春節(jié)檔鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院人氣旺 觀影需求集中釋放

    本報記者 曹衛(wèi)新

    馬年新春，鄉(xiāng)村文化消費(fèi)持續(xù)升溫，邀親友走進(jìn)家門口的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院觀影，成為小鎮(zhèn)居民歡度佳節(jié)、樂享假期的新潮流。

    《證券日報》記者在江蘇省南通市如東縣多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院走訪看到，春節(jié)期間影院人氣十足，前來購票、取票的群眾接連不斷，休息區(qū)的座椅上坐滿了等待入場的觀影人群，檢票口的工作人員有條不紊地引導(dǎo)觀眾入場，一派暖意融融的熱鬧景象。

    藍(lán)海全激光影城如東河口鎮(zhèn)店相關(guān)負(fù)責(zé)人張經(jīng)理告訴記者：“我們這里有4個放映廳，能同時容納近400名觀眾。正月初一至正月初五黃金時間段上座率居高不下，熱門場次開票后很快就售罄了。”

    春節(jié)期間，星馳未來影城如東長沙鎮(zhèn)店前來觀影的群眾也絡(luò)繹不絕。該影院工作人員陳先生在接受《證券日報》記者采訪時表示：“每年春節(jié)都是觀影高峰，今年影院共排映5部春節(jié)檔影片，設(shè)有3個影廳。從大年初一起，每日客流量居高不下，場次基本滿場。”

    影院的火爆，背后是鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀影消費(fèi)力的持續(xù)釋放，也折射出下沉市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。隨著農(nóng)村居民收入穩(wěn)步提升、文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，越來越多優(yōu)質(zhì)文化資源向基層延伸，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院正加速轉(zhuǎn)變，成為激活鄉(xiāng)村消費(fèi)、豐富精神文化生活的重要載體。

    春節(jié)期間，大量返鄉(xiāng)人口回流，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀影需求短期內(nèi)集中爆發(fā)，返鄉(xiāng)青年、家庭群體、中老年群體成為觀影主力，“全家看電影”逐漸替代傳統(tǒng)的走親訪友，成為新年俗。

    在星馳未來影城如東雙甸鎮(zhèn)店，記者遇到了前來觀影的大學(xué)生小王。交談中，記者了解到，此前在農(nóng)村地區(qū)，觀影較為不便，如今家鄉(xiāng)附近新開了影院，出行便利、觀影氛圍良好，大家都愿意結(jié)伴前來相聚。

    “今年春節(jié)，計劃與家人、朋友一同觀影。這兩天主要是陪同家人過來觀看《飛馳人生3》，過兩天再約朋友來看別的影片。”小王告訴記者。

    走訪中，記者了解到，為持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院立足本地需求，在優(yōu)化觀影體驗(yàn)、完善服務(wù)配套上積極探索。

    “我們針對春節(jié)返鄉(xiāng)客流多、家庭觀眾集中的特點(diǎn)，加密了黃金場次排片，優(yōu)化線上購票與現(xiàn)場取票流程，縮短觀眾等候時間。同時，增加食品飲品供應(yīng)、布置新春場景，讓鄉(xiāng)親們在家門口就能享受到和城市影院一樣的觀影服務(wù)。”星馳未來影城如東長沙鎮(zhèn)店工作人員陳先生告訴記者。

    公開數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月底，全國共有營業(yè)影院15438家，銀幕92556塊。其中，縣級影院3251家，銀幕15324塊，分別占比21.06%、16.56%；鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2781家，銀幕13332塊，分別占比18.01%、14.40%。根據(jù)國家電影局2026年1月份發(fā)布的官方統(tǒng)計，2025年全國城市院線銀幕總數(shù)增至93187塊，全年電影票房為518.32億元，同比增長21.95%。

    貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，春節(jié)檔（2026年2月15日至2月23日），總票房（含預(yù)售）突破56億元，檔期總場次434.4萬次，刷新中國影史春節(jié)檔場次紀(jì)錄。

（編輯 喬川川）