國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)銷首次突破3000億元關(guān)口 產(chǎn)業(yè)鏈上市公司緊抓“玩”經(jīng)濟(jì)

    本報(bào)記者 徐一鳴

    12月15日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)正式對(duì)外發(fā)布《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。此外，2023年游戲用戶規(guī)模達(dá)6.68億人次，同比增長(zhǎng)0.61%，為歷史新高點(diǎn)。

    北京社科院副研究員王鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入首次突破3000億元關(guān)口。首先，隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)；其次，游戲產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，滿足了玩家多樣化的需求；第三，游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，如虛擬物品交易、游戲廣告等，也為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了力量。”

    移動(dòng)游戲占據(jù)主導(dǎo)地位

    小游戲市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì)明顯

    具體來(lái)看，移動(dòng)游戲占據(jù)主導(dǎo)地位，2023年我國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2268.6億元，同比增長(zhǎng)17.51%，占比74.88%?？蛻舳擞螒蚴袌?chǎng)實(shí)際銷售收入662.83億元，同比增長(zhǎng)8%，占比21.88%。網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入47.5億元，同比下降10.04%，占比僅為1.57%，并呈現(xiàn)連續(xù)8年下滑態(tài)勢(shì)。

    值得一提的是，小游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張趨勢(shì)明顯。2023年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入達(dá)200億元，同比增長(zhǎng)300%。對(duì)此，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。由于內(nèi)購(gòu)付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)。

    海外市場(chǎng)方面，《報(bào)告》顯示，我國(guó)自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億元人民幣，但是同比下降5.65%。而美國(guó)、日本仍是我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，韓國(guó)則位居第三。

    中國(guó)電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任、天使投資人郭濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，未來(lái)游戲市場(chǎng)，“創(chuàng)新”將成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。而海外市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)游戲公司拓展業(yè)務(wù)的重要方向。

    產(chǎn)業(yè)鏈上市公司緊抓“玩”經(jīng)濟(jì)

    游戲市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容為產(chǎn)業(yè)鏈上市公司帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈格局。為增加用戶粘性，不少公司以打造精品化產(chǎn)品為主，并通過(guò)技術(shù)迭代，再次實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新玩法。

    游族網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，公司當(dāng)前在營(yíng)游戲超過(guò)30款。其中，游族旗下卡牌標(biāo)桿即“少年”系列產(chǎn)品是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)典范。公司通過(guò)研究市場(chǎng)變化，根據(jù)用戶反饋和行為，創(chuàng)新游戲玩法，不斷更迭游戲版本，為用戶提供新鮮感，拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

    “為進(jìn)一步緊抓游戲市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，公司持續(xù)加大研發(fā)投入，目前產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富，未來(lái)將陸續(xù)推出《少年西游記2》《我的三體：2277》《代號(hào)：G》《代號(hào)：A》等多款產(chǎn)品。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

    三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在AI技術(shù)的加持下，游戲的各個(gè)生產(chǎn)管線、產(chǎn)品元素都有機(jī)會(huì)與AI碰撞結(jié)合，創(chuàng)造全新的游戲形態(tài)，將為游戲行業(yè)提供豐富的想象空間。“公司已經(jīng)將AI運(yùn)用在游戲研發(fā)和發(fā)行的全流程當(dāng)中，構(gòu)建出一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，增強(qiáng)游戲品質(zhì)，提升用戶體驗(yàn)。”

    深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著我國(guó)游戲市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，將激發(fā)上市公司不斷創(chuàng)造新思路、新場(chǎng)景，從而為玩家創(chuàng)造更好的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也為我國(guó)文化軟實(shí)力的傳播奠定了重要基礎(chǔ)。

（編輯 閆立良）