工業(yè)旅游“熱”起來(lái) 老字號(hào)“潮”向前

    本報(bào)記者 王僖

    馬年春節(jié)期間，《證券日?qǐng)?bào)》記者探訪了山東聊城東阿縣。在這座以阿膠聞名的小城，當(dāng)?shù)刂е髽I(yè)東阿阿膠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東阿阿膠”）依托深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，將生產(chǎn)線、毛驢繁育基地和古城景區(qū)等打包成獨(dú)特的工業(yè)旅游線路，構(gòu)建起貫通一、二、三產(chǎn)的工業(yè)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈。

    當(dāng)不少人厭倦了網(wǎng)紅城市和知名景區(qū)的擁擠，東阿阿膠提供了一種稀缺的假期體驗(yàn)：遠(yuǎn)離喧囂人潮，盡享被文化包裹的慢生活。工業(yè)旅游串起的不僅是景點(diǎn)，更是一種可沉浸、可體驗(yàn)、可帶走的年味。

    老字號(hào)里的“新”年味

    正月初六上午，從天津自駕而來(lái)的許先生一家，在東阿阿膠主力生產(chǎn)廠區(qū)“阿膠世界”的探秘長(zhǎng)廊里看得入迷：巨大的不銹鋼化皮機(jī)取代了傳統(tǒng)熬膠的敞口大鍋，機(jī)械臂在智能化產(chǎn)線上靈活翻飛，視覺(jué)檢測(cè)系統(tǒng)為每一塊即將出廠的阿膠進(jìn)行“全身體檢”。然而，并非所有工序都被機(jī)器取代，關(guān)鍵的“擦膠”環(huán)節(jié)依舊沿用古法，工人們用浸過(guò)純化水的老粗布將暗淡的膠塊擦拭至色如琥珀。

    許先生的兒子感嘆：“像是在看紀(jì)錄片，又像是在看科幻片，原來(lái)老字號(hào)是這樣‘活’著的。”

    選擇在東阿過(guò)年，是許先生一家的“刻意”。“不想去熱門(mén)景點(diǎn)人擠人，就想找個(gè)有年味、又能感受文化的地方。”許先生告訴記者，這座小城給予他們的，遠(yuǎn)超預(yù)期。

    在“阿膠世界”領(lǐng)略現(xiàn)代中藥制造的硬核實(shí)力后，許先生一家走進(jìn)中國(guó)阿膠博物館，了解阿膠的文化歷史以及阿膠生產(chǎn)的技藝變遷。隨后，他們又來(lái)到中國(guó)毛驢博物館和黑毛驢繁育基地，在互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)喂養(yǎng)。工作人員笑著告訴記者，春節(jié)期間游客眾多，“館寵”黑驢王子被投喂得肚子都圓了一圈。

    旅行的終點(diǎn)是東阿阿膠城。在這座帶著濃重中醫(yī)藥文化獨(dú)特魅力的景區(qū)里，游客可以乘坐毛驢車(chē)穿梭于仿古建筑群，在非遺年貨大集上看面塑、剪紙，在國(guó)醫(yī)館體驗(yàn)中醫(yī)問(wèn)診，按傳統(tǒng)膏方DIY鮮制阿膠糕。許先生的妻子說(shuō)：“本來(lái)以為工業(yè)旅游就是看看廠房，沒(méi)想到被這種文化氛圍整個(gè)包裹住了。”

    東阿阿膠工作人員告訴記者，春節(jié)期間，以家庭為單位的散客成為主力。官方數(shù)據(jù)顯示，在東阿阿膠文化旅游區(qū)帶動(dòng)下，2025年全年?yáng)|阿縣接待游客突破300萬(wàn)人次，旅游收入突破20億元。

    構(gòu)建完整消費(fèi)鏈條

    在東阿阿膠，工業(yè)旅游的邊界被重新定義。

    參觀生產(chǎn)廠區(qū)時(shí)，每到一個(gè)區(qū)域都能聞到不同的香氣：阿膠棗生產(chǎn)區(qū)棗香沁脾，阿膠塊生產(chǎn)區(qū)藥香濃郁，阿膠糕產(chǎn)區(qū)則夾雜著核桃、芝麻的干果香。“我們就是要通過(guò)‘五覺(jué)’的沉浸式體驗(yàn)，讓游客感受近3000年阿膠文化的博大精深。”東阿阿膠有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    該負(fù)責(zé)人還指著一條全自動(dòng)分揀線介紹：“這套系統(tǒng)去年剛完成升級(jí)，融合了最新的AI視覺(jué)識(shí)別技術(shù)，能精準(zhǔn)分揀、自動(dòng)剔除瑕疵品。只要是行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)，我們都會(huì)及時(shí)引入迭代。游客每次來(lái)看到的都是公司當(dāng)下最前沿的一面。”

    工業(yè)旅游的配套項(xiàng)目也十分火爆。午餐時(shí)分，景區(qū)驢肉火鍋店里座無(wú)虛席；七星湖畔的東阿78號(hào)體驗(yàn)酒店，春節(jié)期間也呈現(xiàn)“一房難求”狀態(tài)。

    “按照‘游客變顧客、顧客變游客’的理念，我們構(gòu)建起集‘食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)、思、健’九大要素于一體的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，“中醫(yī)藥+體驗(yàn)”“中醫(yī)藥+美食”“中醫(yī)藥+研學(xué)”“中醫(yī)藥+理療”等多元場(chǎng)景有機(jī)融合，將中醫(yī)診療、膏方體驗(yàn)、阿膠訂制、文化互動(dòng)串聯(lián)成完整的消費(fèi)鏈條。

    2025年11月份，東阿縣申報(bào)的《阿膠非遺文旅融合，撬動(dòng)中醫(yī)藥文化消費(fèi)新動(dòng)能》入選山東省非遺助力消費(fèi)推廣典型案例，“非遺+工業(yè)文旅+康養(yǎng)”的深度融合模式，推動(dòng)傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型為綜合性文旅消費(fèi)新地標(biāo)。春節(jié)前夕，東阿阿膠發(fā)布公告稱(chēng)，擬投資14.85億元自有資金建設(shè)健康消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。這將為該公司持續(xù)深耕大健康產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步做強(qiáng)工業(yè)文旅積蓄新力量。

    從“賣(mài)產(chǎn)品”到講好“文化+體驗(yàn)”的新故事，東阿的工業(yè)旅游為這個(gè)馬年春節(jié)增添了一種別樣的年味——生產(chǎn)線上的科技脈動(dòng)、博物館中的古今傳承、古城里的藥香裊裊。

    東阿阿膠這家老字號(hào)，已把自己發(fā)展成人們旅游休閑的新目的地。