多地迅速響應(yīng)新一輪以舊換新政策 家電消費(fèi)將持續(xù)升溫

    本報(bào)記者 劉釗

    隨著商務(wù)部等四部門于近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，連日來(lái)，北京、湖北、青海等地相繼開(kāi)始執(zhí)行家電以舊換新政策，為即將到來(lái)的家電消費(fèi)旺季再添薪火。

    業(yè)界普遍認(rèn)為，新一輪以舊換新政策將進(jìn)一步刺激市場(chǎng)內(nèi)需，釋放消費(fèi)潛力，帶來(lái)新的市場(chǎng)增量空間和行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，以舊換新持續(xù)驅(qū)動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向綠色智能趨勢(shì)深化，倒逼企業(yè)向綠色、低碳、高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    真金白銀促消費(fèi)

    為做好家電以舊換新，中央與地方政策協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)家電以舊換新工作走深走實(shí)，商務(wù)部等四部門近日印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。這是繼今年3月份國(guó)務(wù)院發(fā)布《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》之后，2024年家電行業(yè)又一輪以舊換新政策。

    據(jù)了解，相比首輪以舊換新政策，新一輪家電以舊換新政策的財(cái)政補(bǔ)貼力度更強(qiáng)。

    《通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

    同時(shí)，《通知》明確，根據(jù)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》要求，國(guó)家發(fā)展改革委直接向地方安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持家電以舊換新。家電以舊換新補(bǔ)貼資金按照總體9：1的原則實(shí)行央地共擔(dān)，東部、中部、西部地區(qū)中央承擔(dān)比例分別為85%、90%、95%。各省級(jí)財(cái)政根據(jù)中央資金分配情況按比例安排配套資金。新一輪家電“以舊換新”主要由中央財(cái)政資金承擔(dān)，有助于加快“以舊換新”政策落地。

    《通知》發(fā)布后，多地做出積極響應(yīng)。截至目前，已有北京、湖北、青海等地相繼發(fā)布家電以舊換新等實(shí)施細(xì)則，對(duì)具體補(bǔ)貼品類及幅度等作出具體規(guī)定，部分地區(qū)已開(kāi)始執(zhí)行家電以舊換新補(bǔ)貼政策。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來(lái)越多的地區(qū)陸續(xù)落地家電以舊換新政策，有望充分刺激家電換新需求，帶動(dòng)家電消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)。

    中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新一輪家電以舊換新政策的補(bǔ)貼重點(diǎn)集中在八大品類，這些品類是市場(chǎng)上的主要銷售產(chǎn)品?？紤]到各省份市場(chǎng)的差異性，地方政府可以根據(jù)本地實(shí)際情況增加補(bǔ)貼品類。此次政策還提升了能效標(biāo)準(zhǔn)，僅對(duì)2級(jí)及以上能效產(chǎn)品提供補(bǔ)貼，旨在激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品能效，實(shí)現(xiàn)綠色低碳發(fā)展，這與國(guó)家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的政策目標(biāo)是一致的。

    “以舊換新既利當(dāng)下更利長(zhǎng)遠(yuǎn)。一方面，以舊換新能持續(xù)助力家電消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升消費(fèi)活力。另一方面，還能實(shí)實(shí)在在給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，提升居家生活的便利度、幸福感，是重要民生工程。”海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    企業(yè)積極落實(shí)

    自國(guó)家在3月份發(fā)布首輪以舊換新政策以來(lái)，海爾智家快速響應(yīng)，先后在全國(guó)發(fā)起了綠碳計(jì)劃、美好生活煥新倡議、多快好省用戶煥新等方案。在新一輪家電以舊換新政策發(fā)布后，海爾智家以“美好生活煥新季”為載體的以舊換新活動(dòng)也在同步加碼。據(jù)海爾智家上述負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，海爾智家已聯(lián)合各地共同召開(kāi)以舊換新啟動(dòng)會(huì)206場(chǎng)，覆蓋189個(gè)城市和數(shù)萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

    TCL同樣也在積極高效推進(jìn)以舊換新政策落地。產(chǎn)品上，公司2024年投向市場(chǎng)的節(jié)能新品有60余款，籌措專項(xiàng)補(bǔ)貼資金開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，消費(fèi)者可享受最高1000元的企業(yè)補(bǔ)貼，然后再享受政府補(bǔ)貼。

    作為線上電商的京東也積極響應(yīng)。具體來(lái)看，從8月24日起，在京東App搜索“北京家電以舊換新”即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。消費(fèi)者購(gòu)買八個(gè)品類產(chǎn)品，包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、電腦都可以享受補(bǔ)貼。其中，一級(jí)能耗產(chǎn)品補(bǔ)貼20%，二級(jí)能耗產(chǎn)品補(bǔ)貼15%，全國(guó)范圍內(nèi)每人每類產(chǎn)品可領(lǐng)用1次，每人每類產(chǎn)品至高補(bǔ)貼2000元。

    信達(dá)證券分析師羅岸陽(yáng)表示，本輪家電以舊換新補(bǔ)貼力度較大，而以舊換新終端補(bǔ)貼也有望帶動(dòng)家電實(shí)際報(bào)廢量的大幅增加，或?qū)⒗脠?bào)廢回收拆解環(huán)節(jié)。目前不少家電品牌已經(jīng)開(kāi)展行動(dòng)，優(yōu)化廢舊家電回收流程，送新拆舊同步進(jìn)行。

    近日通過(guò)淘寶電商平臺(tái)購(gòu)置海信空調(diào)的劉先生向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，相比此前，現(xiàn)在拆舊和送新兩個(gè)流程可以同步進(jìn)行，不僅減少了等候時(shí)間，還大大提高了無(wú)縫銜接的體驗(yàn)感。

    張劍鋒表示，當(dāng)前家電市場(chǎng)已轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，且以買方為主導(dǎo)。未來(lái)家電消費(fèi)的趨勢(shì)將集中在鼓勵(lì)消費(fèi)者選購(gòu)二級(jí)及以上的節(jié)能產(chǎn)品，“市場(chǎng)參與者普遍關(guān)注政策能否形成持續(xù)有效的激勵(lì)機(jī)制。短期內(nèi)，家電以舊換新政策對(duì)市場(chǎng)有顯著的催化效果，能夠刺激家電消費(fèi)，特別是在下半年傳統(tǒng)消費(fèi)高峰期和旺季，將起到積極的促進(jìn)作用。此外，政策對(duì)綠色節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼也對(duì)企業(yè)提出了更高的技術(shù)創(chuàng)新要求。”

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，即將到來(lái)的“金九銀十”是家電行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，在新一輪家電行業(yè)以舊換新政策的加持下，家電市場(chǎng)消費(fèi)有望持續(xù)增長(zhǎng)，政策通過(guò)補(bǔ)貼方式鼓勵(lì)消費(fèi)者更換舊家電，從而激發(fā)潛在的消費(fèi)需求，可以提高家電市場(chǎng)的銷售量。同時(shí)，政策傾向于補(bǔ)貼更高能效等級(jí)的產(chǎn)品，可以促使消費(fèi)者選擇更加節(jié)能環(huán)保的新家電，推動(dòng)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。此外，以舊換新政策不僅增加了終端銷售，還將促進(jìn)上游原材料、零部件生產(chǎn)和下游售后服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的發(fā)展。