開(kāi)年有序接單 家電行業(yè)步入理性增長(zhǎng)通道

    本報(bào)記者 陳紅

    春節(jié)假期剛過(guò)，家電行業(yè)呈現(xiàn)出年末集中清庫(kù)、開(kāi)年有序接單的平穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者在江蘇、安徽、山東多地市場(chǎng)、經(jīng)銷商門(mén)店及生產(chǎn)一線走訪后獲悉，這一節(jié)奏是當(dāng)前行業(yè)運(yùn)行的共性特征。隨著歲末促銷有效緩解庫(kù)存壓力，家電行業(yè)正逐步告別單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向價(jià)值提升與效率優(yōu)化的良性發(fā)展軌道。

    歲末年初，正值家電消費(fèi)傳統(tǒng)旺季。為優(yōu)化庫(kù)存結(jié)構(gòu)、加快資金周轉(zhuǎn)，各大品牌與線下渠道同步推出節(jié)日促銷、套購(gòu)優(yōu)惠、以舊換新等活動(dòng)，老款機(jī)型、常規(guī)品類讓利力度較為明顯。線下門(mén)店客流同步回升，配送、安裝等配套服務(wù)高效跟進(jìn)，渠道端庫(kù)存得以有序消化，為新一年輕裝上陣騰出空間。

    山東省東營(yíng)市墾利區(qū)某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“年底我們主要集中清理老款和庫(kù)存機(jī)型，趁著節(jié)日活動(dòng)加快周轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在年過(guò)完了，老庫(kù)存基本理順，顧客咨詢更多偏向新品和實(shí)用功能。”

    《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪中了解到，步入節(jié)后市場(chǎng)，家電產(chǎn)銷整體進(jìn)入溫和復(fù)蘇、按需接單的階段。生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求靈活排產(chǎn)，重點(diǎn)保障綠色節(jié)能及智能化等主流產(chǎn)品供應(yīng)；經(jīng)銷商則以消化假期訂單、跟進(jìn)售后安裝為主，新訂單穩(wěn)步跟進(jìn)。盡管未出現(xiàn)集中爆發(fā)式增長(zhǎng)，但需求結(jié)構(gòu)更趨健康，市場(chǎng)恢復(fù)更具持續(xù)性。

    從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，行業(yè)發(fā)展更趨理性。在相關(guān)消費(fèi)政策帶動(dòng)下，綠色節(jié)能、智能健康、一體化家居套裝等產(chǎn)品更受青睞，成為拉動(dòng)市場(chǎng)成交的重要力量。與此同時(shí)，企業(yè)更加注重品牌與產(chǎn)品價(jià)值，穩(wěn)步推進(jìn)高端化、套系化布局，持續(xù)深耕下沉市場(chǎng)。

    近期，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪清潔小家電頭部企業(yè)科沃斯機(jī)器人股份有限公司，其首席財(cái)務(wù)官馬建軍對(duì)記者介紹：“公司堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，持續(xù)推進(jìn)高端化、智能化發(fā)展方向，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與用戶體驗(yàn)。同時(shí)，海外市場(chǎng)布局穩(wěn)步拓展，憑借成熟的產(chǎn)品體系與本土化運(yùn)營(yíng)，在全球多個(gè)市場(chǎng)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)外銷協(xié)同成為企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的重要支撐。”

    盤(pán)古智庫(kù)（北京）信息咨詢有限公司高級(jí)研究員余豐慧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“開(kāi)年家電市場(chǎng)平穩(wěn)接單的態(tài)勢(shì)，充分反映出企業(yè)與渠道經(jīng)營(yíng)策略的理性回歸。”他認(rèn)為，隨著消費(fèi)政策持續(xù)落地見(jiàn)效，疊加企業(yè)在高端化布局、全球化拓展等方面的持續(xù)投入，家電行業(yè)的供給端活力將進(jìn)一步釋放。未來(lái)，行業(yè)有望在庫(kù)存結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)品迭代升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的穩(wěn)健發(fā)展。

（編輯 喬川川）