多重因素促使小家電企業(yè)積極擴(kuò)產(chǎn)

    本報(bào)記者 吳奕萱

    在消費(fèi)市場持續(xù)復(fù)蘇與消費(fèi)升級的大背景下，消費(fèi)者對小家電的需求早已超越基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)向?qū)|(zhì)感、智能交互、個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面的追求，這種需求轉(zhuǎn)變驅(qū)動(dòng)小家電企業(yè)加速創(chuàng)新升級。

    擴(kuò)產(chǎn)是企業(yè)承接市場需求、鞏固競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵抓手。今年以來，小家電相關(guān)企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作頻頻。11月20日，浙江比依電器股份有限公司（以下簡稱“比依股份”）發(fā)布公告稱，該公司向特定對象發(fā)行A股股票申請獲證監(jiān)會(huì)同意注冊批復(fù)，公司此次定增擬募資4.82億元，將全部用于中意產(chǎn)業(yè)園智能廚房家電建設(shè)項(xiàng)目（二期），項(xiàng)目建成后，公司將實(shí)現(xiàn)年新增1500萬臺小家電產(chǎn)能。

    對于此次擴(kuò)產(chǎn)，比依股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示：“本次募投項(xiàng)目是公司在生產(chǎn)、研發(fā)領(lǐng)域的重大提升，旨在進(jìn)一步強(qiáng)化公司核心競爭力。同時(shí)，公司擬擴(kuò)充咖啡機(jī)、環(huán)境電器等產(chǎn)品的產(chǎn)能規(guī)模，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建更完善的小家電生態(tài)體系，助力提高公司產(chǎn)品的市場占有率。”

    11月8日，寧波德昌電機(jī)股份有限公司（以下簡稱“德昌股份”）向特定對象發(fā)行股票申請獲上交所審核通過，公司擬定增募資15.40億元，其中部分資金將用于年產(chǎn)120萬臺智能廚電產(chǎn)品生產(chǎn)項(xiàng)目，為公司擴(kuò)大該領(lǐng)域業(yè)務(wù)版圖，滿足未來市場拓展需求提供重要支撐。

    值得關(guān)注的是，在聚焦國內(nèi)產(chǎn)能升級的同時(shí)，“出海”布局已成為當(dāng)下小家電企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的另一重要方向，眾多企業(yè)紛紛將目光投向海外市場，尋求新的增長空間。

    具體來看，通過定增募資，德昌股份擬將3.43億元投入泰國廠區(qū)年產(chǎn)500萬臺家電產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目，1.75億元投入越南廠區(qū)年產(chǎn)300萬臺小家電產(chǎn)品建設(shè)項(xiàng)目，旨在深化主營業(yè)務(wù)全球化發(fā)展戰(zhàn)略，提升公司國際影響力。

    今年6月份，愛仕達(dá)股份有限公司（以下簡稱“愛仕達(dá)”）發(fā)布公告稱，擬通過全資子公司愛仕達(dá)（香港）有限公司，在越南設(shè)立孫公司作為實(shí)施主體并投資建設(shè)炊具、小家電和工業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資擬不超過1.5億元人民幣（約合2084.52萬美元）；8月份，專注于電飯煲、慢燉鍋等廚房小家電產(chǎn)品的廣東鴻智智能科技股份有限公司發(fā)布公告稱，擬與印度尼西亞本土企業(yè)PT.KUMALALESTARI INDAH合作在印尼設(shè)立合資公司，合資公司經(jīng)營范圍包括但不限于小家電產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售及出口業(yè)務(wù)。

    對于今年以來多家小家電企業(yè)推進(jìn)擴(kuò)產(chǎn)，記者采訪多位行業(yè)專家了解到，這主要緣于“三重推力”。

    從需求端看，海外消費(fèi)回暖疊加?xùn)|南亞、中東、拉美等新興市場滲透率提升，構(gòu)筑起外銷新增長極；國內(nèi)市場則呈現(xiàn)“品質(zhì)化、健康化、智能化”升級趨勢，中高端品類持續(xù)保持增長韌性。

    在制造端，國內(nèi)制造成本邊際改善（能源、物流成本優(yōu)化）與智能制造投入回報(bào)期縮短，讓擴(kuò)產(chǎn)具備更強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性。

    另外，資本與政策層面的支持也為企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。一方面，再融資通道的逐漸暢通，為企業(yè)提供了便捷的融資渠道；另一方面，國家及地方政府出臺的專項(xiàng)資金扶持政策與產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策，為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。

    不過，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，此輪小家電企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)絕非規(guī)模競賽，而是關(guān)于產(chǎn)能升級、全球化布局的綜合比拼。貝恩創(chuàng)效管理咨詢（上海）有限公司總監(jiān)潘俊在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“真正的行業(yè)勝者，將是那些能借助擴(kuò)產(chǎn)實(shí)現(xiàn)組織效率提升與技術(shù)能力躍遷的企業(yè)，這也將成為小家電行業(yè)下一階段的核心競爭邏輯。”