全球微短劇規(guī)模有望突破萬億元 中國或成為“世界故事工廠”

    本報記者 李豪悅

    “我曾預(yù)測2027年微短劇市場規(guī)模會超過1000億元，海外市場規(guī)模會超過100億美元。這個預(yù)估在當(dāng)時已經(jīng)非常樂觀了，但市場的發(fā)展顯然比我想的還樂觀。”近期，微短劇頭部企業(yè)北京點眾科技股份有限公司董事長陳瑞卿公開表示，2025年整個微短劇市場已突破1000億元。

    陳瑞卿預(yù)計，未來5年至10年內(nèi)，全球微短劇市場規(guī)模有望達(dá)到1.4萬億元。

    AI推動微短劇市場規(guī)模擴(kuò)大

    為什么未來全球海外微短劇市場有望達(dá)到萬億元規(guī)模？

    陳瑞卿認(rèn)為，參考當(dāng)前抖音2.4元的ARPU（每用戶平均收入）值，微短劇商業(yè)價值空間較大。其中，僅字節(jié)跳動體系內(nèi)的微短劇規(guī)模將超過3000億元，體系外另有1000億元空間，因此未來國內(nèi)微短劇規(guī)模會達(dá)到4000億元；而海外市場規(guī)模則相當(dāng)于2.5至3個中國市場的規(guī)模，大約在1500億美元（約1萬億元人民幣）。

    在業(yè)內(nèi)看來，微短劇市場規(guī)模急速擴(kuò)張的根源，主要來自AI技術(shù)的成熟。AI不僅提升了微短劇每年的產(chǎn)量，還帶來了技術(shù)平權(quán)。

    據(jù)了解，在不使用AI的情況下，微短劇行業(yè)的產(chǎn)能一年為5萬部左右。但是，借助AI后，2026年的微短劇產(chǎn)能會突破100萬部。陳端卿預(yù)測，2027年市場產(chǎn)能會突破500萬部。

    不僅如此，AI會帶來“技術(shù)平權(quán)”，有望解決2000萬人的就業(yè)問題。陳端卿表示，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)有200萬從業(yè)者，中國的井噴式增長會讓從業(yè)者在未來增長10倍。

    需要注意的是，“技術(shù)平權(quán)”并不意味著人人都有機會，相反，“馬太效應(yīng)”會在微短劇市場表現(xiàn)得更明顯。

    AI時代下，微短劇市場更需要的是“超級個體”，即能駕馭AI工具同時具備創(chuàng)意的人。“在未來，‘超級個體’一個人創(chuàng)造的價值有可能會超過一家公司。”陳端卿表示，未來，在高質(zhì)量、高創(chuàng)意、高效率這條標(biāo)準(zhǔn)之上的人，機會會越來越多，標(biāo)準(zhǔn)之下的人機會會越來越少。

    中國廠商占據(jù)主導(dǎo)地位

    記者了解到，2025年海外短劇行業(yè)已進(jìn)入洗牌整合期，頭部集中趨勢明顯。但跟國內(nèi)短劇市場相比，海外短劇整體仍處于發(fā)展初期，增長空間依然廣闊。

    而AI不僅帶來機會和挑戰(zhàn)，還讓一些公司快速“出海”，并站穩(wěn)腳跟。

    例如，福州暢讀信息科技有限公司（以下簡稱“暢讀科技”）旗下短劇平臺MoboReels在出海的4個月里，上線近百部短劇，單部劇的日播放量最高達(dá)300萬次至500萬次，用戶充值日均百萬元。與程序化互動式廣告平臺Mintegral的合作，暢讀科技在用戶獲取與廣告變現(xiàn)上增長顯著。

    “借助開放網(wǎng)絡(luò)流量和基于AI的廣告算法，Mintegral幫助暢讀科技在北美、拉美、東南亞等重點市場高效觸達(dá)高價值用戶，實現(xiàn)投放規(guī)模與效率同步提升。”Mintegral高級商務(wù)總監(jiān)程依向《證券日報》記者表示。

    她進(jìn)一步指出，隨著用戶廣告疲勞加劇、平臺算法對創(chuàng)意的要求提高，微短劇應(yīng)用也越發(fā)注重渠道性價比，并加強跨渠道投放與多元創(chuàng)意運用（如AI數(shù)字人、AI漫?。?。相應(yīng)地，AI投放工具與創(chuàng)意制作工具的引入，也能幫助短劇公司解決人力和時間成本問題。

    談及海外當(dāng)前競爭格局，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日報》記者表示，中國出海廠商仍占據(jù)主導(dǎo)地位，ReelShort、DramaBox、Goodshort等頭部平臺穩(wěn)居第一梯隊。同時行業(yè)也在持續(xù)迭代，重慶麥芽傳媒有限公司、昆侖萬維科技股份有限公司等新勢力快速崛起，頭部陣營保持動態(tài)變化。

    陳端卿預(yù)測，在全球微短劇競爭過程中，中國會變成“世界故事工廠”。“一方面，微短劇在文化領(lǐng)域就像新能源在汽車領(lǐng)域一樣，讓中國存在更多競爭優(yōu)勢。另一方面，在微短劇制作中，同樣的故事制作，效率方面中國只用三天，美國需要三個月，成本方面美國的支出是中國的七倍。此外，中國巨大的單一市場提供了極佳的應(yīng)用場景和海量數(shù)據(jù)反饋，決定了供給會井噴式增長。”

（編輯 才山丹）