《瘋狂動(dòng)物城2》被寄予厚望 國(guó)內(nèi)院線、聯(lián)名商等有望受益

    本報(bào)記者 李豪悅

    計(jì)劃于11月26日在中國(guó)內(nèi)地和北美同步公映的迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城2》，近期已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售。截至11月19日，該電影在國(guó)內(nèi)的預(yù)售票房已經(jīng)突破6000萬(wàn)元。

    據(jù)了解，《瘋狂動(dòng)物城2》前作《瘋狂動(dòng)物城》在中國(guó)曾斬獲15.4億元票房，是中國(guó)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，這項(xiàng)紀(jì)錄保持9年，至今仍未被其他進(jìn)口動(dòng)畫(huà)超越。此外，《瘋狂動(dòng)物城》IP也在中國(guó)積累了大量粉絲，這讓《瘋狂動(dòng)物城2》正式上映前就受到了市場(chǎng)極高的關(guān)注。

    燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城2》淘票票累計(jì)想看數(shù)已突破200萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士普遍看好該影片對(duì)今年最后兩個(gè)月票房帶來(lái)的拉動(dòng)作用。

    “從我們調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，絕大多數(shù)從業(yè)者都認(rèn)為《瘋狂動(dòng)物城2》可以成為繼《阿凡達(dá)2》后又一個(gè)破10億元票房的進(jìn)口片；同時(shí)也有約半數(shù)人認(rèn)為該影片票房能超越其前作，打破進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的票房紀(jì)錄。”長(zhǎng)三角電影市場(chǎng)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)陳丹對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

    如果《瘋狂動(dòng)物城2》票房能夠和其前作持平，甚至超越前作，無(wú)疑會(huì)為電影市場(chǎng)注入新活力。陳丹表示，《瘋狂動(dòng)物城2》目前各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表明它具備成為年度爆款的潛力，最終表現(xiàn)將取決于上映后的觀眾口碑。

    從收益方來(lái)看，發(fā)行方、院線、聯(lián)名商，將與迪士尼共同分享《瘋狂動(dòng)物城2》后續(xù)在中國(guó)的商業(yè)收益。

    具體來(lái)看，《瘋狂動(dòng)物城2》由中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)電影”）引進(jìn)，由中國(guó)電影和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司聯(lián)合發(fā)行，兩家公司未來(lái)將共同參與票房的分賬。

    院線方面，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月26日當(dāng)天，《瘋狂動(dòng)物城2》的院線初步排片占比高達(dá)96.8%。從首日預(yù)售票房占比前三名來(lái)看，分別為珠海橫琴萬(wàn)達(dá)電影院線有限公司、中影電影院線有限公司、上海聯(lián)合電影院線公司。整體來(lái)看，首日安排場(chǎng)次最多的上市影視公司為萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司，第二名為橫店影視股份有限公司。

    公開(kāi)信息顯示，市場(chǎng)的超高預(yù)期也讓《瘋狂動(dòng)物城2》的品牌聯(lián)名數(shù)量，在電影未上映就突破了40個(gè)，覆蓋了潮玩、咖啡飲品、母嬰服飾等多個(gè)領(lǐng)域。

    記者了解到，52TOYS從今年8月份至11月份，先后發(fā)售了“瘋狂動(dòng)物城棉花糖系列”“瘋狂動(dòng)物城·萌友集結(jié)系列毛絨手機(jī)繩”以及“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔”系列產(chǎn)品；泡泡瑪特與《瘋狂動(dòng)物城2》合作推出了3款產(chǎn)品，包括“瘋狂再續(xù)系列手辦”，以及與旗下IP MOLLY合作的聯(lián)名手辦；名創(chuàng)優(yōu)品同步推出超百款聯(lián)名商品，并在杭州MINISO LAND門(mén)店打造沉浸式主題展區(qū)；瑞幸咖啡與《瘋狂動(dòng)物城2》推出了限定飲品及系列周邊產(chǎn)品。

    “從年初的《哪吒之魔童鬧?！?，到年中的《浪浪山小妖怪》，這些高人氣動(dòng)畫(huà)票房突破紀(jì)錄的同時(shí)，都伴隨著衍生品消費(fèi)的爆發(fā)。動(dòng)畫(huà)電影的商業(yè)潛力在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被多次印證，而《瘋狂動(dòng)物城2》又是全球頂級(jí)IP，迪士尼自身也有成熟的授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，所以國(guó)內(nèi)的品牌方不會(huì)放棄這個(gè)機(jī)會(huì)。”上海夏至良時(shí)咨詢(xún)管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)道。

    除了國(guó)內(nèi)企業(yè)外，今年9月份，迪士尼高管在“華特迪士尼公司大中華區(qū)2026消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)”透露，自2023年12月份以來(lái)，《瘋狂動(dòng)物城》相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)已實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年底，大中華區(qū)將發(fā)布超過(guò)2000款相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。

    此外，為了迎接《瘋狂動(dòng)物城2》上映，11月18日，上海迪士尼度假區(qū)舉辦了《瘋狂動(dòng)物城2》全球慶典。值得一提的是，上海迪士尼擁有全球唯一一個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)。相關(guān)活動(dòng)將持續(xù)到2026年1月27日，此舉將利用影片上映的熱度，極大提升園區(qū)對(duì)游客的吸引力。