“五一”黃金周將成旅游市場恢復(fù)助燃劑 國內(nèi)外文旅資源加速對接中

    本報記者 許潔 實習(xí)生 李雪妍

    4月15日，旅客就可以購買五一假期首日的火車票。而今年五一假期或?qū)⒂瓉韲鴥?nèi)旅游市場近5年來最旺的一次。來自美團數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，五一期間國內(nèi)的住宿、交通、景點門票等預(yù)訂量較2019年同期增長約200%，眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，五一假期國內(nèi)跟團游人次較去年同比增長2000%。

    北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對《證券日報》記者表示，今年以來旅游業(yè)恢復(fù)大有“報復(fù)性反彈”之勢，消費信心強勢提振，對于旅游企業(yè)特別是上市公司而言大幅利好。

    新趨勢正在發(fā)生

    即將到來的“五一”黃金周成為旅游市場恢復(fù)助燃劑，國內(nèi)游、出境游需求出現(xiàn)井噴。

    國內(nèi)游訂單創(chuàng)五年來新高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，馬蜂窩站內(nèi)“五一旅行”相關(guān)熱度環(huán)比上漲超過150%，并呈不斷上升趨勢。同程旅行“五一”假期旅行消費預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”出行的云南、海南、四川、新疆等長線游目的地訂單量環(huán)比增長超過15倍，出境游訂單環(huán)比增長近5倍。

    國內(nèi)航班燃油費下調(diào)，國際航線不斷恢復(fù)，加速釋放了游客的長線以及出境出行需求。在馬蜂窩的五一“早鳥”訂單中，長線出行訂單占比超過70%。

    同時，出境游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，眾信旅游“伊朗13日游”、“埃及13日游”、“新西蘭一地南北島全景14日游”等產(chǎn)品上線后快速售罄，而短線產(chǎn)品報名較4月初增幅達300%至400%。

    此外，一些新趨勢正在發(fā)生。世界旅游聯(lián)盟《2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告》和《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》顯示，2023年上半年中國出境游市場的景氣指數(shù)超過2019年上半年水平，游客有更強的出行意愿，正在告別傳統(tǒng)的走馬觀花游，轉(zhuǎn)向深度的文化游和特色游。

    創(chuàng)意型旅游營銷獲得追捧。近期憑借燒烤頻頻出圈的淄博，使山東省有望成為今年五一旅游市場的新“頂流”，美團數(shù)據(jù)顯示，淄博五一住宿預(yù)訂量較2019年上漲800%，增幅位居山東第一；在大眾點評上，淄博“燒烤”近一周的搜索量同比上漲700%，筆記數(shù)上漲1400%。

    旅游資源的供給也更加多樣化。3月29日，文旅部發(fā)布《關(guān)于開展邊境旅游試驗區(qū)、跨境旅游合作區(qū)申報工作的通知》，為邊境旅游提供了便利條件。作為短途游出境長線游中間的補充，邊境游有望成為新的增長點。

    楊彥鋒表示：“近幾個月來，旅游市場秩序得到了良好的整治，供應(yīng)鏈也得到了大幅度的彌補，旅游企業(yè)作為高彈性的消費性企業(yè)，應(yīng)該抓住上漲勢頭，一方面要適銷對路，比如邊境游、短途出境游以及‘一帶一路’國家旅游線路；另一方面要物美價廉，打造創(chuàng)意型營銷，才能抓住這一波消費初步反彈機遇。”

    國內(nèi)外文旅資源加速對接

    數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，景區(qū)相關(guān)企業(yè)新注冊2.1萬家，同比增長54.56%。截至4月中旬，國內(nèi)景區(qū)相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)共31.8萬家。

    其中，多家上市旅游企業(yè)也在今年一季度實現(xiàn)扭虧為盈。比如，4月12日，麗江股份發(fā)布2023年一季度業(yè)績預(yù)告。報告期內(nèi)，麗江股份預(yù)計實現(xiàn)凈利潤5000萬元至6000萬元，同比增長276.82%-312.18%。一季度內(nèi)，麗江股份三條索道共計接待游客140.17萬人次，同比增長412.12%。

    河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副教授陳玉英對《證券日報》記者表示：“旅游上市公司已成為中國旅游企業(yè)的領(lǐng)頭軍和先鋒隊。以景區(qū)為例，對業(yè)績正增長的旅游上市公司，可開發(fā)創(chuàng)新型業(yè)務(wù)，以滿足人們的旅游需求轉(zhuǎn)向；而對負增長的旅游上市公司，需調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)急劇增長的客源市場需求。”

    值得注意的是，近期與旅游相關(guān)的利好政策頻出。僅3月份就出臺多項政策：文旅部發(fā)布《關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》，鼓勵金融機構(gòu)加強旅游消費類金融產(chǎn)品創(chuàng)新，為旅游者提供便利的產(chǎn)品分期貸款、小額消費信貸、先游后付等消費金融服務(wù)；《文化和旅游部關(guān)于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，發(fā)揮在線旅游平臺經(jīng)營者整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游要素資源的積極作用，促進各類旅游經(jīng)營者共享發(fā)展紅利，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    同時，各地市也在積極利用OTA平臺的能力為其文旅發(fā)展全方位賦能。4月12日，攜程BOSS策劃了“近享春光，當(dāng)然溧陽”專場直播，發(fā)揮平臺優(yōu)勢助力溧陽市鄉(xiāng)村振興試點工作。4月13日，三亞市旅游推廣局啟動2023年“輕松到三亞”旅游消費券第一期發(fā)放活動。據(jù)悉，消費券發(fā)放總金額為3500萬元，全國游客可通過攜程、去哪兒、飛豬、美團平臺領(lǐng)取，涵蓋全國始發(fā)至三亞的航線機票及三亞本地酒店住宿產(chǎn)品。

    產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在政策鼓舞下紛紛加快投入，緊鑼密鼓地對接各界資源。不少OTA平臺和旅游企業(yè)近期開始密集加強同國外旅游局的合作。4月13日，匈牙利國家旅游局負責(zé)人到訪眾信旅游集團總部，就未來匈牙利旅游合作發(fā)展前景進行深入交流。攜程集團與沙特阿拉伯旅游局、途牛旅游網(wǎng)與馬來西亞旅游局分別于近日簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，共同開展旅游資源宣傳，探討旅游合作發(fā)展新空間。

    陳玉英表示：“OTA平臺和旅游企業(yè)加強與目的地國旅游業(yè)務(wù)聯(lián)系，一方面表明目的地國對我們的認可，有利于我國旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營；另一方面，旅游企業(yè)的國際合作，有利于我國旅游業(yè)的國際化，有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，提升文化自信自強。”

（編輯 喬川川）