國(guó)家電影局啟動(dòng)2024年全國(guó)電影惠民消費(fèi)季 3億元補(bǔ)貼激發(fā)消費(fèi)潛力

    本報(bào)記者 李豪悅

    8月2日晚，國(guó)家電影局舉辦了2024年全國(guó)電影惠民消費(fèi)季啟動(dòng)儀式。據(jù)了解，消費(fèi)季將貫穿8月份至10月份，覆蓋暑期、中秋、國(guó)慶等主要電影檔期，惠及全國(guó)電影觀眾。中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)作為消費(fèi)季支持單位，將合計(jì)投入超過(guò)3億元觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼。3家支持單位將開(kāi)展融合線上線下、貫通多元場(chǎng)景的豐富促銷(xiāo)活動(dòng)，給予觀眾積分兌換、購(gòu)票立減、多券疊加、觀影享受商圈折扣、暑期學(xué)生“惠”等形式多樣的消費(fèi)優(yōu)惠。觀眾可登陸中國(guó)工商銀行APP、中國(guó)銀聯(lián)云閃付APP、貓眼APP以及相關(guān)合作平臺(tái)便捷獲取各種相關(guān)實(shí)惠。

    中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國(guó)家電影局啟動(dòng)的觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼活動(dòng)對(duì)增強(qiáng)電影市場(chǎng)活力和吸引更多觀眾觀影、提高影院服務(wù)質(zhì)量等都有積極的影響，進(jìn)而引導(dǎo)和促進(jìn)電影市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，豐富觀眾的文化生活。

    據(jù)悉，消費(fèi)季期間，國(guó)家電影局還將指導(dǎo)各地電影主管部門(mén)與相關(guān)單位進(jìn)行合作，開(kāi)展豐富多樣的電影惠民消費(fèi)活動(dòng)。目前，浙江、湖南等地已啟動(dòng)促進(jìn)電影消費(fèi)活動(dòng)，進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力，促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展。

    截至8月4日（下午6時(shí)），2024年電影市場(chǎng)總票房已經(jīng)突破299億元。今年以來(lái)，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》分別以34.6億元、33.9億元、26.6億元分列2024電影票房榜前三。相比之下，2023年全年票房549.52億元，《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》為票房前三，分別達(dá)到45.4億元、40.3億元、38.5億元。

    相比之下，今年票房若想超越2023年，8月份至年底還需要兩百多億元。而今年的市場(chǎng)大檔期主要集中在暑期檔、中秋檔、國(guó)慶檔。而暑期檔距離收官已不足一個(gè)月。截至8月4日，暑期檔票房達(dá)到82.4億元，距離2023年暑期檔206.3億元的成績(jī)?nèi)匀挥泻艽蟛罹?，市?chǎng)壓力較大。

    根據(jù)廣發(fā)證券發(fā)布的研報(bào)內(nèi)容，今年全球電影市場(chǎng)復(fù)蘇速度不及預(yù)期。但中國(guó)票房表現(xiàn)突出，成為全球最大的電影市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，內(nèi)容供給不足的問(wèn)題將得到改善，政策也將鼓勵(lì)資金流入電影行業(yè)。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從8月份開(kāi)始，電影供給數(shù)量有所攀升，市場(chǎng)關(guān)注度也出現(xiàn)增加，加之政策扶持，資金補(bǔ)貼消費(fèi)者走入影院，一定程度上能改善當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，注入消費(fèi)活力。

（編輯 才山丹）