漲，不會多拿貨。所以這一輪面板價格可能僅小幅度上漲，且不具備持續(xù)性。”

    面對目前的嚴峻市場，面板上市公司亦在資本市場動作頻頻，拋出定增方案等尋求資金支持。今年以來，深天馬拋出不超過78億元的大手筆定增計劃，華燦光電擬定增募資20.84億元并獲京東方入股，而募集資金大多用于技術(shù)升級、項目擴建及補充流動資金等。

    在投融資領(lǐng)域，顯示處理技術(shù)芯片研發(fā)公司通銳微近期也宣布完成超2億元新一輪戰(zhàn)略融資，投資方就包括全球兩大面板龍頭企業(yè)關(guān)聯(lián)公司廈門TCL科技產(chǎn)業(yè)投資及惠科投資；近日榮耀也獲得京東方投資入股。

    “隨著融資動作完成，預(yù)計面板上市公司未來兩年的產(chǎn)能將逐步落地，同時面板巨頭對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合還將持續(xù)。面板廠商與上游LED芯片、下游消費電子終端企業(yè)將進行更深的‘捆綁’。”陳慧表示。

（編輯 上官夢露）