暑期旺季，游戲公司股價(jià)緣何背馳？專家：下半年能否推出新爆款是關(guān)鍵

    本報(bào)記者 李豪悅

    進(jìn)入7月份，游戲板塊股價(jià)持續(xù)低迷。

    Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份以來(lái)（至7月6日收盤），A股游戲（中信行業(yè)分類）整體跌幅達(dá)8.2%；26家企業(yè)21家下跌，7家企業(yè)累計(jì)跌幅超過10%。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至7月7日收盤，當(dāng)日游戲板塊跌幅1.4%，21家企業(yè)股價(jià)下跌，僅愷英網(wǎng)絡(luò)、寶通科技、世紀(jì)華通、電魂網(wǎng)絡(luò)4家上漲。

    對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，暑期未成年人保護(hù)監(jiān)管加強(qiáng)，業(yè)內(nèi)預(yù)期走低，同時(shí)當(dāng)前市場(chǎng)寡頭化現(xiàn)象加劇，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于2023年上市公司重磅作品密集上線，跑出爆款的概率更大，低迷現(xiàn)象或不會(huì)持續(xù)太久，今年可能成為游戲大年。

    頭部效應(yīng)明顯

    兩極分化嚴(yán)重

    “當(dāng)前投資者對(duì)于整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期較為謹(jǐn)慎，游戲行業(yè)頭部效應(yīng)越發(fā)明顯，兩極分化嚴(yán)重，導(dǎo)致游戲個(gè)股回撤明顯。”CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

    一位游戲上市公司負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“版號(hào)恢復(fù)到了2021年8月份之前水平，對(duì)于游戲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)政策面是修復(fù)的，但競(jìng)爭(zhēng)局面越來(lái)越寡頭化，騰訊、網(wǎng)易、米哈游三家游戲流水收入占整個(gè)市場(chǎng)大約八成左右。新游戲供給確實(shí)起來(lái)了，但是流量最高的還是這三家。”

    據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，若以一季度游戲市場(chǎng)財(cái)報(bào)收入看，營(yíng)收前十的游戲公司收入總額達(dá)到810億元。騰訊網(wǎng)易兩家一季度游戲營(yíng)收合計(jì)684億元，占比超八成。

    七麥數(shù)據(jù)顯示，7月7日iOSAppStore游戲暢銷榜前20中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游上榜游戲共13款，占比65%。前三名分別為騰訊的《和平精英》、網(wǎng)易的《逆水寒》和騰訊的《王者榮耀》。

    “所以，對(duì)于游戲上市公司的估值來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)會(huì)考慮這些因素。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。

    除此之外，姜驍瀟提到，對(duì)于傳統(tǒng)旺季暑假來(lái)說(shuō)，游戲公司進(jìn)一步加強(qiáng)未成年管控措施，也對(duì)行業(yè)預(yù)期產(chǎn)生了影響。

    據(jù)了解，6月29日，騰訊、網(wǎng)易、米哈游三家游戲廠商，集體發(fā)布“關(guān)于2023年暑假期間未成年人游戲限玩的通知”。以騰訊發(fā)布的“暑期限玩日歷”為例，從7月1日開始放暑假，一直到8月31日結(jié)束，未成年僅有26小時(shí)可以玩游戲，即每周五、六、日20時(shí)至21時(shí)之間未成年人可登錄游戲，其余時(shí)間均為禁玩時(shí)段。

    在此背景下，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，游戲公司的最終落點(diǎn)還是游戲的吸引力，下半年能否推出新的爆款是關(guān)鍵。

    重點(diǎn)游戲密集上線

    競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

    值得一提的是，2023年上半年已累計(jì)發(fā)放國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)522個(gè)，超過2022年全年的468個(gè)。版號(hào)數(shù)量增加的同時(shí)，上半年上線游戲數(shù)量也隨之增長(zhǎng)。游理游據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)上線了100款游戲。

    與此同時(shí)，上市公司紛紛在今年拿出殺手锏，重點(diǎn)產(chǎn)品陸續(xù)上線。例如，上半年完美世界、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易分別上線的游戲《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》《凡人修仙傳：人界篇》《原始征途》《逆水寒》等按iOS端流水測(cè)算，位列上半年收入前十。

    而在下半年，多家上市公司告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，內(nèi)部重點(diǎn)測(cè)試的游戲已在籌備上線中。

    心動(dòng)公司負(fù)責(zé)人介紹，“下半年，我們預(yù)期有望推出SRPG游戲《鈴蘭之劍：為這世界的和平》。該游戲上個(gè)月獲得海外知名游戲雜志《FAMI通》編輯部的高度評(píng)價(jià)。知名同類型游戲《皇家騎士團(tuán)》和《最終幻想戰(zhàn)略版》的制作人松野泰己，也表達(dá)了對(duì)于《鈴蘭之劍》的喜歡。”

    中手游負(fù)責(zé)人表示，《仙劍世界》和《全民街籃》兩款游戲都會(huì)于下半年上線。其中，《仙劍世界》是公司內(nèi)部非常重要的作品，是國(guó)內(nèi)首款仙俠開放世界和元宇宙結(jié)合的創(chuàng)新性產(chǎn)品。值得一提的是，《仙劍世界》拿到的為客戶端和移動(dòng)端版號(hào)，PC和手機(jī)都將登陸。未來(lái)《仙劍世界》還會(huì)登陸云端、主機(jī)端和VR端。

    “多元化和跨平臺(tái)的布局，既可以分散風(fēng)險(xiǎn)，也可以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋。此外，重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線，也在一定程度上改善市場(chǎng)現(xiàn)狀。”張毅說(shuō)。

    姜驍瀟認(rèn)為，隨著版號(hào)重發(fā)，市場(chǎng)新游戲得以發(fā)行，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于市場(chǎng)參與者一定是利好。大量公司都有新游待上線，一旦有爆款出現(xiàn)也可能會(huì)對(duì)現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行洗牌。對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何挑選標(biāo)的則成為了關(guān)注的重點(diǎn)。除了新游標(biāo)的方面以外，關(guān)注出海的游戲公司是否能夠回流國(guó)內(nèi)，以及海外游戲引進(jìn)都成為新的投資方向。而對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，目前頭部效應(yīng)騰訊、網(wǎng)易、米哈游三強(qiáng)鼎立的局面已經(jīng)十分明顯，進(jìn)一步壓縮中尾部游戲公司的空間，從品類上打差異化競(jìng)爭(zhēng)，或者依靠三強(qiáng)發(fā)行是目前行業(yè)內(nèi)比較認(rèn)可的辦法。

（編輯 張明富 上官夢(mèng)露）