母嬰賽道現(xiàn)AI投資熱 企業(yè)競相布局搶占智能育兒高地

    本報記者 曹衛(wèi)新

    近年來，在政策支持與技術(shù)突破的雙重推動下，母嬰賽道企業(yè)積極探索AI（人工智能）技術(shù)相關(guān)場景化落地，如開發(fā)智能監(jiān)護(hù)設(shè)備、個性化育兒助手等產(chǎn)品，推動育兒服務(wù)的智能化和精準(zhǔn)化，開拓AI技術(shù)在育兒方面的無限可能。

    3月19日，母嬰童龍頭企業(yè)孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡稱“孩子王”）對外宣布，公司與杭州涂鴉信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“涂鴉智能”）簽署了《全面合作協(xié)議》，就共同開發(fā)AI伴身智能硬件產(chǎn)品、智能體開放、智能體共同開發(fā)等達(dá)成共識。

    孩子王將在共建BYKIDs孵化器、共研智能體、共同打造AI伴身智能硬件產(chǎn)品矩陣，以及在孩子王渠道首發(fā)及營銷、銷售、實現(xiàn)門店和直播的AI化改造、共同發(fā)展海外市場等方面推進(jìn)相關(guān)工作。涂鴉智能作為AI軟硬件結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)的頭部平臺，將加入BYKIDs孵化器（AI伴身智能孵化器），與孩子王開展全面合作。

    孩子王發(fā)布的公告顯示，此次孩子王與涂鴉智能的合作，有望推動孩子王在母嬰市場及“AI+消費”、“AI+硬件”賽道實現(xiàn)更大的突破。進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升公司自研產(chǎn)品及孵化器生態(tài)伙伴共研產(chǎn)品的矩陣打造能力和綜合競爭力，為公司開辟新的業(yè)績增長點。

    正在謀求港股上市的聚智科技創(chuàng)新有限公司（以下簡稱“聚智科技”）也在積極探索AI技術(shù)對母嬰市場的顛覆性創(chuàng)新。

    作為一家專注于母嬰電子產(chǎn)品制造的企業(yè)，聚智科技業(yè)務(wù)核心在于研發(fā)、設(shè)計、制造和銷售各類嬰兒監(jiān)護(hù)器。嬰兒監(jiān)護(hù)器設(shè)備離不開AI技術(shù)的進(jìn)步。聚智科技招股書提到，隨著兒童健康與安全成為家庭關(guān)注的焦點，提供先進(jìn)健康監(jiān)測功能（如透過即時生命體征追蹤及睡眠分析提供全方位健康監(jiān)測及主動警示）的嬰兒監(jiān)護(hù)器將是新趨勢。

    為此，聚智科技將為旗下嬰兒監(jiān)護(hù)器開發(fā)智慧型自動監(jiān)測系統(tǒng)，并引入AI技術(shù)。通過引入上述系統(tǒng)，期望嬰兒監(jiān)護(hù)器能夠分析來自各種感應(yīng)器的數(shù)據(jù)，從而了解嬰兒的睡眠品質(zhì)、喂食時間表以及任何潛在健康問題，再據(jù)此提供最佳設(shè)定與干預(yù)建議，從而提升效能并提供更理想的嬰兒照護(hù)效果。

    艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國母嬰消費市場規(guī)模達(dá)76299億元，預(yù)計2027年達(dá)到89149億元。在政策驅(qū)動和市場需求轉(zhuǎn)變升級下，母嬰消費行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。母嬰消費客戶群更加細(xì)化，追求更加專業(yè)科學(xué)的服務(wù)。

    “現(xiàn)如今，AI技術(shù)已滲透到各行各業(yè)，母嬰賽道也不例外。人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅重塑了消費者的購物習(xí)慣，也深刻影響了企業(yè)的營銷策略。通過多場景多渠道的觸達(dá)策略，母嬰賽道企業(yè)可以更有效地與目標(biāo)群體建立聯(lián)系，提供精準(zhǔn)高效的服務(wù)和多場景的智能化解決方案，提升消費者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，從而提升企業(yè)的市場競爭力。”廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林對《證券日報》記者表示：“從市場趨勢來看，當(dāng)前母嬰市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，市場競爭比較激烈，企業(yè)都想脫穎而出，但由于缺乏切入點，辨識度普遍不高。AI技術(shù)進(jìn)入母嬰賽道，對于行業(yè)來說，關(guān)鍵是誰能做出特色。建議企業(yè)避免同質(zhì)化競爭，以用戶體驗和需求為基礎(chǔ)，開發(fā)出AI特色產(chǎn)品。”

    深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“AI在母嬰領(lǐng)域的主要應(yīng)用方向有健康監(jiān)測與安全看護(hù)、個性化育兒服務(wù)和教育陪伴與學(xué)習(xí)輔助。未來，AI在該領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新將更注重情感交互與場景化應(yīng)用，如情緒識別、安全隱患預(yù)警等。在具體實踐中，企業(yè)需以技術(shù)深耕為核心，平衡創(chuàng)新與合規(guī)，通過場景化和生態(tài)化布局來搶占智能育兒高地。具備數(shù)據(jù)壁壘、生態(tài)整合能力及差異化產(chǎn)品的企業(yè)將會脫穎而出。”