生成式AI再向影視業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)

    本報記者 李豪悅

    10月9日，燈塔研究院發(fā)布的《2025年國慶檔電影市場洞察報告》顯示，2025年國慶檔因缺少強勢頭部影片導致檔期集中度下滑，國慶檔票房排名前三影片合計票房貢獻60%，為2016年以來最低，檔期冠軍票房貢獻僅有25%。

    而另一邊，生成式AI正向影視行業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。日前，OpenAI推出的視頻生成模型Sora2席卷全球。與前一版本相比，Sora2在物理上更準確、更逼真、更可控，并實現(xiàn)了同步生成音頻和對話的能力。

    2024年2月份，初代Sora發(fā)布后，不少傳統(tǒng)影視工作者曾向《證券日報》記者表示，AI對于影視行業(yè)遠遠談不上“顛覆”，想要實現(xiàn)院線級別的商業(yè)化變現(xiàn)還需要時間。

    一年多時間過去，影視行業(yè)對于Sora2的態(tài)度早已轉變。據(jù)悉，Sora2首次實現(xiàn)了原生的音視頻同步生成，并引入了真實物理引擎，能模擬浮力、碰撞等效果，使生成內容更加逼真。

    “若達到這種水準，Sora2將直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電影工業(yè)的高成本、長周期模式。這預示著未來電影制作的‘成本曲線’將被改寫，大量中等成本的影視項目可能被AI高效替代。”北京電影學院國家電影智庫常務副秘書長劉正山向記者表示。

    近年來，國產電影制作的高成本、長周期模式引發(fā)業(yè)內關注。在今年6月份的上海國際電影節(jié)上，萬達電影股份有限公司董事長兼總裁陳祉希表示，電影工業(yè)標準提升使制作周期從1年至1.5年延長至3年以上，導致內容供給減少；光線傳媒股份有限公司董事長王長田則提到，近幾年行業(yè)非常大的問題就是電影的成本上升太快，而我們的市場還沒有能力去消化。

    不僅僅是國內，比中國電影投資成本更高、制作周期更長的好萊塢正在面臨票房逐年下滑的困境。2023年至2025年，北美年票房分別為88.9億美元、86.24億美元和68.17億美元（截至10月8日）。而在2020年之前，北美年票房都穩(wěn)定在100億美元之上。

    劉正山認為，Sora2等AI對中國電影的沖擊體現(xiàn)在兩方面：其一，AI技術的普及將加劇內容競爭，對依賴傳統(tǒng)制作模式、缺乏核心創(chuàng)意的公司構成生存壓力；其二，AI也為中國電影提供了“趕超”的機遇，中國擁有豐富的文化IP和龐大的市場，若能將AI作為強大的創(chuàng)作工具，快速、低成本地將優(yōu)質IP轉化為影視內容，有望在全球市場形成差異化競爭力。

    這也意味著，影視公司應當跳出傳統(tǒng)的思路，改變策略，積極應對。“不應將AI視為威脅，而應積極擁抱，將其作為降本增效的工具。”劉正山表示，例如，利用AI進行前期劇本評估、概念設計、分鏡繪制、特效預演等，大幅縮短制作周期。

    武漢兩點十分文化傳播有限公司曾制作《谷圍南亭》等多部國產動畫，該公司相關負責人向《證券日報》記者表示，Sora2的突破令人興奮。“它不僅是效率工具，更像一個‘創(chuàng)意伙伴’，能幫我們把前期視覺開發(fā)做得更快更好。我們相信，主動擁抱新技術，將是驅動內容范式升級的關鍵。”